老景區(qū)告別“門票經(jīng)濟(jì)”有妙招

文_貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體記者 / 張恒 周清

老景區(qū)“顏值”沒變，位置沒變，通過深化旅游品牌建設(shè)、創(chuàng)新提升旅游產(chǎn)品供給，不斷煥發(fā)新活力，助力全省旅游產(chǎn)業(yè)“井噴”發(fā)展。

景點(diǎn)景區(qū)仍較依賴“門票經(jīng)濟(jì)”，在配套設(shè)施、公共服務(wù)等優(yōu)化提升上動(dòng)力不足，特色休閑業(yè)態(tài)缺乏……在向觀光休閑度假?gòu)?fù)合型旅游轉(zhuǎn)變的當(dāng)下，這些是貴州旅游業(yè)曾經(jīng)“成長(zhǎng)的煩惱”。

近年來，隨著全省“100個(gè)景區(qū)”建設(shè)大力推進(jìn)，貴州旅游品牌建設(shè)與深化旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、創(chuàng)新提升旅游產(chǎn)品供給水平相結(jié)合，集中推出一批新景區(qū)、新項(xiàng)目，把景點(diǎn)變成景區(qū)、景區(qū)連成線路，助力旅游產(chǎn)業(yè)破浪前行。

拓展內(nèi)涵突破門票“天花板”

5月1日，在開陽縣猴耳天坑，不時(shí)傳來游客的尖叫聲。在這里，一個(gè)比蹦極還要驚險(xiǎn)刺激的102米高雙人“超級(jí)大秋千”吸引了不少游客排隊(duì)體驗(yàn)。

2018年7月，猴耳天坑“超級(jí)大秋千”首次試運(yùn)營(yíng)，40天時(shí)間接待了近4000名游客，相關(guān)視頻在“抖音”短視頻平臺(tái)上得到2億多次點(diǎn)播。網(wǎng)友紛紛在視頻下發(fā)問：“怎么去?。俊薄霸趺搭A(yù)約？”“咨詢電話多少？”……

“以前想到這里會(huì)火，卻沒想到火成這樣?！弊鳛楹锒炜泳皡^(qū)開發(fā)方，貴州開陽天坑旅游有限公司負(fù)責(zé)人吳正滿笑著說。

從不溫不火到紅遍網(wǎng)絡(luò)，猴耳天坑景區(qū)走了11年。早在2007年，猴耳天坑首次開發(fā)，建設(shè)了旅游步道等基礎(chǔ)設(shè)施，卻只吸引了少量自駕游客。2013年，經(jīng)過二次開發(fā)的景區(qū)再次開業(yè)，游客只需花28元購(gòu)買門票就可以通過旅游步道到達(dá)天坑底部，如果有興趣還可以再花10元，乘坐游船游覽溶洞。

開陽猴耳天坑“飛拉達(dá)”項(xiàng)目。（申子恒 / 攝）

劍河溫泉確定差異化發(fā)展之路，著力打造休閑度假項(xiàng)目集群，搶占溫泉康養(yǎng)旅游的制高點(diǎn)。圖為劍河溫泉城。（劍河縣文體廣電旅游局供圖）

“2個(gè)多小時(shí)的游覽行程，游客反響還不錯(cuò)，不過只做到收支剛好持平?！苯鼪r雖不算糟，但是一想到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，吳正滿憂上心頭：“走馬觀花的旅游已不再受歡迎，猴耳天坑不能只有觀光業(yè)態(tài)?！?/p>

如何增加景區(qū)的體驗(yàn)度，成了亟須解答的考題。在吳正滿一籌莫展之際，貴州酷玩黔山文化旅游管理有限公司董事長(zhǎng)任鵬組織游客在猴耳天坑做了幾次小型戶外運(yùn)動(dòng)后，給了吳正滿一個(gè)更加高明的答案——做極限運(yùn)動(dòng)公園，“天坑地形自然形成了懸崖絕壁，裝上設(shè)備做極限運(yùn)動(dòng)最好不過”。

兩人一拍即合，于是“水上扁帶”、垂直速降、“飛拉達(dá)”等項(xiàng)目迅速落地景區(qū)。酷玩黔山公司還在天坑頂端架起一座“超級(jí)大秋千”，垂直落差最大102米，項(xiàng)目系統(tǒng)承重達(dá)20噸，四層保護(hù)備份保障安全性，每天最多可接待100人。

