基于視覺心理學(xué)的文字排版研究

張寧 王穩(wěn)

摘 要：文章結(jié)合視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)的知識，探析了視覺心理效應(yīng)對文字排版的影響，提出了文字排版中的相關(guān)規(guī)律和技法，以期為文字排版設(shè)計者提供相關(guān)的指導(dǎo)意見。

關(guān)鍵詞：視覺心理;文字編排;字體;字距;行距

在“信息爆炸”的今天，如何將大量的、有著復(fù)雜結(jié)構(gòu)和層次的信息，以易于瀏覽和查找的方式呈現(xiàn)出來，提高人們獲取信息的效能是設(shè)計師面臨每一次設(shè)計任務(wù)時都需要正視的問題。設(shè)計師在關(guān)注信息意義和視覺美感的同時，也要考慮讀者的視覺習(xí)慣，如此，信息才能得到更有效的傳播。視覺習(xí)慣的養(yǎng)成受視覺心理的影響，因此，此課題的研究就更顯必要性。目前，將視覺心理效應(yīng)作為文字排版的研究指導(dǎo)理論的相關(guān)論述較少，可供參考的文獻(xiàn)成果稀缺，仍有較大的研究空間和價值。

一、視覺心理概述

西方心理學(xué)界重要人物考夫卡曾提出：“感官世界是心物的，有一個物理的客觀世界，還有一個經(jīng)驗的心理世界，前者被稱為物理場，后者被稱為心理場，形式的整體關(guān)系和視覺心理的主觀調(diào)節(jié)作用都不可忽視?！睋Q句話說，視覺心理效應(yīng)是客觀因素和主觀因素相互作用的結(jié)果。

我們眼睛的“看”，并不像我們平常認(rèn)為的那么簡單。克里克在《驚人的假說》中指出：“看，其實是一個重新建構(gòu)的過程，在這個過程中，大腦以并行的方式，對景物的很多不同‘特征進(jìn)行積極響應(yīng)，并以過去積累的經(jīng)驗為指導(dǎo)，把這些特征重新組合成一個有意義的整體。”眼睛是人類基本的感覺器官之一，光作用于眼睛，被大腦感知后，我們可以感受到外界的明暗、大小、動靜、色彩等，外界事物經(jīng)過人的視覺系統(tǒng)，就會進(jìn)一步影響到我們的心理和情緒，整個過程是一個由外在表象向內(nèi)在心理的復(fù)雜轉(zhuǎn)化。豐富的外界事物、復(fù)雜的心理機(jī)能，兩者在相互碰觸后便會建立起錯綜復(fù)雜的聯(lián)系，因此，不同的人產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。唐代詩人杜甫的詩詞“感時花濺淚，恨別鳥驚心”便是典型的對視覺心理的詮釋。

對于視覺藝術(shù)而言，視覺的心理作用值得重視。我們不妨先舉一個例子：平時多見的播放圖標(biāo)一般是三角形構(gòu)成，三角形的左半部分相對于右半部分而言，占據(jù)更多的空間，分量較重。如果按照電腦的居中方式對齊的話，會導(dǎo)致出現(xiàn)一種展示效果，即導(dǎo)致空間的失衡，這也是很多經(jīng)驗少的設(shè)計師所犯的錯誤。然而有時回過頭來看并不能準(zhǔn)確的發(fā)現(xiàn)這個問題，這些設(shè)計師電腦就是居中對齊了。而有了一些經(jīng)驗的設(shè)計師就會根據(jù)視覺平衡來做出調(diào)整，使得三角形左右空間達(dá)到視覺平衡。還有另外一種情況，同樣是100×100像素的正矩形和正圓形，且上邊和底邊是對齊的關(guān)系，但是在視覺心理上圓形比矩形顯得更小一些，對齊目標(biāo)相對矩形也更向內(nèi)一些，這樣就需要把它整體變大調(diào)整，來保證視覺上與矩形的統(tǒng)一。這種細(xì)微的變化需要有很強(qiáng)排版功力，需要練就設(shè)計的眼睛，因此，在理解藝術(shù)整體效應(yīng)的同時，不能忽視視覺心理的主觀能動作用，同時我們需要注意的是，對視覺心理能動性的強(qiáng)調(diào)，并不否認(rèn)形式自身性質(zhì)實效性的存在，也不能把漫無止境的社會影響與其混為一談。

