湖南非遺文化產業發展情況調查報告

黃璜

摘 要：非遺文化產業化已成為非遺保護的有效手段之一。本文通過考察和調研，發現湖南非遺資源優厚，部分非遺具有良好的產業化基礎，但也存在非遺產業化不平衡、非遺地域文化與現代元素結合不充分、非遺傳承人才斷層、非遺企業聯動力不足等問題，值得廣大文化工作者予以深刻思考。

關鍵詞：湖南非遺 文化產業 發展調查

所謂非遺文化產業，是指以非遺文化資源為基礎，以文化創意為核心，在技術的幫扶下，制造并銷售不同種類的非遺文化產品，由此形成一定規模產業的一種行業。湖南是中國西南少數民族的聚居地，歷史優久，文化多元，非遺資源也積極豐厚。在當前非遺文化產業化的大背景下，如何將湖南非遺項目結合時代需求予以更好地產業化運作，以進一步傳承湖南的城市文化和文脈，這是值得思考的問題。而在解決這一問題前，首選需要掌握湖南非遺文化產業的發展情況。

一、湖南非遺文化產業化的基本狀況

1.非遺數量大、樣式多、分布廣、獨特性、價值高。

湖南是非物質文化遺產大省，截至2017年底，全省擁有聯合國非遺保護項目3個，國家級非遺保護項目118個，代表性傳承人76位;省級非遺保護項目202個，代表性傳承人247位;市級非遺保護項目837個，代表性傳承人595位;縣級非遺保護項目3012個，代表性傳承人2231位，非遺數量相對較大。

在非遺門類上也相當齊全，如傳統技藝有益陽小郁竹器、湘繡、岳州瓷器、土家錦、侗錦等;傳統舞蹈有慈利縣板板龍燈、城步吊龍舞，平江九龍舞等;傳統體育有湖南武岡技子拳;傳統美術有銅官陶器、隆回灘頭年畫、苗畫等;傳統音樂有韶山山歌;傳統醫藥苗醫藥;民間文學有盤瓠傳說、土家族哭嫁歌等;傳統曲藝有祁陽小調;傳統戲劇有張家界陽戲等，這些分布在湖南的4個市州、122縣市區和2354個鄉鎮中，有的非遺獨特性十分強烈，在別的地方根本見不到，例如土家族的“社巴日”祭祀大典中，仍然存在有原始形態的戲劇“毛古斯”的遺存，被稱為原始戲劇的“活化石”，其別具一格的獨特性能夠為歷史文化研究帶來極高價值。

整體看來，湖南的非遺項目具有數量大、樣式多、門類全、分布廣、獨特性、豐富性和價值高等諸多特點，是湖南地方經濟社會發展的有力文化支撐。

2.部分非遺已進行有效開發，產業化程度高。

在湖南省內眾多的非遺項目中，已有部分非遺項目在保護、保存的基礎上，進行了有效的產業化開發，如湘繡、瀏陽花炮制作技藝、侗錦、醴陵釉下五彩瓷燒制技藝、益陽小郁竹器等，這些項目形成良好的產業化、商業化基礎，并獲得較好的社會效益和經濟效益。

“中國煙花之鄉”湖南瀏陽的瀏陽花炮世界著名，曾內銷全國各省市，外銷一百多個國家，研發品種13大類三千多個，現已成為我國最大的花炮產銷地。據相關資料顯示，2017年上半年，瀏陽花炮產值達114億元，同比增長2.8%，在近32萬瀏陽花炮從業人員中，大部分來自農村，大大解決了農村剩余勞動力的工作問題。除了創新花炮種類，提高科技含量減少環境污染，目前瀏陽還積極打造花炮博物館，講述瀏陽的花炮故事，傳播花炮文化。

3.政府、社會積極推進發展非遺產業化。

非遺保護辦法分為兩種，一是搶救式保護，二是開發式保護。當前湖南各級政府及社會組織機構正不斷樹立開發式保護的意識，由“輸血式”保護變為“造血式”保護，將非遺項目引向市場參與競爭，積極創造良好的產業化條件，不斷頒布各類支持政策以大力推進非遺產業化。

