論新媒體背景下傳統媒體如何堅守公信力

趙小剛

【摘 要】在新的形勢下，傳統媒體只有與時俱進，在充分發揮自身優勢的同時，積極與新興媒體融合，著力打造核心競爭力，才能繼續發揮主流媒體的宣傳作用和主導地位。筆者立足當前新媒體發展的優勢，結合傳統媒體自身的定位，就如何在新媒體背景下堅守住傳統媒體的公信力進行了論述，以期為傳統媒體在轉型發展過程中提供參考和指導。

【關鍵詞】新媒體? ?傳統媒體? ?公信力? ?核心競爭力? ?轉型發展

一、前言

新媒體在近幾年的發展中，可以說是異軍突起。過去在媒體領域掌握話語權的傳統媒體，卻在新媒體的影響下處于被動、滯后的發展局面。越來越多的受眾將目光從傳統媒體上轉向了平臺涵蓋廣、資訊發布快的新媒體平臺，在激烈的媒體市場競爭中，傳統媒體如何做好應對，成為我們需要認真思考的問題。

筆者認為，增強傳統媒體的公信力是媒體具有影響力的核心價值所在。所謂公信力，指的是新聞媒體得到受眾信任，是受眾在媒體面前的一種主觀行為。新聞媒體在傳播后會產生一定的媒體影響力，受眾在接收到新聞信息后，可以很快接受和理解新聞信息傳播的目的，從而實現新聞公信力的內涵和外延。

可以說，如何讓受眾參與并認可傳統媒體的發展在當今顯得尤其迫切。

二、新媒體背景下增強堅守媒體公信力策略

在新的形勢下，傳統媒體如何更好地堅守住媒體公信力，需要我們從以下幾個方面做出努力。具體如下：

1.緊跟時代步伐，增強核心競爭力。無論時代發展到什么程度，媒體行業始終要堅持“內容為王”的原則，將優質的新聞內容當作生存的根本和動力。傳統媒體擁有忠誠于黨的新聞事業的優秀人才隊伍，這也是其最為根本的核心競爭力。隨著新媒體的迅猛發展，傳統媒體的市場份額在不斷減少，更多的人將視線轉移到了以互聯網信息為主的媒體平臺。面對現狀，傳統媒體首先要發揮人力資源優勢，打造出優質的新聞產品，滿足當下受眾的精神需求。在信息素材的選取與采集方面，傳統媒體有著高于新媒體的優勢，但是面對受眾新的信息需求，傳統媒體要積極與新興媒體融合發展，依托自身強大的新聞采編隊伍，來進一步規范新聞采編、傳播的流程，打造出更加貼近受眾精神需求、弘揚社會發展主旋律的新聞產品。

2.創新傳播方式，打造快捷信息平臺。新媒體時代，人們不僅僅滿足過去傳統的平面傳播形式，而是更加傾向于聲音、視頻、畫面等多方位的立體式傳播，同時還要求具有較高的時效性和豐富的形式，無論是靜態還是動態，無論是可讀還是可視，都具有多樣化的介質推送與展示，從而更好地吸引大眾關注度，滿足多終端傳播的需求。受眾根據自己的需求和愛好，能夠隨時隨地、不受空間限制就可以瀏覽新聞信息，各類微博、微信、抖音、快手等網絡媒介快速傳播，以新穎、喜聞樂見的形式，呈現出了更加直觀的形象。因此，傳統媒體要顛覆過去的傳播形式，就是要做好傳播的簡單、快捷、高效，還要在“微”字上多下功夫，創建微型的媒體傳播平臺，積極搶占信息第一落點。

3.摒棄過去經營理念，強化服務意識。信息時代，互聯網網絡技術迅猛發展。每天人們睜開眼打開移動客戶端就會被大量的新聞信息所覆蓋，對一些社會熱點以及自身關注的話題產生濃厚的興趣，在信息選擇上會更加具有個性化和特色化。面對受眾對信息需求的改變，傳統媒體就需要多做一些特色化、個性化的新聞內容，加快與新媒體融合的步伐，積極地著眼于個性化新聞產品的生產。在具體的實踐過程中，傳統媒體要根據用戶的需求，針對性地進行產品的打造，切實提高新聞宣傳的重要作用。可以說，新媒體的特征和優勢最為明顯的就是具有較強的互動性，傳統媒體要想在受眾群體中持續保持公信力，需要打破過去的傳播方式和思維模式，在工作中積極融入互聯網思維，多渠道、多形式地加強與用戶的互動與交流，讓更多的受眾參與到新聞的傳播中，提高用戶的參與度與關注度，強化輿論服務意識和責任。

4. 建立完善科學的傳播體系和管理體制。在應對新媒體環境的挑戰過程中，傳統媒體在融合的過程中，要不斷創新、銳意進取，建立并完善傳播體系和管理體制，為實現持續發展提供切實可行的保證。首先，要構建現代化的立體傳播體系，建立統一調度的多媒體采編平臺，從內容和形式上來豐富傳播形態，實現媒體傳播的快捷性和廣泛性，打造多元化傳播路徑。在當前的媒體格局中，電臺、電視臺、報社等都有自身不同的角色定位，各具發展特色。傳統媒體要更好地適應時代發展的需求，就必須拓展思路、轉變觀念，構建具有較高覆蓋度的立體化傳播格局。其次，建立科學有效的管理體制。當前我們正處于歷史發展轉型期，各行各業都面臨著轉型的機遇和挑戰。傳統媒體作為黨和人民的喉舌，肩負著神圣的時代使命，在與新媒體融合的過程中，一定要建立有效、科學的管理體系，突破傳統的機制制約，鞏固社會主流思想，積極傳播正能量，下大力氣來實現科學化管理。

三、結語

與時俱進，加速與新媒體融合，是傳統媒體在新的媒體形勢下發展的必經之路。站在國家發展的戰略層面，一定要積極推動傳統媒體與新媒體的融合，將其作為一項長遠的戰略任務，加強緊迫感。在轉型時期，傳統媒體要不斷強化互聯網思維和意識，樹立科學的發展觀，以內容建設為根本，提高先進技術含量，優化人才隊伍建設，積極應對新媒體帶來的危機和挑戰，在不斷創新中給我國新聞事業開辟嶄新天地。

總而言之，傳統媒體在新時期的發展離不開觀念的轉變和創新，只有在思想和觀念上實現與時俱進，找準自身定位，才能夠揚長避短，打造持續創新的動力，從而在激烈的媒體競爭環境中，打造出更為優質的內容，吸引更多受眾關注的目光，為黨和國家的新聞事業作出應有的貢獻。

（作者單位：丹東日報社）

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