談群眾文化活動的策劃

逯苗苗

【摘 要】策劃是群眾文化活動的重要組成部分，沒有活動的策劃就沒有活動的產(chǎn)生。在實(shí)際工作中，許多群眾文化工作者經(jīng)常參與策劃工作，對某些內(nèi)容或運(yùn)作方式并不陌生，但對策劃的基本概念并沒有認(rèn)真地思考過。目前有關(guān)這方面的著作和論述很多，學(xué)者們根據(jù)自身的專業(yè)對策劃的含義從不同的角度進(jìn)行了闡述。

【關(guān)鍵詞】群眾文化;活動;策劃

中圖分類號：G240 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）19-0240-01

群眾文化活動是公共文化服務(wù)體系中的組成部分，活動的策劃理念和規(guī)律有其自身的特殊性。從群眾文化的角度看，活動的策劃是個(gè)大概念，由點(diǎn)子、創(chuàng)意和策劃三部分組成。

一、點(diǎn)子

點(diǎn)子是人們經(jīng)過思考產(chǎn)生解決問題的主意，是對活動中某一具體問題的解決辦法。

（一）點(diǎn)子不是創(chuàng)意，但它是創(chuàng)意的基礎(chǔ)和起點(diǎn)

點(diǎn)子不是策劃人和創(chuàng)意人的專利，任何人都有權(quán)利對參與的事物提出建議，這個(gè)建議很大程度起到點(diǎn)子的作用。例如，某文化館館長就春節(jié)文化活動內(nèi)容征求各部門意見時(shí)，一個(gè)館員發(fā)言說：每年春節(jié)都舉辦文藝晚會，今年能否改為民間花會表演活動。從點(diǎn)子的概念分析，這個(gè)館員的話是針對活動內(nèi)容具體問題的發(fā)言就是一個(gè)點(diǎn)子。

（二）由于每個(gè)人的綜合素質(zhì)和看問題的角度不同，其提出點(diǎn)子的質(zhì)量和優(yōu)

劣也各不相同

開拓性和創(chuàng)造性不是點(diǎn)子本身固有的必備條件，既然點(diǎn)子是經(jīng)過思考產(chǎn)生的主意，那么好主意一定是在經(jīng)過周密的思考和科學(xué)的分析后產(chǎn)生的。還有一些主意是人們一時(shí)沖動的產(chǎn)物，雖然經(jīng)過思考，但目標(biāo)不清，有很大的盲目性，在這種情況下產(chǎn)生的主意，有可能是好主意也有可能是餿主意。好主意可推動工作的順利開展，餿主意會給工作帶來很大的負(fù)面效應(yīng)。

（三）在群眾文化活動的策劃過程中，點(diǎn)子的位置十分重要

點(diǎn)子是一切工作的開始，創(chuàng)意方向的定位和內(nèi)容重點(diǎn)的確定都起始于點(diǎn)子。出色的點(diǎn)子可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用，反之則會嚴(yán)重干擾活動的策劃進(jìn)程。因此，任何活動的策劃都會從點(diǎn)子開始，決不可忽視點(diǎn)子的作用。

二、創(chuàng)意

此概念單從字面上解釋是兩層意思，“創(chuàng)”是創(chuàng)造，“意”是意境或新意。將兩者和之，即創(chuàng)意的本義是指通過具有創(chuàng)造性、開拓性的思維和構(gòu)思而產(chǎn)生的全新意念，是策劃過程中的核心與支柱。

（一）創(chuàng)意來源于點(diǎn)子

點(diǎn)子給創(chuàng)意人帶來了無限想象的空間，在此基礎(chǔ)上活動的創(chuàng)意人利用占有的材料和信息，通過自身豐富的想象力，對活動意向進(jìn)行創(chuàng)造性的構(gòu)思和設(shè)計(jì)，這是群眾文化活動的創(chuàng)意活動的基本脈絡(luò)。例如，江蘇省太倉市浮橋鎮(zhèn)舉辦的首屆“鄰里文化節(jié)”活動，該活動的主辦方針對全鎮(zhèn)的社會實(shí)際狀況經(jīng)過認(rèn)真思考提出了活動項(xiàng)目主題，這個(gè)主題在此時(shí)只能被視為點(diǎn)子。活動的策劃者通過創(chuàng)造性的構(gòu)思，將這個(gè)點(diǎn)子用“鄰里學(xué)”“鄰里樂”“鄰里情”“鄰里助”“鄰里頌”五個(gè)方面的活動形式表現(xiàn)出來，并把娛樂性、知識性、思想性及和諧的社會理念融為一體，形成了完整的創(chuàng)意方案，這個(gè)過程便是創(chuàng)意過程。

