新媒體在地方特色博物館傳播中的應用

馬宇敏

摘 要：博物館作為人類優秀文化傳承的重要媒介，集典藏與陳列功能于一體，將富有科學性與藝術性的文物進行整合與分類，并將其有序地展示在公眾的面前，從而真正發揮文化教育作用，更好地實現優秀文化的傳承與發揚。新媒體在地方特色博物館中的應用不僅有新穎性和娛樂性，還有巨大的視覺沖擊力。除此之外，還有高效利用空間，傳播更加全面的內容以及資源節約等特點。游客參觀的過程中會對博物館中的新媒體產生興趣，好奇心與求知欲激增。這樣新型技術的發展，能夠改變人們傳統的欣賞方式。用更現代化的方式建立起游客與博物館之間的關系，以達到更好的觀展效果。

關鍵詞：新媒體;地方特色;博物館;傳播;應用

博物館是一個媒介，不僅可以保存文化，更能傳播文化，讓一代一代的人感受文化的魅力。博物館還是一個國家和民族的精神源泉。文物藏品的展示讓游覽者了解到的不僅僅是文化知識，更是一個時代與國家的精神。博物館使用多媒體的方式，如通過電子顯示屏與參觀者進行交流與互動。新媒體的應用可以讓參觀者有一個多方面和多層次的豐富體驗。隨著新技術在廣大博物館中的應用，信息傳遞己成為博物館展覽傳播領域的一個重要課題。因此，本文探討了在地方特色博物館傳播中新媒體的應用，以期能夠為相關行業帶來借鑒和學習。

1 新媒體的定義

新媒體是指當下萬物皆媒的環境，簡單說，新媒體是一種環境。新媒體一直在變化發展，如今每個行業對新媒體的定義都不相同，但總體可以概括為，以網絡為前提的傳播平臺和以數字媒體技術為核心的形式。新媒體顛覆了傳統模式，新媒體實現了互動模式和技術的融合。未來博物館的發展將由新媒體數字化推動，進一步縮小與人們之間的距離，尤其是近些年來發展起來的微博、微信領域的博物館探索，大大拉近了博物館與人們之間的距離。

2 地方博物館品牌傳播運用新媒體手段的必要性

2.1 有助于提升地方博物館品牌傳播效果，擴大品牌知名度和美譽度

新媒體為地方博物館品牌提供了可能和技術上的支持。文字、聲音、視頻等表現形式，刺激著游覽者的感官。評價品牌時，知名度和美譽度是重要的標準，知名度越高，品牌的價值、地位等也會相應越高，能夠更好地吸引社會民眾。強化博物館的品牌建設能夠極大地提升博物館的魅力，使群眾更加忠誠。當賦予博物館品牌一定的文化和人文定義時，就會產生某種情感色彩，當其與群眾的需求相呼應時，博物館的吸引力就會充分體現出來。

2.2 建立地方博物館品牌互動機制，打造穩定的忠誠關系

通過新媒體借助互聯網宣傳品牌，不僅可以全方位宣傳品牌信息，形成博物館品牌化，還可以增加觀眾與博物館的聯系與接觸，及時獲取反饋信息，積極改進。從情感方面贏得大眾青睞，使品牌忠誠度得以提高。博物館可以采用微信、微博、官網以及App平臺，多渠道宣傳博物館文化，讓大眾在時間與空間上更好地了解博物館文化。

3 新媒體在地方特色博物館傳播中的應用

3.1 把握適度原則，新舊相互結合

雖然新媒體有很多優點，但不可過度使用。如果過度使用，就會破壞博物館莊重的內在特質。因此，使用新媒體應該結合實際分析，仔細規劃考量以后，方可確定新媒體的應用。與此同時，在應用新媒體的過程當中，我們必須要把握以產品為核心的基本觀念，要盡量讓參觀者的注意力集中于產品本身，而不是多媒體上。因此，在利用新媒體上要堅持把握適度原則，新舊相互結合。

