古今名家廣告拾趣

古今許多著名文人，都曾撰寫過廣告，這些廣告，形式多樣，妙趣盎然，耐人尋味，既起到了推銷作用，又有藝術欣賞價值。

鄭板橋的賣畫廣告

清代著名文學家鄭板橋棄官到揚州賣畫為生，他曾在一幅賣畫廣告上寫道：

大幅六兩，中幅四兩，小幅二兩，條幅對聯一兩，扇子斗方五錢。凡送禮物食物，總不如白銀為妙……畫竹多于買竹錢，紙高六尺價三千。任渠話舊論交接，只當秋風過耳邊。

這則“賣畫廣告”，字畫價碼醒目，語言簡潔明快，含蓄幽默，耐人玩味。文中雖無“畫工精美，出神入化”之句，卻令世人信賴，爭相購買。

董邦達的詩聯廣告

清人董邦達曾為一家理發店題寫一幅詩聯作為廣告：

相逢盡是彈冠客，此去應無搔首人。

“彈冠”借指“彈冠相慶”;“搔首”借指“搔首踟躕”。詩聯中用語雙關，且有吉祥、歡慶的氣氛，堪稱廣告詩聯之佳作。

郭沫若的詠物詩廣告

郭沫若曾為北京前門的內聯升鞋店寫過一首詠物詩作為廣告：

憑誰踏破天險，助你攀登高峰。志同務求克己，事成不以為功。

此詩托物言志，不僅將內聯升布鞋輕便柔軟、結實耐磨的特點寫入詩中，而且頌揚了克己為人、忘我奉獻的精神。

汪曾祺的自夸廣告

1987年，作家出版社出版了一冊汪曾祺散文《蒲橋集》。在不大的封面空白處，淺淺地印著一條廣告提示：

齊白石自稱詩第一，字第二，畫第三。有人說汪曾祺的散文比小說好，雖非定論，卻有道理。此集諸篇，記人事、寫風景、談文化、述掌故，兼及草木蟲魚、瓜果食物，皆有情致。間作小考證，亦可喜。娓娓而談，態度親切，不矜持作態。文求雅潔，少雕飾，如行云流水。春初新韭，秋末晚菘，滋味近似。

這廣告寫得極精彩，將汪曾祺作品的諸多優點都展現了出來，尤其是“春初新韭，秋末晚菘，滋味近似”，用來比喻文章，極新穎，叫人驚喜。廣告印出，許多人都稱好。人們便向汪曾祺打聽是何方人士撰寫，汪曾祺卻遮遮掩掩。后來追問者眾，汪曾祺只好“招供”，是應出版社的要求自己寫的。雖為文人自夸，但含而不露，真實地道出了作家對自己作品的看法，成為文壇一大樂事。