基于烏當區特色的文化創意產品開發路徑研究

吳學麗

【摘 要】本文旨在通過對烏當區特色的文化資源進行梳理分析，探索適合該區域文化創意產品開發路徑。首先，通過對烏當區文化資源和現有的文化創意產品開發模式進行整理分析，關注發展過程中存在的問題，其次圍繞主要問題明確烏當區文化創意產品開發路徑，提出以特色文化元素為核心、橫縱串聯為基本目標，在區域內進行有重點、有戰略的綜合性發展，最后，從區域文化創意產品開發可行性出發，總結烏當區特色文化創意產品的開發路徑。

【關鍵詞】烏當區；文化創意產品；開發路徑

文化創意產業的定義含有以下三方面特征：

其一，文化創意產業來自具有自主知識產權的創造力和智力財產，因此又稱做智力財產產業。其二，文化創意產業來自技術、經濟和文化的交融，常被稱為內容密集型產業。其三，文化創意產業為創意人群發展創造力提供了根本的文化環境，因此又往往與文化產業概念交互使用。[1]

文化創意產業在我國文化發展中占據著很重要的地位，已不是什么新詞，與之相關的現象也比較多。但是根據實踐來看，不同區域、不同文化底蘊、不同創意核心開發出來的文化創意產品、產業表現力是極為不同的。

從世界文化創意產業發達國家以及我國發達地區的文化創意產品及產業實踐發展進程中可以看到，立足于本區域特色的文化資源挖掘利用特色資源的自身優點，緊跟時代腳步，積極融入現代生活及產業，實現文化資源與文化創意產品的高度結合，凝練出獨具本區域的文化形象和文化品牌，這是區域文化資源存在和發展的最好形式，也是區域文化創意產品持續發展的必經過程。

一、烏當區文化資源文化創意產品開發現狀

在對烏當區文化創意產品開發現狀的研究中從烏當區的社會經濟基礎、文化資源現狀和文化資源利用程度三方面來分析，對烏當區文化創意產品開發條件進行整體了解。

（一）烏當區社會經濟基本情況

2018年烏當區地區生產總值完成190.75億元，增長9.3%；固定資產投資增長15.2%；規模以上工業增加值增長3.4%，高新技術制造業增加值占工業增加值比重達64.4%，提升13.3個百分點；城鎮、農村常住居民人均可支配收入分別達到34285元、17062元，分別增長9.1%、9.6%。從數據上看，經濟水平在增長。近年來，民眾對于精神文化需求也在追逐個性化，文化消費成為大眾消費的重要組成部分，文化創意產品的發展也成為大眾關注的一部分，但是烏當區當前的文化產業發展速度慢，效果低。

（二）烏當區主要文化資源現狀

區域內的文化資源豐富程度決定了文化創意產品開發的可行度。作為先行條件，區域文化內涵影響著文化創意產品的走向和發展規模。烏當區的可開發利用的文化資源類型主要有自然景觀資源、歷史文化資源、現代鄉村旅游文化資源和非物質文化遺產資源。

（1）主要自然景觀資源：新天溫泉公園、漁洞峽風景區、情人谷、香紙溝風景區、百花湖、相思河。

（2）主要歷史文化資源：后所祖師廟、回龍寺戲樓、宋氏別業遺址、李端芬墓。

（3）現代鄉村旅游文化資源：醉美偏坡、香紙溝、下壩、羊昌。

（4）主要非物質文化遺產資源：香紙溝土法造紙制作工藝、卡堡苗族服飾制作工藝、偏坡布依族服飾制作工藝、卡堡花棍舞、簸箕畫。

（三）烏當區現有的文化創意產業和產品

通過實踐了解，烏當區目前現存的文化創意產業極少。開發的主要有基于鄉村旅游、觀光產業打造的溫泉休閑度假品牌和新光里文化創意產業園區。文化創意產品主要有香紙溝的紙漿畫產品，簸箕畫系列產品，獨具烏當區特色的文化創意產品開發較少。

