設計學視域下文化產業發展路徑研究

李丹

摘 要：本文基于設計學視域，以文化產業發展中的路徑作為研究對象，對設計學與社會學、設計學與民俗學、設計學與管理學、設計學與工學進行綜合研究，針對目前文化產業發展中存在的問題進行梳理、分析，拓展文化創意產業理論視野與實踐深度， 尋找切實可行的研究路徑與解決方法。為我國文化創意驅動產業結構調整與升級、文化強國貢獻力量。

關鍵詞：設計學 文化產業 路徑

發展壯大文化產業，是推動社會主義精神文明和物質文明協調發展、繁榮發展社會主義文化的重要途徑。1980年聯合國教科文組織對文化產業的定義是：按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一些列活動①。我國文化產業務研究最早起源于2000年，現階段我國的文化產業的進程也進入到創新驅動促進產業發展的新時期。 本文將對文化產業供給側與消費側路徑不清晰的問題，以設計學視域，從研究如何使文化創意產品落地，對研究路徑進行分析、梳理，以及對如何優化路徑的方式方法進行研究，旨在對我國文化創意產業的發展，提供理論研究基礎與實證研究支持。

一、文化創意產業研究現狀與發展趨勢

1.國家對文化產業發展的舉措

為建設高水平全面小康社會，2016年《國家戰略性新興產業十五規劃》發布，數字化創意產業作為五大戰略性新興產業之一成為未來我國文化產業園區重點布局方向之一;2016年12月五部委印發《互聯網+中華文明三年行動計劃》，對完善文化創意產業園區業態支撐體系， 促進互聯網+、文化+與園區融合具有推動作用。 2017年習近平總書記在十九大工作報告中對文化產業蓬勃發展給予了充分肯定;2018年隨著《國家十三五時期文化改革發展規劃綱要》的出臺，各省市也相繼出臺了相應的規劃。

2.國內學者從對文化產業進行研究

洪娟對英國和中國的首都進行比較，提出昆士蘭模式是比較成功的發展模式，是集政、商、產、學、研綜合聚集模式;孫兆慧對臺灣和大陸進行現狀比較，指出臺灣在人才培養方面更加重視，而大陸高端人才相對不足;鄭碧霞從區域競爭的角度提出文化產業應避免同質嚴重的情況，需要注重特色、錯位發展;莊嚴對日本和中國的文化產業進行比較，指出的文化兼容等問題;胡惠林教授對我國文化產業發展的基本規律進行總結，指出當前的文化產業政策缺乏引導，特別是在價值觀和道德標準層面，以及創新力不足等方面問題②;金元浦教授提出文化創意產業具有以新媒體傳播方式為主導，以高新技術傳播為支撐，以藝術文化消費時代人們的精神需求為基礎的文化與經濟全面結合的特征并從創建新型產業集群角度進行了研究③;張振鵬對產業集群形成的機理進行分析與研究，提出資本積累、競爭、交易成本節約;黃學提出文化產品的審美和文化市場的矛盾二元視角論;王一川從藝術理論角度指出文化產業具有文化藝術從精神性事業到物質性產業的演變趨向④;胥悅紅探討了全產業鏈商業模式建構，是從民族區域文化產業方面進行了相關的研究;在中國文化產業研究2016年度學術報告中，周建新指出未來我國深化文化產業發展的重要研究方向，利用互聯網發展文化產業是其中之一⑤;廖繼勝對文化產權交易市場制度從從效率視角進行了研究;曾琎提出大力保護知識產權、完善創新服務平臺等產業集群發展途徑;陳能軍對中國文化資助進行了現狀分析及制度研究，分析了版權貿易促進文化產業發展的作用和對策;曾懷德提出注重具有核心品牌的文化資源，以內容吸引核心人才和文化消費人群等;邢致遠對博物館文化產業發展特征、類型、產品進行了分析;荊艷芳從旅游集成的角度對文化產業發展的的模式進行研究;王建新分析了產學研合作人才培養的影響因素等等。基于以上現狀分析，課題研究將從文化產業人才培養、區域文化理論的內生性、文創產品的技術手段提升等方面去適應市場需求進行研究，力求解決文化產業發展中供給側與需求側不匹配所產生的問題。