如今，猴耳天坑紅遍網(wǎng)絡(luò)。在抖音官方2019年1月發(fā)布的《縣域景點(diǎn)數(shù)據(jù)報(bào)告》中，猴耳天坑憑借“超級(jí)大秋千”項(xiàng)目帶來的人氣，躋身“抖音十強(qiáng)縣域景點(diǎn)”。

“今年的游客量估計(jì)得有10萬左右。”更讓吳正滿滿意的是，以前“門票+船票”每名游客消費(fèi)不超過40元，現(xiàn)在通過各種游玩項(xiàng)目，游客人均消費(fèi)能達(dá)到800多元。

“突破門票‘天花板’，拓展內(nèi)涵給游客帶來新體驗(yàn)，爆紅只是開始。”當(dāng)前，吳正滿和任鵬都在細(xì)細(xì)思考如何全方位提升景區(qū)。吳正滿的計(jì)劃是從食宿開始擴(kuò)大規(guī)模，任鵬則在思考二期、三期項(xiàng)目。

“小題大做”變?nèi)藲鉃樨?cái)氣

劍河溫泉資源豐富，開發(fā)歷史悠久，為國(guó)內(nèi)罕有的氡硫溫泉，是貴州著名的三大溫泉之一，同時(shí)也是公認(rèn)的三大珍貴醫(yī)療溫泉之一，極具養(yǎng)生價(jià)值。

如此優(yōu)質(zhì)的溫泉水，自然吸引了大量游客。但在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，劍河溫泉存在度假類產(chǎn)品少、體驗(yàn)度不夠、游客購(gòu)物休閑住宿等二次消費(fèi)不足等問題。可以說是人氣旺“財(cái)氣”不旺。

如何改變“大資源、小產(chǎn)業(yè)、低效益”的尷尬局面？劍河縣委、縣政府通過搭建平臺(tái)對(duì)溫泉進(jìn)行整體開發(fā)，并聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)專業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，啟動(dòng)溫泉特色小鎮(zhèn)建設(shè)，組建建設(shè)團(tuán)隊(duì)、顧問團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，走一條融合原生態(tài)自然風(fēng)光、民族文化、傳統(tǒng)苗侗醫(yī)藥于一體的溫泉養(yǎng)生差異化旅游發(fā)展之路。

依托境內(nèi)生態(tài)、溫泉、民族文化資源，劍河縣按照“國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)一流、貴州一絕”定位和“國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)”標(biāo)準(zhǔn)，著力打造“劍河溫泉城美神仰阿莎”文化旅游品牌，重點(diǎn)推出以溫泉城、國(guó)際山地康養(yǎng)谷、清江綜合旅游、仰阿莎主題文化廣場(chǎng)、屯州苗族傳統(tǒng)村落體驗(yàn)游、八郎古生物化石地質(zhì)公園、寨章華潤(rùn)希望小鎮(zhèn)、八萬山仰阿莎國(guó)家森林公園自駕游等一系列大型旅游項(xiàng)目組成的溫泉文化旅游綜合景區(qū)。

如今走進(jìn)劍河溫泉城，四面群山如黛，莽莽蒼蒼，近看樹木蔥蘢，青翠欲滴，曲徑通幽。擁有16棟超五星級(jí)高檔湯屋湯院、1家功能齊全的五星級(jí)園林溫泉酒店、1家苗族特色四星級(jí)酒店、80多個(gè)室外溫泉泡池和水療泡池等多種旅游業(yè)態(tài)。

“這樣的硬件配置，放眼全國(guó)都少見。”作為溫泉管理方，劍河縣苗鄉(xiāng)圣水酒店管理有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人很是自信。而這樣的自信是有根據(jù)的：據(jù)統(tǒng)計(jì)，劍河溫泉自2017年10月開門迎客以來，僅2018年就接待游客30余萬人次。

通過“溫泉+康養(yǎng)”的發(fā)展理念確定差異化發(fā)展之路，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源“小題大做”，打造休閑度假項(xiàng)目集群，劍河溫泉正脫穎而出，搶占貴州乃至全國(guó)溫泉康養(yǎng)旅游發(fā)展制高點(diǎn)。