新舊媒介環境下的新聞傳播特征之比較

張旭

【摘要】新聞媒介在現代社會中扮演著重要的角色，近年來，隨著新媒介技術的發展，傳統的新聞生產機制和新聞傳播模式也隨之改變，致使新聞報道呈現出與舊媒介不同的特征。本文從新聞傳播模式、新聞傳播內容、新聞媒介融合三個方面來分析新、舊媒介環境下的新聞傳播特征。

【關鍵詞】新媒介;舊媒介;新聞傳播;傳播特征

隨著新媒介技術的發展，傳統的新聞生產機制和新聞傳播模式也隨之改變，致使新聞報道呈現出新的特性，開辟了人們獲取新聞的新渠道，改變了人們對世界的認知途徑、思維方式以及體驗方式，具有舊媒介不具備的新特點。新媒介是相對的，每個時代、任何時間節點都有新媒介，這里探討的新媒介是指含雙向傳播的互動數字媒介，舊媒介是指報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒介。

一、新聞傳播模式比較

舊媒介環境下，新聞信息多為單向的、線性的傳播，受眾的評論和意見可以被反饋，但往往是一種延時反饋，受眾的話語權難以發揮。而新媒介環境下，新聞信息是一種雙向的、互動的傳播，新媒介的超文本傳播和內容聚合功能彌合了信息生產者和信息接收者的鴻溝，打破了舊媒介在時間和空間上的限制，“新聞信息不再被‘推給受眾，人們將所需要的信息‘拉出來并參與到創造信息的活動中”，強調受眾的自主選擇與反饋。新聞信息生產不再被傳統的大眾傳播機構壟斷，普通公民也可以成為信息的發布者與傳播者。麥克盧漢曾說過：“每一種技術都利弊同在”，新媒介環境下的新聞傳播模式，一方面打破了傳統的信息壟斷，另一方面在維護正義、討還公道的旗幟下也容易養成非此即彼的偏激價值嗜好，可能導致危險的現實群體行為。

二、新聞傳播內容比較

從新聞傳播的性質來看，舊媒介的傳播內容具有明確的目的性，其傳播內容帶有特定的“意識形態”，目的在于使受眾接受現有制度。新媒介的傳播內容沒有明確的目的性，其“去中心化”的特點使新媒介的傳播內容更為開放與包容，但也帶來了傳播內容的“碎片化”和“淺層次”。從新聞傳播的信息量來看，新媒介環境下，新聞媒介采取海量信息覆蓋方式進行傳播，新聞信息量遠遠超越舊媒介，但新聞真實性往往得不到保證，未經把關的信息如虛假新聞、網絡謠言等時有發生。而傳統媒介傳播渠道有限，新聞傳播信息量相對較少。從受眾角度來看，新媒介環境下的新聞傳播以受眾為中心，傳播內容可以為受眾提供與特定主體相關的內容，受眾變為用戶和消費者。舊媒介環境下的新聞傳播，受眾是在媒介設置好的議程設置中進行有限的挑選。

三、新聞媒介融合比較

舊媒介環境下的新聞媒介融合形式相對簡單，如報紙、廣播、電視等媒體之間相互供稿，增強對新聞事件的報道力度，媒介融合的廣度與深度都無法與新媒介比擬。新媒介環境下的新聞媒介融合是在各類新聞媒介實現有機融合的基礎上，強調新聞媒介之間的合作關系，新聞媒介融合分為兩個層面：一種是不同形態的媒介在技術層面上的重新組合，即報紙、廣播、電視與互聯網、手機等媒介相互融合，“新聞機構把新聞文本與節目混合起來，把音頻報道、文本、視頻、照片和圖像結合在一起……把過去和目前結合起來”。另一種是傳播組織機構的兼并重組，新聞媒體機構在傳播理念、傳播內容、傳播方式、人才需求等要素之間實現融合，由市場優化信息資源配置。

【本文系江蘇省高校哲學社會科學基金項目“新媒介環境下新聞倫理問題的研究”（項目號：2017SJB0637）的階段性成果】

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