當家徽紋章成為商標時

蔣煒

Family Emblem refers to a herednary coior and symbolsystem With idcntification functions，which is organizcdaccording to specific ruleS.When the family emblem isused in countries，groups，organizations and enterprises，itsmeaning is cxtended to the blazon.Before peter Bchrens designed the first modem graphic trademark in 1907，thewestern trademark pattern was exactly the family emblem，whilc the castern character was mostly presented in textfrom.

家徽是按照特定規則組成的，具有身份識別功能的世襲顏色和符號系統。家徽在用于國家機構，團體，組織和企業時，意義也隨之擴展為紋章。在1907年貝倫斯設計出第一個現代意義的圖形商標以前，西方的商標紋樣就是家徽，而東方的字號多以文字形式呈現。例外的是北宋濟南劉家針鋪的識別方式是繡白色的兔子。陶器的標識，牲畜的印記，古羅馬石匠標記，秦代武器上的質檢痕跡，唐朝紙張的水印等均未形成現代意義的商標。

家徽在歐洲至今已具有892年的傳承歷史，被稱為國王的藝術：根據《史記·五帝本紀》記載，在中國，家徽的歷史則可上溯至黃帝時代。由于只有文字記載而缺少相應圖形，上古時期阪泉之戰中各種飛禽和走獸的戰旗和大漢斯·布克邁爾所畫的《馬克西米利安一世的凱旋》神似。不過由于大一統的皇權和儒家思潮影響，東亞人羞于談錢，所謂小人喻于利，圖形只用于彰顯威儀，中國的瓦當，日本的家紋概與經營無關，只要有祥瑞之氣和滿足一定審美即可。日本政府徽章的五七桐來源于京都建仁寺，而民間的五三桐則來自后醍醐天皇授予的足利尊氏，尊氏將這個紋飾分予同門的吉良、細川、今川等家族。

歐洲則不然，以致當今西人多以姓名直接命名企業，而國人則視為例外。中國以家徽作為企業標識的，目前只有上海紋章院的部分客戶。

家徽紋章是一種資產，所有人可以有繼承，轉借，出讓，租賃，贈送，添加附加圖記，降級，銷毀，利用其收益等行為。對于家族企業而言，家徽早已不僅僅是個人或家族的識別物，而發展為各種家族企業的象征符號。一個企業愿意以整個家族的聲譽作擔保，使用家徽作為企業標志，那么百年企業必然越來越多。我國臺灣省的企業常提的口號“永續經營”應該就是這個意思了，誠信可以和榮譽相關聯。

在國外，能夠見到數十或數百家企業懸掛著相同的紋章，仿佛連鎖企業一般，這涉及紋章的特殊使用方式——商業特許授權認證。英國王室家徽的商業授權是紋章產品商業化應用最為典型的例子。這是指由某王室成員委任-By Appointment to-開頭的“王室御用保證證書”，而被授予此委任證書的個人或企業則被稱為“王室認證持有者”（Royal Warrant Holder）。最早授予委任證書的記錄是1155年，由金雀花王朝的第一位英王和家徽的第二位傳承者亨利二世（Henry ll）所頒布?，F在擁有資格可以頒授王室認證的王室成員只有三位，分別是：英國女王（伊麗莎白女王）、愛丁堡公爵殿下（菲利普親王）、威爾士王子殿下（查爾斯王子）。王室成員必須親自使用該供應商的產品、商品實際長達五年，確認品質。

不同時代有不同的授予者，紋章的組合也不盡相同。化妝品商Floris甚至收集了包括伊麗莎白一世，喬治四世，喬治五世，查爾斯王子等多達十六份不同的許可證書。取得證書者既包括芝華士酒、川寧茶、費明帽、斯林百蘭床墊等本土品牌，也包括派克筆、555煙草等外國品牌，但基本都是英聯邦的。當前這項商務活動由皇家GASCONY公司負責全球品牌授權。