二、文字

文字作為版式設(shè)計中最基本、最重要的視覺元素之一，成為每一個設(shè)計者不得不去重點關(guān)注的對象。文字是人們除語言外廣泛應(yīng)用的信息傳遞手段。文字可以把自己希望表達(dá)的情感，如快樂、悲傷、活潑、沉靜，同時傳遞給觀者，讓讀者在閱讀信息的同時，還能獲得更為豐富的情感體驗，這就是通常所說的文字排版的視覺心理。如：為浪漫的詩集配上讓人感覺優(yōu)雅溫馨的編排設(shè)計，豈不是更能加深讀者對詩文的感受？為精密儀器的使用手冊配上讓人感覺嚴(yán)謹(jǐn)冷靜的編排設(shè)計，豈不是更能增加讀者對儀器的信賴？可見，視覺心理學(xué)對于文字排版的研究意義重大。

這里的“文字”應(yīng)理解為兩部分：第一，文字作為個體，即字體。不同的字體有不同的性格，根據(jù)不同內(nèi)容和主題選擇合適的字體。第二，文字與文字間的關(guān)系。字距與行距的大小、字體的對齊方式、字體與圖形的關(guān)系等對一個版面編排的好壞有很大的關(guān)系。

（一）文字單體

1.字體

中文字體可以粗略地分為三種類型——黑體、宋體、書法體。仔細(xì)觀察它們能感受到很多信息，黑體顯得現(xiàn)代，書法體很有古韻，宋體介于現(xiàn)代與古典之間。英文字體也可以找出與中文相對應(yīng)的字體，英文中的無飾線體與中文的黑體風(fēng)格非常相近，英文中的飾線體與中文的宋體風(fēng)格相似，而英文中的草書體與中文的書法體風(fēng)格相似。但即使是同一種字體，筆畫的粗細(xì)也會帶來心理上的差別，纖細(xì)的筆畫給人柔弱、精致、優(yōu)雅之感，而粗壯的筆畫則給人力量、粗獷、熱情之感。

2.字形

中文字體的外形往往是方形（如“因”字）、三角形（如“大”字）、菱形（如“個”字）、多邊形（如“永”字）幾種基本的幾何形態(tài)，且整體趨向于方塊，這也正是漢字的另一種俗稱——“方塊字”的由來，方塊字給人以嚴(yán)肅、安靜、沉穩(wěn)的視覺心理;西文則線條流暢，優(yōu)美圓潤，極富動感，給人以輕松、活潑、靈便的視覺心理。因此，中文的排版更見理性，英文的排版易顯活潑。

3.基線

在西文字體的字行中，所有的字符都位于一條看不見的線上，這條線就叫作基線，一般來說，基線位于字符從底部向上的三分之一處。如果基線位置不一致，那么排出的字母就會忽上忽下很不整齊。基線是一種基本的參考。在字體編排中，人們通常以其“所見”為舒適與否的依據(jù)，盡管排版工藝與精確的度量有關(guān)，但是以度量為依據(jù)并不總能產(chǎn)生好的視覺效果。這是由于視覺心理帶有主觀色彩，并且視覺心理也與觀看情境有著微妙的聯(lián)系，所以心理往往會優(yōu)于以度量為依據(jù)的正確性。

舉例來說，雖然無降部字母按規(guī)定應(yīng)該置于基線之上，但這只是針對底部扁平的字符而言。例如我們仔細(xì)觀察西文“NOW”中的字母“O”（圖1），就會看到其下方實際上略低于基線。同樣地，頂部的圓弧在設(shè)計時也會超出一點中間線。這樣做是因為圓形字符的頂部與底部在圖形感上比較薄弱。假使這些字母和其他字符一樣高，它們看起來會顯得很小，并且浮于基線上方，這就是超出排字（Overshoot）現(xiàn)象。這一原理在中文字體中也有體現(xiàn)，比如 “國家”的國字（圖2），像這樣的全包圍結(jié)構(gòu)的字體，如果按照頂部基線（Baseline）度量，那么我們就會發(fā)現(xiàn)其看上去比周圍字體大一圈，所以在調(diào)節(jié)大小關(guān)系的時候，我們會將這些全包圍的字體適當(dāng)縮小到參照線之內(nèi)，這樣可以使其看上去與周圍文字一樣大。因此，無論是中文還是西文，都要講求字體的平衡。

