“不夜城”有了“夜生活CEO”

2019-08-01 02:36:19駱曉昀

駱曉昀

上海新天地夜色

1991年，潮汕人陳麗丹來到上海財大求學，在著名的潮汕“打冷”夜生活文化中長大的她感到了“委屈”——彼時上海五角場只在曹陽商城附近有零星夜排檔，那已經算是當年五角場片區最多彩的夜生活了。

2019年4月19日，上海《關于進一步優化供給促進消費增長的實施方案》（以下簡稱《方案》）正式對外發布。《方案》中有一條引人注目的措施：鼓勵各區建立“夜生活首席執行官”制度，編制夜生活集聚區發展規劃，打造地標性夜生活集聚區。

兜兜轉轉，又回到五角場的陳麗丹被任命為上海第一批“夜生活首席執行官”。

2019年5月初，陳麗丹接到來自楊浦區商務委的一個電話，通知她即將有一個新頭銜——“楊浦區夜生活首席執行官”。5月23日，楊浦區舉辦了“活力街區·魅力夜市”促進夜間經濟發展啟動儀式。首位“夜間區長”和首批“夜生活首席執行官”集體亮相。

從市政府發布《方案》到首批“夜生活執行官”上任，不過短短一個月。“能充分感受到上海對發展夜間經濟的迫切和重視。”陳麗丹對《瞭望東方周刊》說。

陳麗丹的本職工作是瑞安管理（上海）有限公司創智天地項目總經理。楊浦區首批七位“夜生活CEO”均來自商業企業，都是具有豐富管理經驗的企業高管，他們將協助楊浦區副區長——楊浦區首位“夜間區長”趙亮——統籌協調全區夜間經濟發展。

“工資？區政府沒提過啊。”面對本刊記者的提問，陳麗丹一個“歪頭殺”，有點驚詫。

對于工作計劃，陳麗丹向本刊記者介紹說：“我們每年都有自己的更新計劃，致力于提升街道新生活場景以及消費感受。瑞安管理（上海）有限公司作為大學路底層商鋪的單一業主，早已建立了完善的夜間工作應急機制，每天晚上有近500人的團隊保障商業運營。”

在陳麗丹看來，隨著“夜生活首席執行官”制度的細化，楊浦區政府將確立具體計劃和執行方案。目前她的工作內容還是以協助政府為主，在企業職務和政府職務間找到契合點，推動大學路夜間地標的打造。

好的夜生活是什么樣的？

陳麗丹的答案是：熱鬧、有序、安全。她喜歡日本大都市的夜生活，東京、大阪和京都，每個城市都有自己的特點，比如涉谷，年輕人在那里聚集，各種商業業態豐富，夜生活充滿活力。

阿姆斯特丹的中心城區圍繞運河而建，兩岸橫豎錯落的小巷中容納著城市最嫵媚的夜，也孕育了多元、自由的城市文化。

2012年，世界首個“夜間市長”在荷蘭上任，他是阿姆斯特丹市民米瑞克·米蘭，從事創意總監工作，擅長策劃派對。

當時，由于房租不斷攀升、社區噪音投訴嚴重，已有20%的音樂表演場所倒閉或被迫搬到郊區，阿姆斯特丹最有魅力的夜經濟到了衰退邊緣。

米瑞克上任后專門成立了“夜間經濟活動委員會”，研究如何保護和發展城市的夜生活，比如夜間地鐵的運行如何設置，怎樣讓夜間店鋪與附近居民友好相處等。他希望既能滿足夜生活人群的需求，又能不影響生活作息正常的人群。

“我們時刻準備著，不僅要配合好當下政府的安排，更要考慮未來15年‘轄區的發展，通過整體提升，維護這片街區的持久活力。”

“夜間市長”制度在阿姆斯特丹取得良好成效后，許多國際大都市紛紛效仿。巴黎、蘇黎世、倫敦、紐約先后擁有了“夜間市長”，2019年上海也開始作出嘗試。

截至目前，上海已經任命十多位“夜生活CEO”，他們是百聯股份、上海新世界（集團）、上海外灘投資開發（集團）、上海豫園股份等大型商業企業的相關負責人。

在他們當中，陳麗丹的特殊在于她親眼見證并參與了一個夜生活地標的誕生。

2006年春天，央視開播中國首檔勵志創業電視節目《贏在中國》，節目的贊助商正是當時剛浮出水面的夜生活地標——大學路“創智天地”項目。

陳麗丹在上海財大就讀的那四年，大學路沒有商業，也沒有住宅區。2010年當她因為工作回到這個片區時，這條街已經翻天覆地。

大學路第一階段投入使用正是在2006年前后;2009年大學路第二階段開放，夜間經濟已漸漸興起，不過那時的商業布局還屬于社區配套型，如理發店、藥店等;2012年，大學路完成整體升級改造，“文藝”“小資”成為這個區域被認可的標簽，夜間經濟自此蓬勃發展。

“大學路后來的發展優勢來自于它的超前定位：打造工作生活區。”陳麗丹說。

創業的年輕人讓這條街充滿活力，他們的工作和生活空間都在這里。

但這類復合街區，必然會出現居民與商家的矛盾。伴隨夜間經濟發展，治安、噪音、垃圾等問題隨之而來。

“夜間經濟意味著商家的營業時間更長，作為管理者的我們需要做好服務工作，了解商家夜晚經營的困難，搜集消費者反饋，制定夜晚經營策略、管理方式和措施等，使夜間經營順暢有活力。”陳麗丹說。

隨著社會經濟的發展，夜晚已成為居民消費的重要時段，夜間經濟已成為城市復興、經濟增長的新引擎。

據統計，2017年夜間經濟創造了英國6%的GDP，已成為英國“第五大產業”。倫敦夜間經濟提供了該城市八分之一的工作崗位，悉尼的夜間經濟規模達40.5億美元。

中國旅游研究院聯合美團點評發布的數據顯示，2018年我國夜間餐飲消費交易額較上年增長47%，高于日間餐飲消費交易額增長率2個百分點。

中國旅游研究院院長戴斌此前表示，夜經濟既滿足居民日益增長的物質文化消費需求，也成為海內外游客感知當地文化、體驗當地生活方式的重要渠道。

除了“夜生活CEO”制度，“東方不夜城”上海近年來還為發展夜間經濟制定了一系列相關政策措施。

自2017年起，上海宣布地鐵逢周末延長運營時間，許多商場隨之打出“深夜商場”概念，將小吃餐飲等業態的營業時間延至次日凌晨;2017年的“上海購物節”，首次將“新消費、潮生活、夜上海”作為主題，舉行首批“夜上海特色消費街區”授牌儀式，由此掀開市、區政府層面做大申城夜間經濟的序幕。

“我們時刻準備著，不僅要配合好當下政府的安排，更要考慮未來15年‘轄區的發展，通過整體提升，維護這片街區的持久活力。”陳麗丹說。