3.2 注重細節傳播，巧用數字影像技術

博物館中陳列的承載著歷史文化的文物往往具有非常高的價值，為避免其受到傷害，會特地保護起來，參觀者與文物之間必須要有合適的距離。因此，參觀者不易觀察到展品的細節，但是一些展品的精彩之處就在于這些細節，如果無法看到這些細節，就會讓展品失去魅力。傳統的觀展模式往往無法解決這一問題，但新媒體技術可以彌補這個遺憾，通過數字影像可以將珍貴影像研究資料加以數字化加工，利用投影等方式將展品呈現給觀眾。這樣可以將展品的細節放大，讓參觀者清晰地感受展品的細節之處，感受傳統產品的魅力。這樣的信息技術方便參觀者直接體驗。

3.3 注意內容選擇，結合實際情況

隨著信息化的發展，大眾更加偏向于碎片化閱讀。新媒體在傳播信息時內容相對淺顯易懂，受眾范圍廣。對于不易被大眾所接受的一些大篇幅專業術語知識，博物館在傳播知識文化時需要有所取舍，將大篇幅的專業術語改為通俗易懂的語言，以此讓大眾在短時間內可以獲取大量的信息。

3.4 強化客戶端服務功能——微功能

博物館可以通過完善微功能來強化客戶端服務，通過微平臺可以為參觀者提供更加方便、快捷的服務與良好的溝通平臺。尤其是地方博物館更應該通過微功能在博物館的應用，推出微商城、微留言、微預約等不同功能的版塊。觀眾還可通過掃描二維碼來了解文物的前世今生。通過一系列的微功能，建立參觀者與展品之間的聯系，縮短他們之間的距離。也可通過某些小程序來進行展品的認識與了解，通過手機將參觀者與博物館展品緊密聯系起來。

3.5 新媒體宣傳與自身文創產業相結合

在科學技術日新月異的今天，新媒體技術不斷優化和發展，博物館引進新媒體進行宣傳，能夠切實提升自身的知名度，吸引更多的群眾來館參觀。新媒體宣傳與自身文創產業相結合，在方便服務群眾的過程中，保證了文創產品的吸引力，使其備受矚目。北京故宮博物院在這方面可謂是成功代表。以故宮博物院的文創產品和媒體營銷策略為例，故宮從窄小的電子屏幕走向廣闊的消費者，展現出其將媒介與文化融合的全新思路，同時獲得了可觀的經濟利益。在鼓勵新媒體營銷的同時，更需要結合生產實際，將新媒體文創產品推向質優價美的行列中，將傳統文化以新的營銷方式生動地展現出來。隨著宣傳力度的不斷加大，故宮中隱藏的故事被逐步地挖掘與開發，極大地激發了群眾的探索性與參與度，越來越多的人開始走進故宮，相應的特色產品也很大程度地收獲了群眾的喜愛，如朝珠耳機、特色書簽和折扇等文創產品獲得了游客的喜愛與好評。現如今，文創產品作為一個熱門話題為更多人所熟知，越來越多的博物館、書店、旅游景區開始推出突出自身特色或所在地特征的系列文創產品，以替代傳統意義上的紀念品，從而進行自身的宣傳與推廣。但作為文化創意產業的實現形式之一，文創產品卻始終局限在傳統的實物產品上，鮮有突破性的設計出現。因此，本文提出可以嘗試以新媒體藝術與傳統表現形式結合的模式，對未來文創產品的發展做一個探索性的展望。在新媒體發展過程中，良好的政策環境與文化環境發揮著基礎性的作用，對相應文化產業的發展起著極強的推動作用。只有建立健全優質且全面的發展政策，才能保證文創產業的綜合發展與可持續發展，切實做到社會效益與經濟效益的同步提升，形成良好的新媒體宣傳環境。

4 結束語

在實際的博物館發展過程中，需要結合新媒體技術，通過提升新媒體的創造性來保證博物館的穩定發展與長遠發展，形成良好的發展循環。在當前的媒體發展過程中，通過引入互聯網技術來切實提升宣傳力度，保證互聯網思維的合理引入與融合;通過加強多媒體宣傳來保證博物館的知名度，并帶動相關產業的綜合發展;通過加強新媒體與博物館的合作，真正實現雙贏局面，在促進地方博物館發展的同時，也可以推動新媒體更好地發揮作用。■

參考文獻

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