二、烏當區文化創意產品開發存在的問題

通過對烏當區文化創意產品開發的調查發現，烏當區文化創意產品開發存在較多的問題，主要有以下方面：

（一）文化創意產品開發意識薄弱，缺乏激勵機制

目前文化創意產品在烏當區還是弱勢產業，沒有形成規模，經濟效率也低，社會群體關注度也不高，開發熱度低，沒有關注到區域的特色，缺乏引導組織或機構，與其他同等地區差距巨大。

（二）文化創意產品開發與區域文化元素聯系度低，融合性不高

烏當區文化資源豐富，民族文化元素多元。如果用文化創意產品來激發整個區域文化的繁榮，可以更好的發展區域經濟，但是烏當區文化創意產品開發度明顯低下，對區域特有的民族元素和內涵挖掘和利用不夠，從而拉低了文化創意產業的規模，限制了區域內的綜合發展，區域內各行各業缺乏創意支撐，產業活力大大降低。

（三）缺乏原創人才，忽視區域人才培養和利用人才對資源的開發

創意能得到足夠的尊重，區域文化創意產品需要的是大量的人才和良好的文化環境，烏當區可以與高校合作，培養創意人才，并面向區域收集獨具特色的文化創意產品設計、生產和營銷方法。但是烏當區沒有立足區域內審視全局，形成全方位的區域布局。

三、烏當區文化創意產品開發路徑

通過對烏當區文化創意產品開發現狀和問題的分析，總結出文化創意產品對區域文化發展的重要性，并明確了文化創意產品的開發必須要考慮特色元素的融合利用，進行戰略發展，形成區域發展路徑。

（一）梳理文化資源，準確發展

在談發展之前，要對區域文化資源進行系統梳理分析，強調分類、整合。首先，整合自然景觀和鄉村旅游資源。例如，百花湖和鄉村旅游項目結合，打造文化創意產品展示和收集平臺。其次，整理眾多歷史文化遺產資源，利用遺址的基礎設施和人流量做宣傳，并在文化遺址當中獲取新的產品設計思路，在生活中捕捉創意。最后，充分挖掘非物質文化遺產的各種內涵，剖析非物質文化遺產元素，并加以再利用，例如，深入打造香紙溝“紙漿畫”品牌，創造簸箕畫在裝修方面的作品，提升其實用性。

（二）以創意為紐帶，聯動全域發展

創意的魅力在于可以吸引多方資本、資源的參與。通過市場引導和政策指導，結合人才資源，實現文化創意產品開發與區域內相關產業聯合，形成城市和鄉村都在文化創意產品的圈層范圍。利用校園和社會宣傳創意產品、增強創意人才的流動，提升創意資源競爭，促進促進文化創意產品發展，重視文化創意手段在產品與產業之間的融合利用，逐漸形成聯動全域發展的力量。

（三）優先發展特色文化創意產品，著力打造重點品牌

區域發展，關鍵看重點。重點性的文化創意品牌能夠起到先導作用，產生良好的連帶反應，甚至激發相關產業的發展。例如，重點打造富含非物質文化遺產元素和在景區平臺展示的烏當區文化創意產品展，利用展會向民眾普及文化創意知識和展示烏當文化創意產品的力量，由此，形成各種產品+平臺的宣傳模式，助推品牌發展。

四、結語

創意產業區衰敗空間創新順應城市功能的轉換趨勢，從而帶來城市空間創新，尤其是在區域創新、城市發展和功能轉換，以及老工業區改造與復興等方面發揮重要作用，使城市發展從“效率城市”邁向“創意城市”。[2]文化創意產品開發是區域發展的重要部分，如何將豐富的文化資源和創意方式相融合，是文化創意產業繁榮發展的重要環節。這不僅需要我們立足區域文化資源優勢，還要審視資源，精準定位，結合時代特點將優秀的文化創意產品推廣出去。

【參考文獻】

[1]吳存東，吳瓊著.文化創意產業概論[M].北京：中國經濟出版社.2010

[2]肖雁飛，廖雙紅著.創意產業區新經濟空間集群創新機理研究[M].北京：中國經濟出版社.2011.