2017年，在長沙市天心區政府、創谷國家廣告產業園的支持下，湖南中匠文化產業發展有限公司打造了湖南首屆非遺匠人創業與創新大賽，工收到非遺傳承人及匠人報名參賽項目共計三百余個，投稿者用閃亮的創意賦予傳統非遺以嶄新的價值。中匠公司還為匠人們舉辦公益的產業化訓練營，邀請設計名師、產業運營專家等老師與廣大匠人一起共同探討非遺產業化之路。政府和社會企業通過舉辦比賽、訓練營、培訓班、展覽等各類活動，有意識地進行非遺產業化扶持，以增強本土非遺的發展能力。

二、湖南非遺文化產業的現實問題

基于豐富的非遺資源，新時代下的湖南省內已出現文化傳承與產業化發展的良好景象，煥發新生命，但受到諸多主客觀條件的影響，湖南非遺文化產業也面臨許多嚴峻的現實問題。

1.非遺產業化不平衡。

在調查中我們發現，湖南省內非遺項目面臨著突出的產業化不平衡的局面，這種不平衡主要體現在方面，具體如下：

一是非遺項目產業化不平衡。湖南省內非遺產業化好的項目，正是一些傳承得好、蓬勃發展的非遺項目，而在產業化上有難度的項目，同樣面臨著衰亡、失傳的困境，無法與現代市場、與市民百姓需求形成有效匹配。例如，湖南省內各大城市組織通過舉辦各類傳統名小吃活動，通過舉辦市內各大美食展，可以使常德米粉、臭豆腐、武岡鹵菜、永豐辣醬、安化黑茶、十三村醬菜等走入百姓日常生活，成為市民隨手可得的消費食品，從而取得良好的經濟效益，煥發新生命。但諸如沅水河畔船工勞動時唱的歌謠“沅水號子”，又或者灘頭年畫、民間剪紙等這些受現代文化極大沖擊的非遺項目，由于企業少，通常是個人或規模較小的工作室式運營模式，產業基礎薄弱，難以運用商業和產業化力量促進非遺的深入發展，在產業化方面相當困難。

二是地域間非遺產業化不平衡。非遺產業化需要強大的經濟支撐，湖南省內區域經濟發展差異較大，長沙板塊經濟最強，湘西板塊經濟最弱，湘東處于中間等級。總的來看，湖南省內長沙板塊的城市、縣城以便捷的交通、集中的人群而具有相對廣闊的商業市場，大型的文化產業多集中在長沙板塊的市區中，鄉鎮里很少見到文化產業。并且，湖南的湘西一帶少數民族眾多，文化積淀深厚，非遺資源豐富，但受到經濟、交通、教育的限制，普遍在非遺傳承和發展過程中面臨極大阻力。

三是不同民族之間非遺產業化發展不平衡。湖南有漢族、瑤族、苗族、土家族、侗族、白族、回族、維吾爾族等41個民族，各少數民族人口占全省人口的10.21%。從非遺項目上看，除了漢族、土家族、苗族、侗族等為大家所熟知的民族非遺項目外，其他民族的項目也相當豐富，比如白族的仗鼓舞、瑤族的花瑤挑花等，但這些民族的非遺形成文化產業的項目寥寥無幾，甚至面臨著嚴重的消亡趨勢。

