中外網紅差別有多大

本報特約記者 張婷鴿 王會聰

近日國內外網紅界有兩個事件備受關注：一是國內直播平臺“斗魚”上的“蘿莉變大媽”事件，該平臺經核實后發現這場鬧劇系網紅主播“喬碧蘿殿下”自主策劃、刻意炒作，已宣布對其“封號”。另一個是國外知名視頻網站YouTube上有1100萬粉絲的“隨性之王”格蘭特·湯普森死于一起跳傘事故。

前者因用圖片遮臉“改頭換面”又惡意炒作而在網上落得個人人喊打的下場，后者則被粉絲沉痛悼念，甚至YouTube官網還發文稱“湯普森是一位才華橫溢、充滿激情且永遠好奇的創造者”。兩者所引發輿論關注的不同折射出“網紅”在中外不同的內涵和境遇。

“網紅”在中國的很多語境下等同于整容、美顏濾鏡等加持下的年輕女子，“網紅臉”、“見光死”等都是在這個語境下衍生出來的表達。刻意炒作的“蘿莉變大媽”事件本質上就是利用了大眾對網紅的這種刻板印象，而圖片遮擋下的蘿莉少女實際上是中年大媽，又迎合了很多人對“網紅”直播圈亂象的想象。而惡意炒作正是亂象之一，一方面內容高度同質化，鮮有吸引人的優質原創內容；另一方面又為了博眼球不惜一切手段、沒有道德底線。

國外的“網紅”中，不少人有自己的特色和原創內容生產力。在YouTube網站建立頻道“隨性之王”的湯普森就是以其極具創意的有趣科普內容聞名，例如“液氮會讓你的臉怎么樣”“當你讓大洋沸騰會發生什么”等。歐美的“網紅”中，像湯普森這樣的是主流，總體上來講他們制作的內容更加五花八門，探索嘗試類的居多。

另一方面，中外“網紅”也存在一些共性，例如賺錢水分大、下限低、奇葩多在各國“網紅圈”都存在。如果說國內的“網紅臉”是蛇精臉、大眼睛、櫻桃小嘴，那國外“網紅”的標志就是眼影重、大翹臀。在不擇手段博眼球方面也基本是不分國界，此前國外視頻直播平臺Twitch被爆出“網紅”主播利用計算機程序給自己“漲粉”，美妝博主被爆私生活混亂、“人設”崩塌等丑聞屢見不鮮。▲