不斷求變的美國書展透露什么信號？

邢明旭

世界在變，書業在變，書展也必須做出改變。

也許是被紐約連綿的雨水澆滅了熱度，當地時間5月29日中午開幕的2019美國書展并沒有想象中熱鬧。不過情況在第二日有所好轉，不大的兩個展廳很快被熱情的書商們塞得滿滿當當。2017年，時任美國書展主席決定將三日展期縮短為兩天，這個決定讓美國書展在過去兩年間吃了不少苦，在全球出版市場的存在感也日趨減弱。去年底，書展新任主席詹妮弗·馬丁走馬上任，在今年將書展日程重新調整回三日，另外還有兩天面向大眾讀者的展銷會，希望憑借一系列的調整重振美國書展的影響力。

事實上，除去展期時間的調整，今年的美國書展還有不少改進措施，如與紐約版權展同期同地舉行，吸引大量獨立出版商參展，為文創商品銷售設立單獨展區等。正如馬丁所說，“世界在變，書業在變，書展也必須做出改變。”

紙書下滑 有聲書持續增長

盡管觀展人次近年來幾經波動，但毋庸置疑，美國書展仍是美國出版業重要的風向標。書展首日的論壇上，NPD首席執行官大衛·沃特公布了截至當下美國出版業2019年的成績單。

“歷經6年穩定增長后，2019年上半年美國出版業規模下滑了2.5%，其中一季度下滑幅度達2.9%。上半年，美國市場缺少爆款暢銷書是主要原因。”

與此同時，電子書銷量連續第6年持續下滑，且該趨勢預計將在未來很長一段時間延續。

好消息是，有聲產品銷售持續上揚且勢頭迅猛，包括企鵝蘭登書屋、哈珀·柯林斯等多家出版社的有聲書業務在上半年都取得了兩位數的增長，在一定程度上挽回了電子書下滑的頹勢。本屆美國書展上，包括學樂、亞馬遜、阿歇特、麥克米倫、西蒙與舒斯特等書業巨頭旗下的有聲書部門亮相，聲勢浩大。

在紙質書方面，據論壇透露，非虛構圖書在近年成為美國書業增長的助推器，尤其是政治類圖書表現搶眼。成人虛構類圖書銷量則繼續下滑。與中國市場類似，美國市場上的新書表現同樣不佳，在過去的2018年，初版于2000年以前的“老書”銷量超過了近兩年面世的新書，2018年的Top10暢銷榜則和過去六年沒有任何區別，《饑餓游戲》系列和軟色情小說《五十度灰》系列依然霸榜。

攜手紐約版權展吸引國際展商

去年，博洛尼亞展會集團、《出版商周刊》等機構聯手打造了首屆紐約版權展，并和美國書展同期舉行，但由于隔著好幾條街，觀眾們疲于奔波，導致效果不盡如人意。今年，吸取了教訓的美國書展主辦方做出改變，使得二者得以同時同地舉辦。

事實上，對于本次聯手，美國書展主辦方有著更大的訴求。“過去幾年美國書展在國際書業的影響力有所減退。一方面，兩天的會期對于國際參展者構不成太大吸引力，另一方面，書展在訂貨和館配業務外缺乏其他模式也是原因之一。”馬丁坦陳。

顯然，今年美國書展希望通過牽手紐約版權展，吸引更多國際展商參與其中，直接參與國際圖書版貿平臺間的競爭。據悉，今年有來自14個國家的出版商到訪紐約，其中不僅有法國、意大利等歐洲展商，更有中國、烏茲別克斯坦等國的書業同行風塵仆仆地趕到。盡管規模算不上很大，但現場的30張版權桌還是被充滿激情的版權人填滿。

除此之外，紐約版權展還設置了一系列論壇和培訓議程，就全球書業動態等話題展開討論。對于部分同時參加法蘭克福書展和倫敦書展的版權人來說，每年再跑一趟紐約意義何在？“2 Seas Agency”創始人Marleen Seegers的回答或許可以代表不少從業者的心態，“美國市場對于大多數國際出版商的誘惑仍十分巨大，我覺得有這樣一個可以集中與美國版權人及編輯當面交流的機會非常重要。”

書展主席馬丁的愿景更為宏大，她希望未來紐約版權展可以成為書業的CES（享有盛名的全球消費電子展），“不管是從書到電視劇還是電影，我們希望越來越多的重磅交易在紐約誕生，希望全世界可以看到，美國書展和紐約版權展將成為偉大的故事誕生的搖籃。”

獨立書店人氣旺 文創銷售成亮點

在書籍之外，今年的美國書展單獨為文創產品開辟了一大塊單獨的展銷區域。從T恤、筆記本到鞋襪，現場100多家商鋪帶來的商品可謂五花八門、琳瑯滿目。

為何要在書展上賣文創？據馬丁透露，過去幾年，美國實體書店超過20%的營收來自于文創產品的貢獻，而在利潤方面，這些“副產品”貢獻的份額則更為可觀。去年來參展的30多家文創展商賺的盆滿缽滿，今年文創區銷售則有望再創新高。

與文創品熱銷息息相關的，是過去幾年間美國獨立書店的蓬勃發展。據美國書商協會于書展論壇上公布的數據顯示，2018年，美國新開了99家獨立書店，遍布37個州，另外不少連鎖品牌也有新店開張，全年還出現了28起收購事件，可謂熱鬧非凡。截至目前，美國書商協會旗下書店品牌達1887個，總計涵蓋2524家書店，該數字相較十年前增加了20%。

另外，得益于營業額的穩步增長，過去幾年間美國獨立書店的凈利潤也持續上揚。據美書商協會CEO透露，過去五年，美書商協會旗下會員營業額的年復合增長率穩定在7.5%左右。但與此同時，不斷上漲的人工成本成為書店進一步做大的“阻礙”，在論壇現場，書店老板們就此問題各抒己見，從“圖書改為書店定價”到“進一步壓縮上游出版商利潤空間”，奇招百出。

總體來看，變身后的美國書展誠意滿滿。在背靠強大的美國市場所帶來的優勢加持下，美國書展未來將注定成為國際書業版貿和交流的重要平臺之一。