2.非遺地域文化與現代元素結合不夠有機。

非遺的重要價值就在于濃烈的地域文化性，但要想為現代人所接受，必須要努力在保持地方特色的基礎上，使非遺地域文化元素與現代元素有機結合，符合現在審美要求。

以通道侗錦為例，侗錦是侗族人民的傳統手工藝品，色彩艷麗，設色和諧，民族紋樣奇異變幻，地域特色豐富，目前掌握織造技術的普遍是中老年婦女，這些手藝人一方面因為年紀的緣故，編織速度緩慢，另一方面不懂得何為創新，不善于在侗錦技術和藝術上做出改變，無法將侗錦與現代生活、科技融入。如此導致侗錦產品種類少，形式單一，題材老化，樣式陳舊，配色單調，這種鮮亮、繁縟、厚重的藝術形式并不符合現代審美所追求的大方、簡約、輕薄，與現代日常生活脫節嚴重，無法吸引現代人的審美目光。因此必須進行合理的創新和改良，通過改變紋樣圖案、色彩乃至材質等，在符合主流審美的產品中合理融入侗錦元素，使得產品既具有時代性又具有民族性。

3.非遺產業人才斷層現象突出。

隨著現代社會自然和城市環境的快速變化，一大部分的非遺因為手工藝及傳統文化的被沖擊，而找不到與現代生活的結合點，逐漸失去活力，面臨消失的危險。其中重要一項是非遺技藝后繼乏人，失去傳承發展的空間，這一點在湖南非遺文化產業發展中也十分明顯。

沒有傳承人，非遺將面臨消亡的境地，何來產業發展一說？非遺傳承人才之所以嚴重缺乏，一方面在于社會對非遺的認知度、參與度不強，使得非遺傳承藝人地位不高，處于社會下層，湖南的湘繡繡娘只有在空閑時才會學習刺繡，得不到身邊人的認可與尊重，自己對工作沒有自豪感、認同感。另一方面，非遺技藝的學習普遍周期長，比如湖南的竹編技藝就是一門費時費力的純手工活，培養一個成熟的篾匠至少要3年，許多竹編大師都具有三四十年的工齡，并且賺錢慢、收入低、未來成效難以預測，很難吸引年輕人主動融入。

4.非遺企業間的引導力、聯合力薄弱。

非遺產業化需要依托大量已形成一定規模的非遺企業來推動發展，企業之間的合作關系好壞將大大影響非遺產業化的發展程度，目前調查發現，湖南省內非遺產業發展中，企業之間的引導力、聯合力相對比較薄弱，無法合力形成大的非遺品牌，產業整合效果不盡如人意。

湘繡是中國四大名繡，曾有過輝煌的興盛期。如今，湖南省內正大力推動湘繡產業化，湖南湘繡研究所、湖南湘繡城、沙坪湘繡一條街等都為湘繡產業化創造了良好的發展氛圍。湘繡產業現有12個注冊商標，金彩霣、湘繡城、金球牌、天利牌等品牌時常可見，盡管湘繡企業已陸續成功打造了湘繡品牌，但在企業間的引導、聯合方面，眾多湘繡個體、私營企業還在“單打獨斗”、“各自為營”，沒有進行有效的引導和聯合，這使得家庭作坊式的湘繡經營方式無法得到淘汰，優良企業無法集體形成合力來共同走產業化經營、公司化運作的道路，湘繡文化品牌也無法真正形成新的產業群。調查過程中，不少專家強烈建議，湘繡企業要增強開放意識，聯手壯大湘繡產業發展力量，打造世界文化產業品牌企業，使湖南湘繡更好地走出去。

結語

非遺文化產業在提高國家文化軟實力、推動經濟社會協調發展中有著重要作用。勤勞智慧的湖南人民創造了豐富多彩的湖湘非遺技藝，目前湖南非遺文化產業已經取得諸多成果，而挑戰與困難同樣存在。湖南全省上下要從整體統籌規劃入手，充分利用當地優秀非遺資源，借助一系列合理政策推動，充分發揮非遺企業的聯動力，將非遺資源和文化產業有機結合，為非遺文化產業開辟新道路，在打造社會效益的同時，獲得可觀的經濟效益。

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注：本文系湖南省教育科學“十三五規劃”2016年度大中專學生就業創業研究專項課題“湖南非遺文化產業發展背景下的‘傳統工藝專業大學生就業創業幫扶路徑研究”的研究成果。課題編號：XJK16BJCY30。