論廣播電視新聞傳播如何實現(xiàn)新媒體“突圍”

王小茜

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視媒體受到新媒體沖擊，受眾大量流失到新媒體平臺。在這種嚴峻的發(fā)展形勢下，傳統(tǒng)廣播電視媒體新聞傳播需要順應時代潮流，與新媒體充分融合。本文主要從傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展的現(xiàn)狀、所面臨的現(xiàn)實問題、解決辦法及發(fā)展方向等方面進行深入分析，提出建設(shè)性意見。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)廣播電視媒體? ?新媒體? ?融合? ?新聞傳播? ?受眾

一、廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的應用范圍和應用技術(shù)的不斷提升，很多傳統(tǒng)的廣播電視從業(yè)者對互聯(lián)網(wǎng)認識不夠，僅僅是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲得新聞線索或新聞宣傳的輔助工具，夜郎自大，直接導致工作的束手束腳。

其實，不僅僅是傳統(tǒng)廣播電視媒體有著發(fā)展困局，新媒體的發(fā)展同樣存在各種問題。互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，人們獲得資訊的方式、途徑多種多樣，迅速及時、數(shù)量龐大、豐富多彩的資訊內(nèi)容豐富了人們的日常生活，但是內(nèi)容題材等參差不齊，對閱讀者的思想潛移默化間造成了不良影響。傳統(tǒng)的廣播電視媒體的正確輿論導向，就是一劑良藥。

二、廣播電視媒體融合發(fā)展中的問題

1.廣播電視新聞內(nèi)容比較單一。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目類型沒有創(chuàng)新，內(nèi)容單一性是約束媒體發(fā)展的關(guān)鍵點。隨著信息社會的發(fā)展，人們對信息的需求日益多元化，不再滿足于單調(diào)的政治新聞和實時新聞的播報，而國際新聞也沒有根據(jù)普通大眾的實際需求、喜好進行選擇，傳播內(nèi)容并不具備多元化特點，普通大眾尤其是年輕一代的需求并未得到充分滿足。

廣播電視媒體的發(fā)展要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，策劃針對性較強的節(jié)目，做到內(nèi)容多元化，滿足不同年齡段受眾的需求，從國內(nèi)國際事件到人們的吃穿住行多元化發(fā)展，提高受眾認可度。

2.廣播電視新聞傳播方式過于守舊。傳統(tǒng)的廣播電視媒體新聞傳播以單向為主，雖然也依托互聯(lián)網(wǎng)了解受眾訴求，但并不以此為主，信息傳遞方式和信息內(nèi)容比較簡單，側(cè)重于“傳播”，受眾對于信息的接受度和反饋率容易被忽略，廣播電視媒體進入一個瓶頸期，因循守舊成為致命傷。

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，為傳統(tǒng)廣播電視媒體提供了新的機遇。增強與互聯(lián)網(wǎng)的相互融合，是傳統(tǒng)廣播電視媒體獲得“新生”的重要源泉。

3.缺乏熟練掌握新型媒體傳播技術(shù)的復合型人才。互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下的廣播電視媒體，要求新聞從業(yè)者能夠全面掌握互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)知識和技術(shù)，各類新媒體音視頻平臺的使用要做到信手拈來，能夠充分整合相關(guān)資源，提高自身綜合素質(zhì)和技術(shù)能力，利用新媒體的各項優(yōu)勢為傳統(tǒng)媒體節(jié)目添磚加瓦。

三、廣播電視節(jié)目傳統(tǒng)與新型相互融合的途徑

1.廣播電視節(jié)目內(nèi)容和傳播方式的創(chuàng)新是關(guān)鍵。創(chuàng)新是一切事物獲得“新生”的重要源泉，沒有創(chuàng)新，就沒有發(fā)展。在傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展的過程中，保留過往的精華，吸收新鮮血液，才是發(fā)展的正確途徑。這就需要廣播電視媒體從業(yè)者順應時代潮流，打破傳統(tǒng)媒體固有框架，從節(jié)目內(nèi)容、播出形式等方面跨界全面發(fā)展。

