風神加碼體育營銷

張靜

繼贊助“足金聯賽”后，東風風神又將目光鎖定在了兵乓球運動上。

5月20日，東風風神與中國國家乒乓球隊戰略合作發布會在北京舉行，雙方不僅聯合發布“國球新風潮計劃”，還正式公布了東風風神新車D53定名為“奕炫”。

都說沒有贊助商的賽事是沒有靈魂的賽事，這些贊助商的資金加持往往會讓現有體育賽事變得更專業、更高水平、更上一個臺階。而與贊助明星真人秀綜藝娛樂節目不同，東風風神持續選擇贊助體育賽事，是出于怎樣的考慮？又是基于怎樣的合作共識？

其實，一個體育賽事的傳播效果遠沒有一檔綜藝娛樂節目的傳播效果那么多，但綜藝娛樂節目的壽命一般不會超過十年，而體育節目恰好相反，一個體育賽事可以長達幾十年，比如中超快30年了、CBA也有25年了、NBA更是73年、世界杯甚至有122年歷史了……所以說，贊助體育賽事的品牌都是有情懷的品牌，體育賽事就像酒一樣越藏越深、越釀越香，是一個長期積累的過程，這是其他營銷手段無法比擬的。另外，體育營銷對年輕人的誘惑力也非常大，未來，體育營銷將成為東風風神最重要的營銷手段，同時也是最重要的與年輕人溝通的手段。

而營銷年輕化則主要體現在四個方面：首先是定位年輕化;第二是產品年輕化;第三是溝通年輕化;第四是傳播年輕化。爆款賽事的打造和火熱話題的營銷可以充分凸顯東風風神年輕時尚的品牌調性，且通過與國乒隊的深度合作，還可以形成規模化的傳播矩陣，迅速拉近與球迷及潛在消費者的距離，增強受眾對品牌和產品的認知。實際上，東風風神非常注重年輕人的市場，近幾年也在積極探索年輕化的營銷方式，比如與央視大型科普欄目《加油！向未來》的合作、聯合樂視舉辦SHAKE RUN活動、贊助亞洲沙灘足球錦標賽、舉辦東風風神AX4微馬狂歡派對，以及圍繞AX5展開的“趣品會”活動等等，都是東風風神展現品牌年輕化的嘗試。

值得一提的是，奕炫是東風風神第一次以中文命名的產品，開啟了東風風神全新命名體系，并由此成為東風風神品牌煥新戰略的新起點。其中，奕炫作為一款專為泛90后年輕人群打造的座駕，首次亮相于今年上海車展，設計靈感來自“eπ概念車”。作為全新CMP平臺首款量產車型，奕炫繼承了WTCC/WRC歐洲雙料冠軍底盤基因，搭載同級領先的L2 Plus級智能輔助駕駛系統，并配備WindLink人工智能車機系統升級版。

另據東風乘用車公司市場銷售部部長衣井民介紹，未來四年，東風風神與中國乒乓球協會將全力實施“國球新風潮計劃”，通過更加年輕化、潮流化的方式，在助力國乒宣傳、全民乒乓賽事、公益乒乓行動、國際乒乓交流四大領域開展一系列多維度、立體式的乒乓球推廣活動。

而與國兵隊的合作無疑是一場雙贏戰役：一方面，通過雙方深度合作，將大幅提升國家乒乓球隊的品牌形象和價值，加速推動中國乒乓球改革朝著職業化、產業化和國際化的方向邁進;另一方面，東風風神與國乒都在著手推動“品牌煥新戰略”，相信通過雙方的緊密合作，將促進彼此在品牌煥新道路上的互相助力。