新媒體時代下的電子競技視覺文化研究

史哲宇

摘 要：在新媒體時代，影像比文字要更為直觀和重要，這同時也意味著，現代文化正在脫離以語言文字為媒介，轉向了以圖像和影像視覺為中心媒介。這標志著視覺文化正在形成，它深刻地影響和改變著人們的生活方式和思維方式，同時，也給人們帶來了豐富多彩的感官刺激和沉浸式的視覺體驗。新媒體時代下的電子競技的視覺文化便是其中的一個縮影。文章以電子競技網站視覺設計、賽事視覺設計等為研究對象，探索電子競技在新媒體時代下視覺文化的特點意義以及新發展。

關鍵詞：電子競技;視覺文化;新媒體時代;發展

世界發展日新月異，科技的進步帶給世界極大變革，也推動了傳播形式從傳統媒體到新媒體的巨大變化。新媒體的出現，構建了視覺文化的全球化平臺。而在新媒體時代，影像比文字要更為直觀和重要，同時，這意味著現代文化正在脫離以語言文字為媒介，轉向以圖像和影像視覺為中心媒介。這標志著視覺文化正在形成，它深刻地影響和改變著人們的生活方式和思維方式，同時，也給人們帶來了豐富多彩的感官刺激和沉浸式的視覺體驗。而新媒體時代下的電子競技的視覺文化便是其中的一個縮影。電子競技是電子游戲達到競技狀態下的智力和體力對抗活動。傳播形式從傳統媒體到新媒體的巨大變化，在社會各界對電子競技的了解和認知方面起到了促進作用，也使得電子競技能夠實現持續的發展。自2003年將電子競技認定為第99項體育項目開始，國家也給予了電子競技多方面的支持，將電子競技作為“十三五”期間重點發展的文化產業之一。隨著中國數字經濟和居民收入水平的不斷發展，電子競技的市場規模實現了快速的增長，電子競技的視覺設計方面也顯示出了逐漸成熟的趨勢。

一、電子競技視覺文化

科技和數字媒體的更新給電子競技視覺文化提供了廣闊的發展平臺，電子競技越來越有與八大藝術相融合的趨勢，也在尋求與其他領域的合作，擺脫單一游戲化平臺，產生出全新的文化創意內容。在視覺文化發展的今天，可以說電子競技視覺文化越來越成為電子競技文化的核心。

由于電子競技的發展起步較晚，至今并沒有明確的定義來闡述電子競技視覺文化的內容。筆者認為，電子競技視覺文化是新媒體時代下，將圖像等可視化的科學技術作為媒介載體來傳達電子競技相關信息，以滿足受眾群體視聽感官體驗以及心理需求的文化形態。

二、電子競技視覺文化特點分析

電子競技視覺文化是視覺文化與電子競技相融合的產物，具有三個特點，也可以分為三個層次。

第一層次，物境層——鮮明的視覺性。電子競技的受眾人群主要是年輕人，他們喜愛的是明快突出的色彩、強烈的對比，注重娛樂性。比如美國拳頭公司出品的電子競技游戲《英雄聯盟》的中國官網首頁，色彩鮮明，使體驗者從感官層感受到具體的刺激。

第二層次，行為層——表達形式豐富。電子競技以新媒體為載體，因此視覺表現方式很豐富，并不會拘泥于某種單一的表現方式。如CCP GAME公司在2017年11月16日發行的一款以VR為載體的游戲《SPARC》，該款游戲由于有先進的VR虛擬器作為支撐，可以匹配不同的競技場景（圖1），這樣也就賦予電子競技更多的行為情景狀態。

第三層次，情感層——強烈的感染性。由于電子競技游戲具有嚴格的游戲規則的規定，也具有游戲情節的變化，而且游戲中營造了渲染獨特而真實的環境氛圍，來表達游戲中的文化和價值觀，因此電子競技游戲使人身臨其境，同時也可以幫助玩家進行情感表達，讓游戲玩家和游戲內容之間的虛擬關系變得更加真實生動，具有很強烈的感染力，觸及了體驗者的情感層面，也可以說是“觸景生情”。

三、電子競技視覺文化的意義

（一）有利于中國文化在世界的傳播

近年來，隨著主流娛樂觀念和方式的變化，加上科技新載體不斷發展的趨勢，電子競技融入大量市場資本。賽事多、投資多也推動著世界電子競技產業向前發展。當電子競技交流的人群不斷擴大，甚至跨越國界線的時候，就形成了國家和國家、民族和民族之間的文化交流。電子競技產業促進文化交流，形成了自己的新文化，也推動了中國文化的傳播，可以說是中國文化傳播的新途徑。

