探究網絡新聞話題演化趨勢

[摘? ? ? ?要]當前我國互聯網技術不斷發展，網絡資源進入了人們生活的各個方面，網絡新聞獨特的魅力在傳統新聞方式中占據主導地位，網絡新聞與其他新聞方式相比，使用效率較高且覆蓋面廣，具有較高的傳播效率、較強的影響力，可以發表觀點，所以網絡新聞具有極為深遠的影響。但是網絡新聞話題由最初的興起發展至現代，人們對于新聞話題的演變趨勢不斷地探究，當前新聞話題已經具有了初步規模的演化規律，通過探討網絡新聞話題演化趨勢，有效掌握好新聞視角，提高新聞的輿論引導力，有助于幫助人們梳理話題事件的脈絡，能夠直觀地展示出話題的演化軌跡與邏輯結構。

[關? 鍵? 詞]網絡新聞;話題;演化趨勢;新聞視角;輿論引導

新聞宣傳是黨與政府的喉舌，必須提高其社會輿論引導能力，所以新聞話題也應當在立意、主題與選材等眾多方面，應用正確的思想觀念與行動綱領、社會價值觀念有效地激勵群眾，影響社會，能夠將正確的發展導向落實到具體的宣傳活動中，切實掌握好新聞話題演化對于提高輿論引導能力的重要作用。

一、選題切入點必須明確報道視角

當前互聯網技術的逐步發展，互聯網成為新型新聞傳播媒介，互聯網新聞相比較傳統的新聞類別速度更新較快且信息量大，具有較強的交互性。所以網絡新聞話題演化趨勢中，必須要以黨和政府為中心明確報道視角，選題切入點必須準確，才能夠有效整理數據雜亂的新聞內容。所以網絡新聞話題在演化過程中必須要把握好新聞視角，才能夠提高新聞輿論的引導能力。當前對新聞話題的分層機制探究，主要是采用時間信息與關鍵詞方法。通過獲取報道的發布時間進行新聞排序，根據時間特征進行話題聚類，然后進行話題分層。而關鍵詞方法則是搜索有關新聞話題的關鍵詞與部分，通過搜索引擎，然后對此話題的內容特征進行分析，將同一時間的話題內容進行合并。

二、輿論導向必須掌握視角準確性

做好新聞宣傳工作是創新網絡新聞宣傳的重要機遇，也是推動網絡新聞話題演化的重要動力。根據相關實踐表明，我們能夠知道如何找準社會熱點的明確視角，如何看待報道熱點，引導熱點。由于一般的報道熱點通常是引起人們普遍關注的社會問題，例如自然災害或者是重大突發事件等，具有客觀現實意義，并且得到群眾的廣泛重視。所以網絡媒體必須進行及時的引導與報道，例如某一地區發生的特殊事件較為典型，并且引起了社會的廣泛重視，但是如果引導不當，會產生一定的負面效應，所以網絡媒體必須要站出來及時發聲，將事實通過網絡媒體，進行客觀的報道。能夠將信息多元傳播出去，才能夠有效引導公眾輿論，正確地化解社會矛盾。我們必須要正確認識到新聞話題宣傳并不是簡單的信息傳播，新聞話題的導向性與思想性決定著新聞話題的傳播。相比較傳統的網絡節目傳播更具嚴謹性，所以在互聯網時代下，網絡新聞傳播應當滿足人們的多元化信息需求，因為當前新聞話題的演化趨勢并沒有多元化發展，受眾較為單一，所以新聞工作者必須要矯正新聞事件視角，弄清網絡新聞話題的發展趨勢以及新聞事件的表達目的，客觀全面地看待并分析問題，能夠在網絡新聞話題報道中進行正確的輿論引導，才能夠取得良好的新聞宣傳效果。

三、掌握好視角發揮新聞宣傳價值

新聞宣傳是黨宣傳的主力軍也是輿論引導的重要力量，所以網絡新聞話題演化過程中，必須要樹立并鞏固正確的新聞觀念，貫徹落實好群眾路線，要不斷地創新新聞話題演化趨勢，讓公信力和影響力、傳播力逐步增強，充分發揮新聞價值的最大效用。所以必須要改變新聞話題的演化趨勢與傳播視角，應當深入基層接地氣，才能夠起到輿論引導作用，守住自己陣地。網絡新聞話題在演化過程中必須要保持黨性原則，樹立正確的輿論導向，有效提高輿論引導的權威性和實用性，才能夠逐步增強網絡媒體的競爭力。

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作者簡介：王江薈（1989—），女，廣東廣州人，講師，碩士。

作者單位：華南農業大學珠江學院