3.文化創意產業研究趨勢

首先，作為新興交叉學科，如何有效的整合設計學科與其他各學科優秀的資源，全面加強對文化創意和 綜合能力的人才培養和作品輸出、促進創意成果轉化和創意團隊孵化是當務之急; 其次，文化產業具有地域性特點，如何建立特色文化產業、逐漸形成產業鏈條的良性閉環，并驅動地方區域經濟的發展，重點研究我國文化產業在產業中形成文化+的產業溢出效應;再次，設計與新技術、新材料的應用是不可分開而論的， 當對大眾消費需求準確定位后，如何通過成熟的技術手段和新材料的使用來推動設計創新、提升文化創意產品的品質， 以滿足大眾主流消費者日益提高的需求，解決現有的文化創意產品同質化嚴重的現象，是重要的研究趨勢之一。

二、文化創意產業發展路徑研究

文化產業發展路徑的研究是針對目前文化產業發展中存在的問題進行研究，基于設計學視域，通過設計學與社會學、設計學與民俗學、設計學與管理學，設計學工學進行的綜合學術內容的交叉研究。

1.理論基礎研究方面

（1）設計學與社會學交叉的理論研究

網絡信息時代下90后，00后族群將成為互聯網文化產業的主流消費群體，對構成大眾消費的主流族群消費需求復雜性特征的調研與分析，以及對大眾消費群體的價值觀、消費觀的研究。 研究過程可以對大眾文化消費進行分析，嘗試從教育、就業、婚姻、品味、性別、年齡、消費習慣等方面進行統計分析并形成結論。 此研究結論直接影響文化產業中文化創意衍生品設計開發的定位問題，并可以從 設計師設計產品的角度對因過度娛樂化而缺乏價值觀引領的社會問題加以調整。

（2）設計學與民俗學交叉的理論研究

不同區域具有不同的地域特征，區域特征的差異性是文化產業發展獨特性的內涵的根本。 從多民族族群文化、移民族群文化、殖民族群文化以及土著族群文化等多重歷史人文留下的族群混合文化進行區域的調研與分析，深度發掘區域特色文化元素，提取文化元素的符號進行設計與傳播。 研究過程可以對區域的族群文化進行梳理，嘗試從多民族性、區域移民性、歷史殖民性等角度進行特征分析并形成區域文化特征的結論。 此研究結論對開發具有唯一性的區域文化衍生產品，具有理論指導作用。

（3）設計學與管理學交叉的理論研究

從設計學和管理學的交叉研究對龍頭企業或企業群進行調研，研究企業在發展中的產業鏈條的薄弱環節與文化創意產業進行精準定位。研究過程可以從對區域重點產業的企業、企業群進行全產業鏈分析，嘗試從原材料投入、產品市場定位、設計研發、模具生產、投入市場、售后服務等方面進行分析并形成結論。此研究結論對傳統的產業大發展具有催化作用，同時可以利用傳統的產業優勢再次激發文化產業潛能。

（4）設計學與工學交叉的理論研究

從設計學和工學對新技術、新材料和設計進行融合創新，將新興科技業態與文化產業相互融合， 結合課題組成員前期的技術儲備，朝著高、精、尖的產業發展趨勢作設計的研發，開發具有區域性文化特征的智能化文化產業新成果。 研究過程可以從對新技術、新材料進行技術論證與開發論證著手，找出科技與文化產業融合創新產品的對接最佳方案并形成結論。此研究結論對科技與文化產業融合發展并創新產品提供研究基礎。