目前，正在蓬勃發(fā)展的新媒體平臺有微信、微博、抖音、微視等，內(nèi)容多樣、傳播快捷、更新及時、受眾參與度高是其最大的共性，廣播電視媒體要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就需要充分利用各類新型媒體平臺，增加與受眾互動，想他們之所想，讓他們能夠充分參與其中，這種“接地氣”的做法，是傳統(tǒng)廣播電視媒體獲得受眾認同的最重要的途徑。

2.在媒體市場競爭中做“正能量”的代表。近幾年，自媒體成為媒體競爭市場的一匹“黑馬”。自媒體空間是一個具有多元性、開放性和草根性的公共虛擬平臺，具有敏感的新聞信息源。隨著自媒體的發(fā)展，微信、抖音、今日頭條等自媒體平臺異軍突起，相較于傳統(tǒng)的廣播電視類節(jié)目，受眾參與新聞的自由度提高，任何人只要注冊一個賬號，就可以發(fā)表文章或者發(fā)布音視頻。其傳播方式也更加多元便捷，往往可以“一鍵”發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)。這種隨意性決定了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播內(nèi)容的不嚴謹，成為不良網(wǎng)絡(luò)信息傳播的根源。

傳統(tǒng)廣播電視媒體與新型媒體相互融合，吸取自媒體的精華，去其糟粕，滿足受眾多樣化的信息需求，引導受眾從正規(guī)的媒體平臺瀏覽資訊，參與新聞傳播，把握住媒體市場和社會輿論的正確導向，充分占據(jù)市場的領(lǐng)軍地位。通過充分的改革和宣傳，讓受眾更深入地體會到廣播電視媒體的社會導向和市場引領(lǐng)作用，改變受眾對傳統(tǒng)廣播電視媒體的認知，充分利用手機等載體，讓廣播電視節(jié)目更貼近受眾生活，成為受眾瀏覽資訊的主要途徑，只有這樣，傳統(tǒng)廣播電視媒體才能在自媒體的“圍攻”下突圍。

3.充分結(jié)合本土文化。新媒體受歡迎的原因之一，就是貼近百姓生活。傳統(tǒng)廣播電視媒體可以充分利用新媒體技術(shù)，充分結(jié)合本土文化，發(fā)現(xiàn)百姓身邊事，通過新媒體技術(shù)展現(xiàn)出來，形象生動，充分調(diào)動受眾的參與積極性，成為受眾的“親密朋友”。

4.培養(yǎng)具備綜合素養(yǎng)的全能型人才。傳統(tǒng)廣播電視媒體從業(yè)者在采寫、發(fā)布等方面其實有著較強的專業(yè)性，有著較高的媒體從業(yè)素養(yǎng)。自媒體有很多種，其發(fā)布的資訊千奇百怪，有原創(chuàng)、有摘抄，其中原創(chuàng)一直是新媒體所提倡和支持的文章寫作形式。而對于原創(chuàng)文章，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者有著更為雄厚的底蘊和獨特的寫作優(yōu)勢。要想在媒體競爭市場中立于不敗之地，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要不斷培養(yǎng)復合型人才、全能型人才，采寫編播樣樣精通，才能順應時代潮流，在媒體發(fā)展的新世界中“弄潮劃船”。

四、結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，將傳統(tǒng)廣播電視媒體推到了一個急需改革的位置，只有學習新事物，充分創(chuàng)新，堅定改革，緊抓受眾，為廣大受眾提供有價值的貼近百姓生活的內(nèi)容，正確把握社會輿論導向，引導正確的社會風氣，充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電視媒體新聞傳播的新作用，才能在各類新媒體平臺猶如雨后春筍般出現(xiàn)的市場中占據(jù)領(lǐng)軍地位，“突圍”成功。

（作者單位：山東廣播電視臺）

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