地方媒體融合發展的趨勢與路徑選擇

齊寄

【摘 要】隨著經濟和信息技術的快速發展，許多行業都面臨新的發展機遇乃至挑戰，在傳媒行業中，傳統媒體與新興媒體的融合發展已是這個時代發展的必然趨勢，更是很多領域尋求新發展、新出路的轉型手段。本文以地方媒體的融合發展為探討的主題，討論與研究了在新時代中，地方媒體融合發展的趨勢，以及面對這樣的現狀應該采取的相應的、有針對性的措施，通過轉型這些方式的選擇，來實現地方媒體在這個時代潮流中的轉型與升級。

【關鍵詞】地方? ?媒體融合發展? ?趨勢? ?路徑? ?選擇

隨著互聯網的蓬勃發展，傳統媒體的生存和發展環境受到了前所未有的挑戰，報紙的銷售量、電視的收視率都有著明顯的下滑，傳統媒體的市場競爭力減弱，隨著新媒體的興起，傳統媒體面臨著發展的瓶頸期，特別是地方媒體。地方媒體本身就有著傳播面積小、受眾面窄的缺點，如今再加上新興媒體的沖擊，本就岌岌可危的發展前景更加脆弱了，所以，為了改變現狀，地方媒體只有迎難而上適應時代潮流，與新興媒體融合發展尋求新的出路與機遇。

一、地方媒體融合發展的趨勢

傳統媒體與新興媒體的融合發展是歷史的選擇、時代的選擇，是大勢所趨。這種趨勢應從三個層面來進行分析，即國家、行業、受眾三個層面。

1.從國家角度來說，它是鞏固壯大主流媒體輿論陣地，維護意識形態安全的戰略選擇

在這個信息化、科技化的時代中，以移動互聯網、移動終端等為媒介的新的傳播方式不僅給人們的生活帶來了非同一般的影響，與此同時，也對傳統媒體帶來了挑戰與阻礙。報紙、廣播、電視等傳統媒體的受眾數量越來越少，相反的微博、微信、QQ等新興媒體的用戶數量在逐漸上升，傳播媒體的環境、輿論的生態環境發生了巨大的變化。

2.從媒體行業角度來說，它是傳統媒體轉型升級、求得新發展的必由之路

媒體行業從報紙、廣播、電視等時代一路走來，現在正迎來一個以開放、協作、共享、智能化為特征的新時代——互聯網時代。互聯網技術的飛速發展，不僅改變了人們傳統的生活方式，也為媒體行業的發展帶來了新的機遇與挑戰，在這樣一個新興媒體異軍突起的時代中，傳統媒體面臨著巨大壓力，為求得轉型與升級，只有和新興媒體融合，才能謀求新的發展轉機，進而更好地維護意識形態的安全，推進國家治理體系和治理能力現代化。

3.從受眾角度來說，它使得用戶獲得了更好的信息服務和信息體驗

傳統媒體如報紙、廣播，因為傳播載體的不同，它可以給受眾帶來不一樣的信息體驗，紙質式的、收聽式的，滿足了受眾獲取信息的不同需求;而新興媒體獲取信息快、便捷，用戶可以隨時隨地、隨心所欲地瀏覽各種信息。但是傳統媒體與新興媒體都有著各自的不足，傳統媒體獲取信息慢，不方便;新興媒體閱讀體驗感低，信息碎片化。然而，將傳統媒體與新興媒體融合起來，兩者互補，既能讓受眾快速地獲取信息，也能夠給受眾帶來較高的閱讀體驗感，兩者之間相輔相成，為用戶帶來更好的信息服務與信息體驗。

二、地方媒體融合發展的路徑

要想了解地方媒體融合發展的路徑首先要了解地方媒體融合發展的問題，具體問題具體分析，就這些問題進行路徑的選擇與探討。地方媒體融合有兩個重要的問題：

首先，地方媒體市場競爭力弱

隨著技術的不斷更新，人們傳遞信息的工具也在不斷升級，而且隨著移動網絡的發展，越來越多的人選擇QQ、微信等來進行社交，這類社交軟件獲取信息速度快，十分便捷。與此同時，相較于傳統媒體，更多的人選擇通過移動終端來獲取網頁新聞信息和生活服務。地方媒體以人們生活的地域為中心，它的信息更新具有明顯的地域性，信息面狹窄，信息量小;地方媒體在社交方面因為地域性的封閉狹小不能滿足人們大范圍社交的心理需求，因此，地方媒體的市場競爭力較弱。

其次，人才力量較為薄弱

傳媒相較于其他行業是一個新興的、更新快的行業，很多傳媒的專業人士選擇在發展較快的一線城市就業，這就使得地方媒體的人才數量較少，人才素質較低。傳統媒體從業人員對新媒體技術的掌握和應用滯后于媒體融合的實際需要，而一些具有新媒體知識和技能的人才又缺乏對傳統媒體的深度認知。人才力量的薄弱就導致了傳統的地方媒體缺乏創新思想的創新人才，人才力量無法保證，市場競爭力也就無法保證。

從內容著手，提高市場的核心競爭力。隨著互聯網時代的到來，“內容為王”的時代也來臨了，傳統媒體相較于新興媒體最大的不同，同時也是最大的劣勢便是傳統的傳播方式，這是傳統媒體顯著的時代特征，而這也是傳統媒體很難改變的問題現狀，所以，內容的優劣就顯得尤為重要。內容深耕時代的到來為傳統媒體煥發新的生機與活力提供了可能，所以傳統媒體應當將信息內容做得凝練有深度，在質量上盡可能不低于甚至高于新興媒體的內容，從而提高市場的競爭力。

加強人才隊伍建設。優質的人才隊伍可以為傳統媒體的融合發展提供創新方法和優質思想。傳統媒體部門要加強人才隊伍建設，招聘和培養適應新興媒體時代的新型人才。新型人才應該熟練掌握新興媒體發展的理論以及發展狀況，將新興媒體的積極因素應用到傳統媒體領域中，為傳統媒體行業注入新的血液，為傳統媒體煥發新生機添磚加瓦。

三、結語

綜上所述，傳統媒體與新興媒體的融合發展是勢不可當的，是時代大潮流的趨勢，傳統媒體要想求得轉機就必須與新興媒體融合，從而實現升級。“內容為王”時代的到來從另一方面來說為傳統媒體的發展帶來了新的機遇，地方媒體融合發展要把握住時代的大方向，積極應對大環境帶來的挑戰，努力度過地方媒體的瓶頸期，實現傳統地方媒體新的轉型與升級。

（作者單位：哈爾濱廣播電視臺）

【參考文獻】

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