2.實證研究方面

根據課題前期的調研、分析所得到的結論，對大眾消費需求、區域特色文化、區域重點產業生產鏈、新材料新技術的進行研究，結合設計學領域的知識結構，學科特長，形成大眾文化消費需求對策研究、區域文化創意產業開發對策研究、產業及產業群優化產業結構對策研究及智能化文創產品開發對策研究方面的階段性成果。（論文、著作或專利）

（1）設計學與社會學交叉的實證研究

基于前期的理論研究基礎，針對當下大眾主流的文化消費價值觀需求，在設計學科發展中，建立以智能化產品為核心的授課體系，加強品牌教育內容及版權保護。通過工業設計創新的專業技能，對構成文化產業發展中的主體設計創新人才做好孵化。

（2）設計學與民俗學的交叉的實證研究

基于前期的理論研究基礎，深度發掘區域文化特色元素，將文化創意與區域特色符號相結合， 將實用性的產品設計觀與地方文化、區域旅游、非遺保護，包括校園文化做結合，開發具有區域特征的文化創意衍生產品等文創產品。

（3）設計學與管理學的交叉的實證研究

基于前期的理論研究基礎，設計企業、院校，科研單位等與區域企業或企業群建立設計創新合作，做好設計驅動制造的技術、設計、研發咨詢，發揮設計驅動產業發展的作用，對接企業發展的薄弱鏈條環節。開展企業品牌價值的創新、創意產品研發實踐，探索開發更多的具有實用與審美功能并存的產品。并在此基礎上嘗試對企業延長產業鏈條，建立品牌進行建言。

（4）設計學與工學的交叉的實證研究

基于前期的理論研究基礎，可以將特種加工、納米技術、人工智能、金屬材料、3 D打印等技術與設計學科相融合，開發設計出智能化文創產品。 例如可以嘗試在全息投影技術、磁力懸浮技術的領域進行智能化文創產品的開發研究，突顯新產品的獨特文化及情感訴求。 通過現有掌握的3 D打印、 VR、體感、電磁控制、全息影像等技術作為支撐條件， 結合區域特色文化，面向大眾消費主體，開發建立區域品牌產品，做好形象產品的設計與研發。

結語

1.深化發展文化產業研究理論

將設計學與社會學、設計學與管理學，設計學與工學等交叉結合，對文化產業發展路徑進行研究，能夠從理論上豐富文化產業發展研究的內容，能夠細化構成文化產業發展的主體創新驅動的內涵和意義。 文化社會學、文化產業經濟學的融入可以在大眾文化、文化消費、區域特征等研究方面提供理論支撐;與工學交叉研究是在新技術、新材料領域的設計創新研究。 本研究具有進一步深化文化產業研究的理論價值，同時也對文化社會學的發展起到有益補充作用。

2.推動設計學科在產業化實踐研究

通過創新設計的系統化應用， 對文化產業發展中文化創意產品種類單一、內容平淡、特征缺乏新意、以及缺乏對主體消費族群的關照，沒有做到有效激發消費者的購買動機等問題，從文化產業發展路徑進行研究，通過開發出需求+時代的新產品，完善文化產業鏈條、建設健全產品品牌、驅動產業升級，以此帶動區域經濟發展。 最終形成設計驅動創新為產業提質增效，為國家、社會的發展起到助推作用。

注釋：

①【英】Michael Featherstone.Mass Culture[J]，英美文學研究論叢（滬），2016（2016）.

②胡慧林.關于文化產業發展若干問題的思考[J]，華中師范大學學報：人文社會科學版，2016.

③金元浦，本·戴魯德.建設世界城市：中國路徑？ [J]，新疆師范大學學報：哲學社會科學版，2014.

④于平.文化產品及其相關范疇摭論[J]，藝術百家，2010（5）.

⑤周建新.胡鵬林.中國文化產業研究，2016年度學術報告[J]，深圳大學學報：人文社會科學版，2017.

注：本文系大連市社科聯（社科院）2017-2018年度重點項目（2017dlskzd079）。