目前擁有英國王室認證的證書持有者大約有850名。不過有時也會只針對特定商品進行認證，經過認證的商品數量大約1100個。英國王室認證的項目范圍非常廣泛，從實際可見可用的物品到形而上的服務等都包含其中，甚至馬匹飼料等等。另外還有個王室商人認證委員會（ Royal Household Tradesmen'sWarrants Committee）作為協助，委員會的主席，宮務大臣握有委任決定權。認證可每五年延續一次，有些供應商已持有超過一百年。但認證亦可隨時被收回，例如煙草公司Benson&Hedges的皇家認證就于1999年被收回。

以備受中國游客青睞的三大風衣品牌為例：巴伯爾三個特許紋章最為頂級，該品牌也是所有成年王室成員的標配和最愛，不論男女;巴寶莉兩個，是女王夫婦的紋章;雅格獅丹一個，不過雅格獅丹品牌是女王的已故母親所授，以后沒有企業可以新獲得了。這三個品牌并非全線產品都印紋章，還是存在等級和系列的區別的。

英國商家通常會在大型廣告板、信紙頂部及商品上印上王室的盾徽或者代表頒授該委任認證的王室成員的徽章。在盾徽或徽章下方通常會有一段文字，寫上-By Appointment to‘王室成員頭銜” （由“王室成員頭銜”委任），然后是供應商所提供的商品和服務，最后是供應商的名字，有時也會寫上該商戶的所在地。

查爾斯王子作為王儲，公私分明，值得稱道。他自營的綠色農莊及其產品并未使用王室特許紋章，而是以康沃爾盾徽形式出現。威爾士王子是英國王位第一順位繼承人的專屬，尊號始于愛德華二世，三個羽毛則源于1346年百年戰爭的戰場。波希米亞的盲人國王老約翰執意戰死沙場，近衛人員于是將馬匹拴在一起圍住國王作戰，好似金朝的連環馬一般，第二天清晨，愛德華三世取下其帽子上三根鴕鳥毛，賜給其子——人稱黑太子的愛德華，黑太子愛德華以此為戰時紋章，并附上箴言：我服從，后成為太子紋章?？滴譅柟魟t是查爾斯成為王儲前的封號，盾徽的葡萄狀的圓形是拜占庭砝碼，與美第奇家族的宣解一致。戴安娜是威爾士王妃，卡米拉是康沃爾公爵夫人，二人的區別顯而易見。

車標亦喜歡紋章這種方式：源于汽車制造業奠基人大衛·鄧巴·別克家族紋章的別克“三盾”標志;將幕府末期巖崎

家族家紋“三段菱”和土佐藩主山內家族家紋“三柏菱”相結合的三菱公司的“三菱”標志;阿爾法·羅密歐則在圓形盾徽上演示了米蘭市天主教十字市徽和中世紀米蘭領主維斯康泰公爵的祖先殺死“龍蛇”薩摩亞的傳說，其英勇程度便如漢高祖白帝斬蛇一般;法拉利是恩佐接受了意大利傳奇飛行員弗朗西斯科的父母捐贈的躍馬紋章而來;保時捷盾徽中心的斯圖加特市徽表明了出生地;寶馬的藍白格則清晰地告訴觀眾它來自巴伐利亞……

體育運動領域是紋章集中區，盾形徽章、獎牌會旗、隊旗、運動衣色彩幾乎全部紋章化。作為一個體育運動愛好者，我隨時生活在紋章的氛圍之中。值得注意的是，以家徽為家族企業標志這一視覺符號的造型，隨著時代的變遷也在不斷演變，體現了以個人經營方式為主的家族企業向所有權和經營權分離的現代公司制企業這一經營方式的轉變。如源自于最后一位薩克森選帝侯奧古斯特二世紋章的德國邁森瓷器的“藍劍交鋒”標志，即是將家徽的核心元素進行提煉加工，賦予其將大量煉金術士囚禁在邁森城而研發的瓷產品，經歷了300多年的歷史變遷，成為陶瓷收藏家眼里經典中的經典。每個經典的紋章解讀幾乎都是一個令人唏噓不已的動人故事。

隨著家徽紋章知名度的逐步提高，家徽紋章的發展也將日趨規范，其具有的商業價值也將引發國人的重視，市場前景非常值得我們期待。

參考文獻：

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