“互聯網+”背景下傳統漆藝產業發展現狀及創新模式探索

肖禹蓁 付巍 孫福生

摘 要：互聯網背景下各行各業都改變了原有的運行模式，展現出新業態，傳統漆藝作為一種傳統文化在產業升級、產業鏈結構完善、生產設計和渠道銷售等各環節也都面臨著前所未有的機遇。本文對現階段我國傳統漆藝產業發展現狀進行梳理并找出問題所在，并在產業如何創新和創新方式上做更有價值的分析探索，以求對傳統漆藝更好的傳承和保護、研發和創新，有利于傳統漆藝的縱深發展和價值體現。更是對互聯網+其他傳統行業的協調發展做出有利探索和提供借鑒，有助于“互聯網+”時代下傳統文化產業新業態的崛起。

一、漆藝產業發展現狀

漆藝從目前發展態勢來看較為緩慢，并沒有搭上互聯網這趟“快車”，更沒有充分利用互聯網的優勢來發展漆藝產業。利用互聯網的意識和能力不夠，導致漆藝產業發展滯后，產業鏈斷層。

1、漆藝的發展傳承主要有三種方式

第一，作坊工匠以師帶徒的傳承形式，生產的漆藝樣式單一，缺少設計元素和理念。最重要的是生產的漆藝產品速度非常慢，力量薄弱，更談不上宣傳推廣。第二，高校教育的形式。主要是對傳統的漆藝技法的學習、傳承和對現代漆藝的形式研發、創新。高校的漆藝發展呈現出明顯的地域性特點，但是高校中漆藝人才缺乏，整理力量不足，在現代漆藝研發上顯得力不從心，人才培養的過程比較緩慢。第三，工廠廠房式。如今漆藝工廠能夠成規模的不多，主要產業以出口、對古建筑古文物的修繕、漆藝道具的制作等為主。生產的漆藝無論從造型、圖飾上多年來固守陳舊且工藝技法也相對單一。因為是大量生產、技術又很落后，所以質量也無法保證，技藝上難免會粗糙。總的來說在藝術性上的探討不夠深遠、對工藝性上的把握不夠精湛。

2、漆藝的產業鏈結構不完善

機構、材料、高校、企業沒有更好的互通合作起來打造專業的漆藝產業平臺。導致常常生產出來的漆藝品沒有穩定的銷售渠道、有了銷售渠道產量又跟不上、后續銜接不緊密、研發創新速度緩慢各個資源又沒有做到及時的整合、大眾認知度不夠、又或者設計跟漆藝脫節、打造品牌意識缺乏等都制約著漆藝產業發展。互聯網所具有的大數據、資源共享、個性化打造、微商、大平臺等特點并沒有得到真正發揮和利用。在整個產業鏈中，設計、生產、品牌打造、宣傳推廣等銷售渠道的各個環節都沒有在互聯網中很好的發揮協作。

3、缺乏現代審美思維

設計感不強一直是傳統文化發展滯后的重大原因之一。宮廷化、格式化、思維僵化太嚴重，對傳統的漆藝只有傳承沒有創新。市面上的傳統漆藝產品樣式大多比較陳舊、粗糙、不但缺乏藝術品位更沒有達到技術層面上的精致和精湛，既沒有實用性又很難把其和高檔工藝品、奢侈品聯系起來。所有的設計最終是要服務于人這一核心，而生活在現代物欲橫流的社會的人們的生活方式和審美取向都會隨著環境而改變，如果我們一直固守著傳統就會和現在的生活產生錯位感。

4、缺少實用性設計

日本有60%的家庭都在使用漆器，而且大多家庭的漆器都是以餐具實用器具為主，這也就是漆藝能在日本普及的原因。韓國漆藝在百姓的生活中也是很普及尋常，在生活使用的漆器中多以螺鈿鑲嵌工藝為主。中國是最早使用漆的國家，但現代人確很少人認識漆，常常把天然大漆認做是化學漆、油漆，生活中更是沒有使用漆器的任何習慣，造成這種局面的原因有多種但最重要的就是漆藝沒有走進生活、沒有走向民眾，在我們的生活中還不夠尋常，只是有少數人把漆作為奢侈品裝點著生活空間。

二、互聯網+背景下漆藝創新形式

1、互聯網+大背景下傳統工藝品的新業態

在快速發展的經濟社會以及互聯網的大背景下如何為傳統文化注入新活力、打造新生命、推動經濟發展是一個重要的課題。面臨著文化強國的時代，我們也要跟上文化發展的大形勢，作為中國傳統文化且具有民族特色和文化內涵的傳統漆藝發展更是迫在眉睫。要想在現代社會更好的發展漆藝文化產業就要符合現代人的審美思維，在傳承的基礎上創新漆藝的各種表現形式賦予傳統漆藝一個嶄新的面貌，通過內容升級、資源整合、延長產業鏈、搭建互聯網大平臺使漆藝文化產業呈現一個新業態再利用新媒體形式傳播推廣達到產業升級的狀態。

2、跨界融合創新表現形式

跨界融合是傳統文化一種全新的生存方式，尤其是漆藝更具備這種特點。大漆是一種粘性很強的液體，可以附著在任何物體上這一特性使漆藝具有更多的可能性。例如漆可以和樺樹皮、黑陶、瓷器、竹木等傳統工藝結合，增加了地域傳統文化豐富了內容表現。還可以創新漆藝的底胎形式，例如泥塑、木雕、魚皮、麻繩、絲綢等利用胎底的不同造型、質感、肌理打造全新的漆藝表現形式。