（二）字距

字距常常被設(shè)計師所忽略，據(jù)調(diào)研，七成以上的設(shè)計師在進(jìn)行文字編排時不會特意調(diào)整字距和行距，往往直接使用電腦默認(rèn)的參數(shù)值，他們更愿意將關(guān)注度放在字體、字號、段落形狀的調(diào)整上。但其實字距非常重要，調(diào)整前后的字距和行距一經(jīng)對比，能給人完全不同的視覺心理，能在不自覺中體現(xiàn)文章的底蘊(yùn)和氣質(zhì)。這種調(diào)整是故意為之，是一種“再設(shè)計”。就如前面所說，漢字單體如方塊，每個字的占位空間大體相同，因此常給人以過于規(guī)整、千篇一律之感，易產(chǎn)生沉悶的視覺心理，而經(jīng)過調(diào)整后的文字間隔，能讓一段文字看起來思路清晰，易于閱讀，又顯精致。因此，設(shè)計師的關(guān)注度不能單單停放在字號大小上，這要放在字距和行距的調(diào)整上。一般來說，字距和行距的確定取決于字體結(jié)構(gòu)，不同的字體，字符的占用空間不同，例如：黑體筆畫較粗，占用四邊空間較多，它所需要的字距空間就要相對大一點;而楷體的結(jié)構(gòu)較自由靈活，筆畫也較細(xì)，空間占用率就會較小，因此它所要求的字距也相對小。如果楷體和黑體字距參數(shù)無異，那么楷體的字距會因過寬，而造成視覺效果零散、分離之感，會影響閱讀。筆者經(jīng)仔細(xì)觀察對比，發(fā)現(xiàn)電腦默認(rèn)字距都偏寬，可適當(dāng)把字距調(diào)小。行距最小應(yīng)該在字高的50%以上才會看起來舒適，才能讓“行”的感覺出來。

不過也有特例存在，當(dāng)想要尋求較為大氣的版面效果時，為了尋求一種視覺張力，我們往往將文字字距或行距處理得超寬或超窄，以加強(qiáng)每個字符在版面中的作用力。

總之，或嚴(yán)謹(jǐn)傳統(tǒng)，或反叛突破，經(jīng)過“再設(shè)計”的字距和行距都可以為版面提供更富感染力的表現(xiàn)形式，這里有一點需要強(qiáng)調(diào)，不能以犧牲閱讀性為代價。設(shè)計師只有大膽試驗，才能體會其中奧妙。

之所以在這里把中文字體和西文字體（大多數(shù)是英文）拿出來討論，其原因是現(xiàn)在絕大多數(shù)的設(shè)計師在文字排版選擇字體的時候，中西文往往使用同一種字體，但是中西字體屬性，如文字的大小寫、比劃、字重、間距、基線、字號等等在設(shè)計之初就有很大的區(qū)別，所以不建議使用同一種字體。

三、結(jié)語

視覺心理學(xué)中對視知覺規(guī)律的認(rèn)知、對視覺心理的把握、探索產(chǎn)生形式效應(yīng)的基本規(guī)律，不僅限于對今天探討的文字排版的研究，還囊括其他藝術(shù)的實踐，這些探索和研究都是有意義的工作。在文字排版設(shè)計中，由視覺心理產(chǎn)生的影響不勝枚舉，上述分析只是選擇了部分進(jìn)行驗證。對文字排版的分析應(yīng)該放到更大的視野中，不僅了解人的視覺生理，還要綜合考慮主觀心理的作用，以及在社會化的生活中獲得的經(jīng)驗和體悟。藝術(shù)研究有別于科學(xué)分析，有時需要借助于鮮活的藝術(shù)感受，進(jìn)一步研究還可能發(fā)現(xiàn)更多的藝術(shù)規(guī)律。

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作者單位：

中國石油大學(xué)勝利學(xué)院