（二）創(chuàng)意是策劃的核心組成部分，沒有創(chuàng)意就沒有策劃

點(diǎn)子是對某個(gè)具體問題的主意，而創(chuàng)意是對某個(gè)項(xiàng)目的構(gòu)思，它構(gòu)成了策劃的基礎(chǔ)，簡言之，群眾文化活動策劃是由活動主題、內(nèi)容形式、安全和后勤保障等若干個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目組成的。創(chuàng)意不是行為規(guī)劃設(shè)計(jì)，而是意念設(shè)計(jì)，與策劃理念有著很大的不同，群眾文化品牌活動和特色活動的產(chǎn)生都與獨(dú)特的創(chuàng)意分不開。

（三）創(chuàng)意人的素質(zhì)決定了活動創(chuàng)意的質(zhì)量

群眾文化活動的創(chuàng)意人必須要具有創(chuàng)造性構(gòu)思的能力和想象能力，要有長期的社會實(shí)踐積累和專業(yè)藝術(shù)基礎(chǔ)知識。任何群眾文化單位都應(yīng)當(dāng)把創(chuàng)意人才的培養(yǎng)放在群眾文化建設(shè)的重要位置上，這是一個(gè)長期的過程。

三、策劃

“策”的原意是指竹片或木片，中國古代人寫字用的工具。另一種解釋為古人馴馬用的帶刺的棍子或鞭子，打在馬身上促馬前進(jìn)。后經(jīng)歷史的演變，“策”字逐漸被解釋為策略和謀略?！皠潯弊衷诠糯c“畫”字相通，有記錄、記載和劃清界限的意思。我們所說的策劃是指為了達(dá)到某一目標(biāo)，運(yùn)用科學(xué)的手段和謀略，以最低的投入獲取最佳效益的設(shè)計(jì)行為。

群眾文化活動的策劃是活動的策劃者根據(jù)創(chuàng)意構(gòu)思要求進(jìn)行的一項(xiàng)綜合性系統(tǒng)工程，是群眾文化活動的藍(lán)圖設(shè)計(jì)和決策過程，是活動的根本依據(jù)。

（一）群眾文化活動的策劃是以活動的創(chuàng)意為依據(jù)的

將創(chuàng)意的設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)化為所需要素和資源的宏觀布局，這個(gè)轉(zhuǎn)化過程是策劃人員思維方式的轉(zhuǎn)變，如果說創(chuàng)意是靠豐富的想象力來設(shè)計(jì)的話，策劃則是靠充實(shí)的活動信息和所控的活動資源來進(jìn)行謀劃。

（二）群眾文化活動的策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)工程

策劃要將創(chuàng)意的想象轉(zhuǎn)變成可以運(yùn)作的現(xiàn)實(shí)，可用性和可操作性是活動策劃的最終目的。群眾文化活動的各類元素都要在策劃設(shè)計(jì)的過程中形成一個(gè)有機(jī)的完整鏈條，鏈條中各環(huán)節(jié)的性質(zhì)、任務(wù)、條件、構(gòu)成等都要在策劃中得到充分體現(xiàn)。

（三）策劃方案是活動策劃過程的最終結(jié)果

活動的策劃是個(gè)復(fù)雜過程，其難度要視活動的規(guī)模而定。無論活動策劃如何運(yùn)作，最終都要體現(xiàn)在策劃方案上，也就是說策劃方案是策劃工作的最終結(jié)果，是活動實(shí)施階段的基本依據(jù)。策劃方案的質(zhì)量直接關(guān)系到策劃意圖能否得到準(zhǔn)確體現(xiàn)，因此，制訂策劃方案是策劃全過程中的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)。

總之，點(diǎn)子、創(chuàng)意、策劃是群眾文化活動策劃設(shè)計(jì)過程中不可分離的三個(gè)重要環(huán)節(jié)。它們是相互遞進(jìn)的包容關(guān)系，缺一不可，點(diǎn)子和創(chuàng)意都是策劃的重要組成部分。