3、漆藝產業與科技融合

傳統的文化產業已不符合當代人們的審美和生活方式。當代文化產業需在科技創新支撐下以創意的形式呈現，來影響人們的思維方式和生活方式，從而提高影響力和傳播力促進文化產業的繁榮發展。所以創新漆藝技法、豐富漆藝表現內容和表現形式需融合現代社會的元素、符合當代人們的審美的生活習慣，并根據不同的地域文化創意出全新的漆藝產業，當然這一切都要有科技創新做支撐實現漆藝創意產業，也是目前漆藝產業發展必經之路。

4、生活美學化與創意常態化

實用性是漆藝產品能夠普及的一個根本，未來的發展趨勢還是要以實用為主，只有實用才能普及、才能被大眾所認知、只有在生活中人們通過不斷的使用才能對漆藝產生情感，對中國傳統文化有更深刻的了解和體會。 如果一件漆藝產品實用性和裝飾性同時具備，它的附加值就會提高，再利用互聯網的平臺形成自己獨家的品牌和獨家的設計，速度要快，營銷能力要強，同時申請專利品牌保護，要時刻保持自己的產品領先。我們要想擴大市場，并且真正走向國際化就要做整體的市場，而不是少數人的市場。

三、現代漆藝的發展策略與商業運行模式

第一，可以通過“移動互聯網+漆藝文化”結合，其實很多傳統行業在現代高速發展的社會有很多選擇，可以利用線上、線下結合實現營銷的無縫對接，這樣既可以節約成本又能極大地拓寬了漆藝產品傳播渠道、速度和范圍，也提升了漆藝文化價值的影響力。鼓勵有實力的互聯網企業建立專業的漆藝產業平臺宣傳推廣， 利用互聯網+新業態，顛覆性的改變的傳統行業的生存狀態和商業模式，為其未來的發展提供各種可能性。

第二，漆藝旅游工藝品研發生產。通過互聯網平臺線上線下結合，營造更多的宣傳銷售渠道。一是將漆藝旅游工藝品延長產業鏈跟旅游結合，合新的業態，“互聯網技術的廣泛應用，使文化產業線上、線下的消費渠道得到有效整合，不同環節間的壁壘正在被打通，”由于技術、資源和規模差異等原因，漆藝工藝品的研發可以通過互聯網進行資源整合、多方合作、互助融合從而改變文化產業的內部結構，促使新的產業生態鏈正在形成。 比如跟VR;二是結技術結合體現不同空間、場景漆藝產品的裝飾作用和實用性、跟3D打印技術結合創新研發出更多造型豐富、藝術感強的漆藝工藝品、跟互聯網結合研發出更多漆藝文化產品的新形態。既豐富了漆藝產品的載體形式，也的創新了民族文化的保護和傳承方式，以新的形態影響著我們的生活。互聯網像一個網狀結構，可以觸及任何資源，我們可以借助這個平臺整合資源，把你的資源和我的資源對接形成資源互補，聯盟的方式呈現這種產業結構增強企業力量。

第三，我們生產的漆藝是放在現代的生活環境中供人們使用或裝飾現代空間造型，所以要從現代人們的審美和思維觀念出發去設計構思，推出既符合現代人們的審美又有中華文化底蘊的漆藝產品才能在現代文化產業中立足。例如漆藝產品的私人訂制和打造會員制，聯合有名氣的設計師免費給明星和有影響力的人設計私人配飾，借助有影響力的人帶動漆藝產業發展，還可以打造以漆為主的體驗館、主題館等科普教育延長產業鏈。又或者和專業的設計大師合作，設計師負責設計精美的圖案和精湛的造型，再由專業的漆藝師去創作而不是隨意臆造一個新的型態，要對我國幾千年的傳統漆文化精髓有深入的理解和對器型的參透基礎上結合現代人們的審美思維才能創作出有思想有藝術高度的漆藝產品。

第四，我們可以通過互聯網形式征集大眾需求，讓大眾參與其中，也就是文化眾籌。這種形式在企業和用戶之間搭建一座溝通的橋梁，根據用戶需求研發產品，從根本上贏得了大眾的信任和好感，得到了更廣泛的客戶資源，促進了漆藝文化產品質量的提高和改善，對產品創意經濟的推動作用非常明顯。同時打開了企業的創新創意思維，還可以將其創意通過網絡平臺募集資金，最后在生產。還可以利用互聯網根據用戶需求采取直接對接個性化服務的方式，推進設計研發、開展基于個性化產品的服務模式和商業模式創新。

第五，整合資源，以品牌效應帶動漆藝產業發展。一是要通過地域符號的多元性;二是要有生活實用性這兩點為切入點打造漆藝品牌。不但可以提高產業競爭力，還可以帶動旅游產業和地方經濟效益體現其價值并保證消費者利益。要想達到品牌效應需借助現代傳媒特別是互聯網的發展推廣宣傳，給我們制造品牌效應創造了廣闊的平臺和方便， 無論是APP、微信公眾號、移動支付還是創辦具有明顯特點的網頁都是非常有效的傳播途徑。一旦建立的品牌效應，消費者就會對品牌認可而產生購買力帶動產業穩步發展。

我國正處在經濟高速增長階段向高質量發展階段的轉型期，這對文化產業來說是機遇也是挑戰，一方面我們要抓住這一千載難逢的機會充分利用“互聯網+”平臺推動漆藝產業快速發展，形成與互聯網時代相適應的發展格局;另一方面是依托互聯網通過科技創新手段快速地進行漆藝產業創新升級，形成新的文化生態，不斷創造出漆藝文化產業新業態。

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注：本文系2017年黑龍江省藝術科學規劃課題重點項目，項目名稱：“互聯網+”傳統漆藝文化產業鏈創新模式研究，項目編號：2017A008。