比如在暴雪公司發行的電競游戲《守望先鋒》中，便融入了中國文化。一位叫小美的游戲角色的設定是中國氣象學家，小美的服飾中融入了大量的中國元素。首先小美的褲子的花紋上是中國傳統的“云氣紋”（圖2），手套上的紋飾也是中國傳統紋飾的一種，叫做“如意紋”（圖3）。除此之外，小美服飾前后襟位置的圖案（圖4），是從中國傳統窗欞藝術中得到的靈感。

再比如說《守望先鋒》每年春節都會更新節日活動內容，其中在2017春節期間更新的節日活動內容中，更新的春節皮膚共有九款，分別叫“金黃”“幺雞”“假面”“爆竹”“旗袍”“悟凈”“三藏”“玫瑰”“悟能”“悟空”“嫦娥”，由名字我們便可以得知中國元素在其中的運用，而在節日活動內容“角色姿勢”的板塊中，游戲角色也都抱著中國春節爆竹，手搖紅色扇子（圖5）。

2017《英雄聯盟》全球總決賽（S7比賽）全程于中國大陸舉辦，S7比賽的主視覺設計以“浮雕+中國龍”元素為核心視覺元素，盡顯“中國風”。

由此可見，電競產業中融入了中國文化，中國文化也在透過電子競技產業向世界傳播。

（二）促進視覺設計的發展

電子競技產業由于受眾人群比較年輕，勇于接受新事物，因此電子競技產業的視覺設計方面都十分新穎，緊貼時代的腳步。再者電子競技產業的比賽刷新非?？欤簱煌耆y計，早在2016年中國線下便有超過70場官方舉辦的電子競技比賽，而且媒體對電子競技比賽的關注度和曝光度非常高，因此每個比賽的視覺設計很受關注?！队⑿勐撁恕?016全球總決賽開幕式上使用地屏技術加投影技術相結合的方式給人們帶來了震撼的體驗。而在第二年的開幕式，則利用更高端的擴增實境（AR）讓遠古巨龍翱翔于鳥巢上空，這次開幕式奪下了艾美獎最佳直播平面設計獎項。因此電子競技產業無形中也能促進視覺設計的發展。

四、電子競技視覺性的未來發展

（一）新媒體的廣泛應用

隨著科技的發展，電子競技也在尋求將其他新媒體作為載體的應用，如比VR技術（虛擬現實）要更加復雜的AR技術（增強現實）。VR游戲構建了一個純粹的虛擬現實世界，而AR更加復雜之處在于，它使真實的世界與虛擬世界信息相結合，將一些人們在現實中無法感受到的體驗通過虛擬環境直接進行自然交互。它更貼近生活，更容易與生活一些場景結合起來，增強游戲的可玩性，也更加被體驗者接受。

對于體驗者和觀眾來說，電競正在改變傳統的體育模式，因此針對電競的投資也越來越活躍。由于電子競技本身絕大部分是虛擬的內容，因此創造的可能性也更多。VR、AR、CR甚至于MR技術的提升能夠讓電子競技的視覺效果進一步加強，電子競技不僅僅在玩法上有了更多的創新，并且更緊密地將現實與虛擬世界連接起來，帶給體驗者和觀眾們更多與眾不同的體育競技體驗。展望電子競技的未來，相信新媒體將在這一領域應用得更加廣泛。

（二） 電子競技視覺設計走向藝術化

文化創意是電子競技的一個屬性，電子競技巨大的文化價值甚至要遠超體育。創造一個電子游戲，必然涉及藝術設計和文化創意。

凡是可以被稱為經典和偉大的游戲，必然是對文化創意與藝術設計精益求精，具有情感、創新、反思幾個方面的藝術語言。我們在玩這樣的游戲時，能感受到美術、文學、音樂甚至是電影、戲劇的文化與美學，電子競技越來越有與八大藝術相融合的趨勢，產生出全新的文化創意內容。

雖然目前大部分電子競技游戲還不能稱之為藝術，但隨著時間的推移，它們與生俱來的沉浸性和交互性將在藝術領域大放異彩，其藝術語言和視覺風格也將日臻成熟，越來越走向藝術化。

五、結語

電子競技視覺文化的健康發展對中國文化的傳播、體育產業的發展和視覺設計的發展都具有積極作用。在2018年，中國電子競技市場規模超800億元，中國整體電競市場規模已經超越美國，成為世界電競產業第一大國。在國家大力支持電子競技產業的今天，電子競技產業的視覺文化也成為了電子競技產業發展的重點，我們要重視電子競技視覺文化，運用新技術將藝術與電子競技視覺文化相結合，促進電子競技視覺文化蓬勃發展。

作者單位：

江漢大學設計學院

指導老師：曹琳、魏坤