圖鑒文章成新潮流

沈路綱

2018年以來，出版機構(gòu)公號推文中圖鑒類文章的數(shù)量飛速增加，且其傳播勢能也頗為可觀。

本文統(tǒng)計了2019年5月15日至2019年6月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。和上期相比，出版社和渠道公號的平均指數(shù)繼續(xù)保持上漲的態(tài)勢，圖書公司的平均指數(shù)出現(xiàn)普遍的小幅度下降。

統(tǒng)計期間，爆文《100年前90后圖鑒》引發(fā)了公眾號從業(yè)者對“圖鑒”這一新媒體體裁的討論。該文為其公眾號帶來了21萬的粉絲，無論從內(nèi)容、風(fēng)格還是表現(xiàn)方式上都堪稱典型的圖鑒類文章。根據(jù)內(nèi)容服務(wù)平臺——新榜的監(jiān)測，從2017年6月至2019年6月的兩年間，平均每天都有9.5篇以“圖鑒”為題的原創(chuàng)文章產(chǎn)生。尤其是2018年之后，圖鑒類文章的數(shù)量更是飛速增加。除了產(chǎn)出數(shù)量之高，圖鑒類內(nèi)容的傳播勢能也不小。在這些原創(chuàng)推文中，閱讀量達10萬+的有174篇，如GQ實驗室等賬號更是將“圖鑒”打造成招牌欄目，成為爆款制造機。2019年以來一直保持榜單前十的圖書公司公號“極簡史”的內(nèi)容也多為圖鑒。

出版社公號：

10萬+爆文頻現(xiàn)

從本期出版社新媒體表現(xiàn)來看，10萬+爆文數(shù)量明顯增加，達到了4篇，是上期的一倍。其中書圈是2019年以來第一次產(chǎn)生10萬+爆文，而這篇爆文同樣是一篇圖鑒類文章——《不裝了，這才是大學(xué)教師真實的生活圖鑒》。

本期出版社新媒體影響力Top50的指數(shù)門檻為799，前五榜單保持不變，第一名人教教材培訓(xùn)和第二名保密觀優(yōu)勢明顯。進入Top50排行榜的公號平均每天發(fā)布文章1.9篇，平均每篇文章獲得6000次閱讀，平均每168閱讀獲得一個在看。和上期相比，出版社Top50公眾號平均每篇文章閱讀量提升了100左右，相較于上期每144個閱讀獲得一個在看相比，在看比例（總閱讀數(shù)/在看數(shù)）出現(xiàn)下降。本期在看比例的冠軍仍然是人教教材培訓(xùn) ，該公號的文章中每 91個閱讀就獲得一個在看。Top50中文章發(fā)布最勤奮的公號為藥師在線，統(tǒng)計期間，藥師在線發(fā)文189篇，每天超過6篇。

本期排行榜有五個新面孔，分別為排名第28的中國紡織出版社有限公司、排名第44的機械工業(yè)出版社的in大學(xué)、排名第46的外研社高等英語資訊、排名第47的華師教輔ECNUP和排名第50的中華書局的文史知識。

值得一提的是，6月10日，由河北出版集團主辦的公眾號——北洋之家產(chǎn)生了一篇超級爆文——《余則成已經(jīng)犧牲！》，該文累計已經(jīng)獲得了千萬次的閱讀，堪稱今年以來出版類公號中最火的文章。這篇文章的火爆也為出版類公號的內(nèi)容創(chuàng)作指出了新的值得嘗試的方向。

圖書公司公號：

守成有余、創(chuàng)新不足

圖書公司新媒體影響力排行榜Top30的指數(shù)門檻為913。入榜公眾號平均每天發(fā)文1.7篇，平均每篇獲得12315次閱讀，平均每152次閱讀獲得一個在看，和上期平均每篇11335次的閱讀數(shù)相比，閱讀量出現(xiàn)明顯上升。本期在看比例的冠軍依然是看理想，平均每66次閱讀就獲得一個在看，相較于上期的44個閱讀獲得一個在看，出現(xiàn)較大幅度的下降。統(tǒng)計期間發(fā)布文章最多的公號依舊是海豚父母，統(tǒng)計期間累計發(fā)文143篇。

本期圖書公司榜單比較穩(wěn)定，沒出現(xiàn)有新面孔，Top30的公號排名基本與上期一致。從2019年以來，圖書公司的榜單和出版社榜單相比，更加穩(wěn)定。在文化類大號中，今年新入場的玩家，九成以上都是以個人身份來運營，知識付費、女性經(jīng)濟、情感消費成為文化類公號最青睞的內(nèi)容。相比較之下，圖書公司公號守成有余、創(chuàng)新不足。

渠道公號：

西西弗書店跌落榜單

渠道榜Top10中，西西弗書店跌落榜單，榜單出現(xiàn)新面孔——浙江省新華書店集團。浙江省新華書店集團甫一上榜，即位居第四位，僅次于一直以來的三甲——百草園書店、單向街書店和十點書店，是渠道公號中表現(xiàn)最優(yōu)秀的新華書店公號。和其他書店公號不同，浙江省新華書店集團主打教育、情感，最近的文章如《這19張偷拍照，暴露了中國父母的真面……》《賺錢的老公萬里挑一，費錢的孩子千篇一律》《致家長：再苦再難，也要把孩子帶在身邊……》都是針對家長群體。書店類公號大多針對年輕人，選題偏文藝，風(fēng)格輕快，浙江省新華書店集團的這種選擇也算是獨辟蹊徑。