淺談中國農民專業合作社的品牌建設

張一楠

隨著中國經濟的飛速發展，人民生活水平得到了極大地改善，百姓對于生活有了新的要求，由農民組成的農民專業合作社整體實力雖然倚仗國家級示范社的帶頭作用取得了一定的發展，但是，我國現代農業的發展日新月異，人民對農副產品的要求也從數量逐漸轉化為品質的需求，在中國特色社會主義市場經濟的監管和正確調控下，市場競爭趨于良性發展，越來越重視產品的質量以及商品品牌號召力、知名度等等，可以看出質量和品牌效應將成為農民專業合作社是否能存活于市場競爭的重要手段。這些都說明品牌戰略對于現在的農民專業合作社的生存和發展顯得愈來愈重要了。在這樣的背景下充分認識農民專業合作社品牌化發展的重要性，推動農民專業合作社品牌建設是我國農民專業合作社未來發展的重要內容之一。農民專業合作社（以下皆簡稱“合作社”）的品牌建設將會決定合作社未來的發展方向、農副產品的具體品質等等，由此可見，合作社的品牌建

設對于合作社的發展極其重要。

1、我國農民專業合作社品牌發展現狀

傳統的農業生產催生傳統的農民，傳統的農民組建農民專業合作社，對于絕大多數合作社來說，品牌建設還是十分陌生的，農民能夠經營合作社已屬不易，對于品牌建設根本沒有任何概念，即便是一些已經創建品牌的合作社也未能合理充分利用該品牌效應，僅僅是當成一種自己生產的產品的一種標識，并未賦予其什么特殊含義，這就導致產品的營銷上無法做到在市場林林總總眾多產品中脫穎而出，固有的觀念里品牌的效應主要是做好產品的售后服務以博來消費者的好感度，借以成功宣傳產品品牌，但是隨著時代的發展，品牌效應不再單單指代所享受到的服務，品牌被賦予了更多的含義，時代的發展賦予了商品品牌的內部價值，等同于合作社的一種無形資產，為商品帶來無限的附加值，能夠為合作社在市場經濟里占據一席之地。品牌的存在與成功取決于消費者對其的信賴，如果沒有這份信賴，品牌也就慢慢消亡了。

合作社是一個時代的產物，是合作經濟與市場經濟共同作用的結果，再加上國家的扶持，農民百姓可以有一個較為穩定的比普通種地收入要高的工作，但是這種自負盈虧、在市場競爭中無限類似于“企業”的合作經濟組織，如果無法做到區別于其他，無法擁有自己的獨特性的品牌，將無法在這個市場中生存，那百姓生活又談何改善。在當今的中國，產品稀缺的時代已經過去，新一輪的市場競爭在于品牌的創建，品牌不僅是產品的靈魂、還是合作社對消費者的一種承諾，產品質量的保證以及獨特性地展現，所以合作社通過利用其產品的獨特性、不斷強化地域差異和文化特色、結合優質的服務來創建能夠被認可的品牌，才能在市場競爭中占據一席之地。

絕大部分合作社還是以生產農副產品為主要經營產業的，雖然在政府相關部門的積極推動下，我國合作社品牌創建取得初步成效，品牌社會影響逐步擴大，但是在我國，真正能夠得到關注的合作社品牌卻寥寥無幾。合作社的品牌創建并不僅僅是進行工商注冊或是通過國家質量認證就可以的，還需要合作社自身擁有完善的機制結構、標準化生產基地并且擁有無公害、綠色產品或有機產品認證等等一系列條件的同時，還要不失去自己的獨特性，只有這樣，品牌才算是創建成功。關于品牌的創建是否能夠為農民創收，這對于農民才是最為重要的，接下來將集中闡述合作社品牌的創建的好處。

2、農民專業合作社品牌的作用

①合作社對農戶的統一管理、統一銷售等組織安排極大地削弱了其品牌進入市場并被接受的困難程度，一方面合作社產品的品牌化能夠吸引固定的消費者群體，好的質量、好的品牌恰恰能吸引消費者找到他們，因為合作社的統一管理，能夠很好地規避一些農產品的市場風險同時因統一管理把控的質量也會培養消費者的消費習慣，形成可持續購買力，增加農民收入;另一方面品牌的成功，會帶動農產品的銷量，進而擴大其銷售渠道，最終增加農民收入。

②合作社的品牌創建不但能夠改善過去農民單打獨斗的境況，還能夠通過統一的生產管理、統一的品質要求、統一的銷售渠道等等一些要求來實現過去所不能實現的農業標準化生產，進而跟國際接軌，這樣無論是對合作社本身，還是對農戶都是一種地位的提升，從根本上解決農民收入低的問題。

③眾所周知，我國農民普遍文化水平低，對于經營合作社更是一竅不通，所以在合作社創建初期，無論是政府相關部門還是合作社理事長都會頻繁舉辦各種培訓班以幫助農民社員能夠迅速掌握合作社基本知識和工作技術要點，為合作社品牌的創建打好基礎，農民通過培訓不但了解了現代的市場競爭趨勢，而且開闊了眼界，能夠積極參與合作社品牌創建中，接受外界訊息也會更新、更快;此外，合作社的品牌一旦成功走出去，就會相應的帶動周邊的經濟發展，實現共同富裕。

④合作社創建的品牌會有一定的獨特性，或是擁有區別于其他的特色農產品，或是處于一個相對特殊的地域差異，這樣經過工商注冊的商標品牌就具有了鮮明的特色，借此特色抓住消費者，從同類別的產品中脫穎而出，讓消費者能夠輕易通過商標品牌準確識別出該商標代表的某種產品和服務。

（作者單位：112000遼寧省鐵嶺市現代農業服務中心）