全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰與對策

張慧晨

【摘 要】本文僅通過分析全媒體時代對電視新聞播音主持方面的影響，分析其所面臨的多媒體融合趨勢加強、新聞播音主持內容同質化程度太高以及話語權轉變等挑戰，并針對其挑戰提出相關的對策。

【關鍵詞】全媒體時代? ?電視新聞? ?播音主持

一、引言

隨著現代信息技術的不斷發展，傳統的電視新聞播音主持行業受到了極大的挑戰。在初期，因為社會大環境在不斷地發生變化，傳統的電視新聞播音主持行業與全媒體時代，也就是新媒體之間存在競爭關系，但是隨著理論研究的深入和時代的不斷發展，現在也呈現出一種不斷融合發展的趨勢。

傳統的電視新聞播音主持主要以電視媒體為基礎，在一定程度上也受到了全媒體時代的影響。但是可以說這影響是雙重的，手機、網絡等智能化設備的興起也極大地擴大了傳統電視新聞播音主持傳播，拓寬了傳播的空間，延長了傳播的時間，使得信息的獲得更加便利。現在各大商業圈建筑上的大屏幕，可以供人們攜帶的平板電腦等中介也使得新聞傳播擺脫了原本固定于一時一地的弊端，使之可以隨時隨地地獲取，增強了新聞的時效性。

二、全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰

1.多媒體融合趨勢。在過去傳統的媒體行業當中播音主持一直都是可以作為一個獨立的行業存在著的，但是現在在全媒體時代的不斷沖擊之下，這種獨立發展正在不斷發生變化。在各大媒體多元發展的環境下，行業領域也不斷趨于融合，播音主持行業現在逐漸被擠到邊緣，甚至可能存在被淘汰的危險。

在全媒體時代中的各大輸出平臺，特別是出版、電視等平臺，它們以前是以一個相對獨立的狀態存在的，但是現在也在不斷走向統一，它們之間的邊界也逐漸模糊，互動也更加多元。同時，現在的全媒體時代下，因為多渠道的融合使得信息傳播速度更快，信息獲取也更加便捷。怎樣應對多媒體融合的考驗可以說是對新聞播音主持工作者的巨大挑戰之一。

2.同質化程度太高。傳統的電視新聞播音主持行業，由于專業的特殊性和權威性使得播音主持工作者在信息傳播的過程中必須使用較為單一的傳播方式。雖然出版、電視、廣播等平臺工作者眾多，但是其同質性太強，缺乏特色。不能滿足各個年齡段、各個職業甚至各個地域人們多樣化的文化信息需求。同時，由于電視新聞播音主持人多數來自于專業的播音主持專業，他們的知識結構比較單一。雖然具備著從事播音主持的專業能力，但是在現在這個信息大爆炸的時代下，他們對于信息的理解也使得傳統播音主持的競爭力逐漸降低。

3.話語權轉變。在我國，雖然媒體行業起步較晚，但是隨著一代又一代研究學者和媒體從業者的不斷發展，已經使播音主持行業，在國內建立起了一定的威信力和公信力以及競爭優勢，掌握著媒體話語權的半壁江山。但是隨著全媒體時代的到來，互聯網迅速發展，出現了眾多的新媒體，小程序、短視頻以及微博、微信的出現使得新聞媒體在傳播過程中，對信息的評價、理解、解讀，已經不單單是坐在攝像機面前的播音主持工作者的專利。觀眾聽眾們也可以作為信息的生產者和傳播者，利用更為便捷的微博、微信、小視頻等平臺傳播自己的想法和理解，這些改變也使得傳統的播音主持在社會當中的話語權逐漸降低。

三、全媒體時代電視新聞播音主持工作的發展對策

全媒體時代下各種新媒體形式不斷出現，出現了更加新穎的、時效性更強的傳播方式，例如小程序、短視頻等，甚至有一些新媒體工作者對實時新聞進行深度剖析解讀，這也是全媒體不可替代的重要競爭力。隨著平板電腦、手機等設備的普及，使得電視媒體走下神壇，不再是人們獲取消息的主要來源。

雖然全媒體時代對電視新聞播音主持是一個挑戰，但是與此同時也是一個機遇。在這個過程中，傳統的播音主持工作者可以轉變工作觀念，滿足全媒體時代聽眾觀眾們廣泛的需求，提高行業競爭力。電視新聞播音主持工作者可以對新聞進行整理、分析、深化解讀，促進行業的發展，同時通過適當的改變風格使得觀眾聽眾能夠產生共鳴，進一步促進新聞播音的發展。

其次，還要提高主持人的專業能力，把他們的專業素養與新聞信息發展的趨勢相結合。通過對不同新聞在語言、手勢等方面的改變，能夠促進播音主持工作者的語言、神態、語氣與新聞內容相適應，增加信息傳播的競爭力，符合時代發展潮流。

由于傳統電視新聞播音主持擁有廣泛的受眾基礎，所以可以發揮這一品牌效應，使之繼續掌握信息傳播的權威，正確引導社會輿論。在電視新聞欄目中，可以更多地建立與受眾相互交流的平臺，使得聽眾觀眾能夠在節目中留言，這也是一種滿足受眾要求的做法。可以及時得到觀眾對新聞欄目，特別是播音主持人的反饋，整理這些留言信息，針對觀眾提出的建議和意見，進一步對新聞欄目做出推動。

最后，可以打造良好的口碑品牌，還可以聘請行業專家對受眾的問題進行針對性的解答，還要注重創新能力，推動互聯網與新聞傳播相結合，吸引大眾的目光。因為新聞報道存在一定的時效性和突發性，應該使電視新聞與全媒體發展的特點相結合，才能夠應對當今信息不斷變化的特點，取長補短，綜合自身特點，制定出合理的措施，促進電視新聞行業的進一步發展。

四、總結和展望

本文通過分析全媒體時代電視新聞播音主持發展的現狀，認為現在傳統的媒體傳播面臨著多媒體融合趨勢加強、新聞播音主持內容同質化程度太高以及話語權轉變等挑戰，但是在全媒體時代下，因為其資源庫的不斷豐富，并通過大數據對傳統信息進行整合分析，更加方便了受眾的閱讀。

（作者單位：聊城市廣播電視總臺（集團））

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