三大渠道熱銷這些玩具

本刊記者 郁凡

商場渠道、批發市場、電商渠道是玩具銷售的三大渠道，也是《中外玩具制造》雜志常年監測的渠道。時至年中，記者根據雜志監測情況，結合企業、經銷商、渠道商反饋，分別制作了三大渠道熱銷玩具榜，并邀請業內代表對榜單進行點評。

商場渠道熱銷玩具榜

超級飛俠國際機場闖關大冒險

點評嘉賓曹凡南通超凡工貿有限公司總經理

今年上半年，中國玩具零售市場沒有銷售熱點。中美貿易戰對國內玩具市場有一定影響，再加上外部環境等因素，產品銷售大體與去年同期持平甚至是有所下降。從榜單來看，進口品牌在商場渠道優勢明顯。樂高、孩之寶、斯平瑪斯特、MAGFORMERS、多美卡均是海外品牌。

孩之寶、汪汪隊立大功、奧迪雙鉆、葉羅麗四個品牌上榜產品均源于電影或動畫片IP（品牌形象）。近幾年，動漫潮流玩具、動漫競技玩具都在衰退，但好的動漫形象嫁接在常規玩具上則能帶動較好銷售，“超級飛俠”“汪汪隊立大功”“小豬佩奇”等授權產品大都屬于這種情況。而從葉羅麗系列產品的熱銷來看，熱門動漫形象對產品銷售具有帶動作用。在女孩玩具方面，ty、MIMI WORLD都是表現不錯的品牌。

從產品角度來看，多美卡的產品非常好。前幾年可能因為渠道問題，市場做得不太好。現在，他們是循序漸進、踏踏實實地推動產品銷售。優質的產品加上有效的推動，多美卡前景看漲。

海外新品牌值得關注，如來自新西蘭的ZURU品牌產品品類眾多，市場表現不錯，且品牌商在價格和渠道的管控上也做得很好。

批發市場熱銷玩具榜

點評嘉賓曹功明北京樂迪浩誠商貿有限公司總經理《中外玩具制造》雜志專家顧問

從我主要代理的動漫潮流類產品來看，詠聲、星杰、莊臣、易騰、百逸等都推出了新品。上半年新品比較多，但市場表現都一般般，整體比較疲軟。在市場上稍微有點影響力的產品有“魔幻陀螺”“奧特曼”“精靈寶可夢”等系列。詠聲的“百變校巴”系列剛剛上市，產品暫時表現還可以，等動畫片7月播出后，可能會帶動一波銷售小高潮。

值得一提的是匯豐泰“迷你特工隊”系列，自去年年底上市到現在，銷售保持增長。但不知是否因為產能的原因，產品總是供不應求。此外，億奇的驚喜猜拆樂憑借著可收藏、拆箱等玩法，市場表現也不錯。

點評嘉賓馬龍北京旺旺龍科技有限公司總經理

中國的購物環境還存在不夠健康、不夠成熟、不夠理性的問題，電商平臺熱衷于“造節”。但從今年上半年情況來看，平臺趨于理性，企業的利潤有所提升。從平臺來看，天貓發力，整體銷售上漲，而京東比去年下半年有所好轉。從品類來看，兒童數碼相機異常火爆，益智類玩具趨于平穩，桌游類玩具品種增多且大家普遍看好。另外，迪士尼出品電影接連上映，使動漫授權類產品受期待。

針對熱銷榜單來看，樂高、費雪都是老牌國際知名品牌，市場比較穩定。尤其是費雪布書在近年異軍突起，潛力很大。我們最近推出的費雪海馬布書表現就很好。智慧魚、新生彩、貓貝樂三個品牌熱賣產品客單價較低，基本以跑量為主。其中，智慧魚屬于電子產品，售后問題較多。肥嘟嘟的閃光跳跳球上半年異常火爆，但主要是抖音帶動起來的，時效性較短；魔域文化的產品質量上乘，一直是魔方界的佼佼者。值得關注的是銘塔，該品牌是這幾年玩具界的佼佼者和領跑者，創新能力較強。

費雪海馬布書

銘塔建筑師積木

電商渠道熱銷玩具榜