提升廣播電視節目宣傳的有效性

閆云飛

【摘 要】本文首先闡述了影響電視節目宣傳的原因，接著對提升有效性的方法進行了探討。

【關鍵詞】企業宣傳；電視節目宣傳；宣傳有效性

在現代化企業的建設過程中，企業宣傳工作越來越成為企業發展過程中最為重視的部分。而隨著信息化時代的到來，新興媒體技術蓬勃發展，采用廣播電視節目宣傳的方式越來越成為企業宣傳工作中的中心點。因此如何提升企業的廣播電視節目宣傳的效果和力度，實現企業宣傳工作的跨越式發展，從而實現企業宣傳工作的現代化，是當前企業宣傳工作的重中之重。在現階段的企業宣傳工作中存在一系列的不足之處，這些不足之處一方面降低了企業宣傳工作的效果和質量，另一方面也阻礙了企業宣傳工作的進一步發展。如何克服這些阻礙因素，采取怎樣的途徑和方法，成為企業宣傳工作成功的關鍵。

一、影響電視節目宣傳的原因

（一）內容單調呆板

在企業傳統的宣傳思路中，不重視廣播電視節目的內容，只重視宣傳的次數和數量，缺乏對于廣播電視宣傳內容的深入研究，造成了在宣傳過程中出現的節目內容單調呆板的現象。部分宣傳的內容只注重形式，不注重內容，造成宣傳內容的假大空，這極大的影響宣傳受眾的接受效果，不僅不能塑造企業的良好形象，反而是對企業形象造成一定的影響，阻礙了企業宣傳工作的正常合理進行和開展。

（二）工作人員專業素質不高

在一些宣傳工作的開展過程中，工作人員受制于自身的專業素質不高，雖然具有工作的主動性和積極性，但是實際產生的宣傳效果并不能達到要求。與此同時，工作人員的專業素質不高，還影響了企業宣傳工作的提升和發展，造成廣播電視節目宣傳的滯后性和無效性。工作人員的專業素質低下也造成了在工作過程中，難以對宣傳工作產生正確的認識，影響了企業宣傳工作的質量和效率。

（三）缺乏正確認識

在現代化企業宣傳制度的建立過程中，對于企業的宣傳工作人員提出了更高的專業素質要求和思想認識要求。在現階段的企業宣傳工作中，很多工作人員缺乏正確的認識，在宣傳工作的開展過程中始終存在一些錯誤認識。新的廣播電視宣傳工作的開展對于企業宣傳工作人員自身的素質有了更高的要求，對于正確認識的確實，會極大的阻礙企業宣傳工作的進一步開展。

二、提升有效性的方法

（一）積極拓展廣播電視節目的功能性

隨著市場經濟體制的改革發展，廣播電視節目質量的提升必須要實現由傳統的總量擴散向優質高效轉軌。主要做法有：宏觀調控電視節目出現的戰線過長、質量不高的問題；再創新聞優勢，精辦名牌節目；轉換和完善內部機制，增強在時代挑戰面前的應戰能力。

（二）多元化新聞采集方式

在科學技術的優化發展中，網絡設備實現了多樣化衍生，這就為人們提供了更加多元化的信息發布平臺。人們通過手機與電腦等平臺，共享周圍的生活與人事物。在這一過程中，大部分信息之間相互融合，可以切實反映出當地有趣的故事。因此，新聞工作人員應與時俱進，采用各種各樣的方式，發揮現代化網絡的優勢作用，選取最具現實意義與趣味性的新聞內容。而且這也是實現在群眾新聞范圍內，收集各式各樣新聞信息的重要方式。其中，在針對突發性事件上，新聞記者根本無法及時到達現場進行情況了解，便可以利用此方式，通過各種相關平臺深入了解當時的狀況與具體信息，以此收集新聞素材，加強宣傳作用。廣播電視新聞記者在采集新聞信息時，應全面調查，并準確了解和掌握可用信息資源，在此基礎上，以相關平臺為輔助，進行新聞宣傳。總之，就是獲取周圍群眾力量，基于各種平臺優勢作用，實現多方面合力加強新聞宣傳。

（三）增強傳播內容的有效性

在增強宣傳工作的宣傳形式的同時，要更加注重在傳播內容上的重視。傳統的假大空的宣傳內容已經不在適應現代化社會發展的需求。在當前企業宣傳工作達到了發展的新階段，對于廣播電視節目宣傳的有效性提出了更高的要求，在廣播新聞節目宣傳過程中，如果宣傳的受眾對于宣傳節目缺乏關注性，就說明宣傳節目本身的有效性存在問題，很難吸引到關注度。因此在進行廣播電視宣傳節目的制作過程中，需要針對受眾信息進行準確而又詳細的研究分析，分析受眾群體的關注點和容易受到吸引的內容形式，從而結合節目本身進行切合實際的專項設計，從而滿足當前情況下新聞宣傳工作發展過程中出現的新特點和新要求，實現企業宣傳工作質量和效果的提升，實現企業的健康合理的有序發展。

（四）實時還原新聞本真

所謂新聞宣傳工作其實就是向群眾呈現新聞事件最真實的原貌，不僅要還原新聞本真，還要嚴格遵守求實創新原則，始終與時俱進，以此擴大新聞宣傳的影響力與感染力。就某種程度而言，對于新聞宣傳求實而言，創新是其重要基礎保證。所以，新聞宣傳工作的求實性主要就是進行宣傳方式創新，通過多元化的方式進行傳播，吸引觀眾注意力，以此提高新聞宣傳工作的吸引力與影響力。在新聞宣傳中，還需要保持新聞內容本真。對于新聞宣傳工作發展的重要動力，創新會為其帶來更加充足的動力，從而促進新聞宣傳行業實現穩定發展。但是，創新既要體現在工作方式方面，又要體現在宣傳內容與宣傳模式等方面。廣播電視新聞宣傳方式的創新需要從根源上，打破傳統新聞宣傳模式，將現代化先進技術的優勢作用全面發揮出來，深層挖掘與群眾生活最為貼近的新聞內容加以宣傳，基于多角度反映人民群眾的真實生活與訴求，以此提高新聞宣傳的感染力與影響力，確保其獲得更加強有力的群眾支持。在社會快速發展的影響下，新聞宣傳工作人員的思想意識也在逐漸提高，其不僅要堅持黨與國家的路線方針，還要進行有效創新，并在創新實踐中，促進新聞宣傳工作的進步與發展，為構建和諧社會創造良好輿論環境。目前，新聞宣傳工作的要求也在不斷提高，新聞宣傳工作人員基于求真務實進一步創新，促使我國廣播電視新聞宣傳工作獲得一定成果，并為廣播電視新聞行業發展奠定堅實的基礎。

三、結束語

不論是何種模式在廣播電視新聞宣傳中得以充分合理利用，都必須嚴格遵守貼近和反映生活，積極引導社會正向輿論等相關原則，從而實現構建和諧社會的中國夢。這就要求廣播電視新聞宣傳機構應始終本著傳遞正向性與積極能量的原則，大力宣傳黨與國家方針政策，以此促進我國實現偉大的中國夢。綜上所述，在新形勢下提升廣播電視節目宣傳的有效性可以通過增強傳播載體的多元性、增強傳播內容的有效性兩個方面的措施和辦法。

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