面向我國網絡消費主力群體的民用沙發面料流行色分析

楊躍倩 顧顏婷

摘 要：互聯網的興起讓越來越多的人投身網購，2015年開始千禧一代已成為我國家具購買消費的主力群體，相較于性價比或者實用性而言，他們更關注產品的附加屬性。色彩對沙發的外觀有著決定性的影響，因此，對消費主力群體的網購沙發流行色的研究顯得十分必要。本文選取2018年消費主力群體經網絡購買的民用布藝與皮質沙發作為調研對象，基于HSB色彩模型，進行了流行色分析。由分析比較得知，2018年網絡消費主力群體所購買的民用皮質沙發面料的流行色為低純度、中高明度的暖色，而布藝沙發面料的流行色為低純度高明度的暖色或冷色。

關鍵詞：消費主力群體;沙發流行色;布藝;皮質

1 研究背景

隨著我國互聯網時代的到來，越來越多的人傾向于網購家具，其中20～40歲的年輕人更是占據主要力量。[1]同時，沙發行業作為傳統型行業，其標準化程度低，為了提高利潤，對沙發生產管理技術創新以及企業信息化的研究成為沙發行業二次創業的方向，[2，3]因此許多品牌在努力發展線上旗艦店。數據顯示，從2015年開始千禧一代的（1982—2000）年輕人成為最大的家具購買消費群體。而在沙發網絡旗艦店顧客反饋中也可以看出網購沙發的主要群體為千禧一代的年輕人，即使并非全部購為己用，但代為購買也體現了他們的消費需求，包含其審美取向。

此次網絡調研對象為2018年家用沙發布藝與皮質的流行色，所針對的消費群體為千禧一代的年輕人。此類群體經濟獨立且生活相對優越，在消費中較重視自我個性的體現，所以對于商品所帶來的審美效應的重視程度更高。[4]根據2015全球Nielsen調查，75%的人愿意為環保性能等附加屬性支付額外費用。[5]所以在消費者的帶領下，經銷商、商家紛紛把目光投向了最新的潮流趨勢，外觀創新成為了一座風向標，指引著商家朝此方向創新。[6]而色彩作為非常重要的藝術表現元素，成為主要研究對象。[7]

2 研究方法

本文選取了愛依瑞斯、全友、林氏木業、顧家和左右5個品牌網上官方旗艦店，只針對國內群體出售。這些都是發展成熟的大品牌，網絡運營完善，取樣數據顯示，所有的取樣沙發年銷量少則上千，多則上萬件，因此數據的可信度更強。其中顧客反饋率在30%左右，反饋顧客均符合年齡要求，由商品的介紹可知，針對的消費群體也符合年齡要求，所以排除少量誤差，可推斷取樣沙發色彩能代表網絡消費主力群體的審美取向。

其中取樣沙發的判斷依據主要為商品介紹和顧客反饋，取樣時，按年銷量由高到低排序，篩選出購買者年齡主要集中在20～40歲（根據顧客反饋）的至少15個多人沙發為分析對象。

此次研究通過提取軟體沙發外部面料的色彩進行分類和定位，主要借助HSB顏色模型量化處理色相、明度、純度三類數據，以此來分析流行色的區間范圍和搭配規律。[8]

3 色彩取樣

下面是各大品牌沙發布藝面料和皮質面料的色彩取樣，共取樣105件沙發，總購買人數相加超25萬。其中皮質沙發41件，39件純色，2件雙色，總購買人數65700;布藝沙發64件，62件純色，2件雙色，總購買人數187300，共拾色塊109塊，包括皮質沙發色塊43個，布藝沙發色塊66個。

4 HSB數值統計分析

利用PS拾色，分別記錄每個色塊的HSB數值，統計出兩種沙發色相、飽和度、明度不同區間的數據，并做出比較分析。

4.1 色相統計分析

色相冷暖區間分類為：暖色區間330°～360°，暖偏冷色區間90°～150°，冷色區間150°～270°，冷偏暖色區間270°～330°。

其中皮質沙發顏色分布在暖色區的74.4%，暖色偏冷色區的為0，冷色區的為23.3%，冷色偏暖色區的為2.3%;而布藝沙發顏色分布在暖色區的54.5%，冷色區的45.5%，其他兩個色區為0。由此可推測，2018年網絡消費主力群體家用沙發皮質面料的流行色主要集中在暖色調，其次為冷色調，而布藝沙發的流行色主要集中在暖色調和冷色調。

4.2 純度統計分析

按照純度百分比1%～100%三等分，分為低純度區、中純度區、高純度區。

其中皮質沙發表面顏色純度值各部分的占比為：低、中、高純度區分別占69.8%、20.9%、9.3%;布藝沙發表面顏色純度各部分占比：低、中、高純度區分別占86.4%、21.2%、1.5%。分析可知2018年網絡消費主力群體家用沙發皮質面料的流行色純度主要集中在低純度區，而布藝沙發的顏色純度主要集中在低純度區。

4.3 明度統計分析

按照明度百分比1%～100%三等分可分為低明度區、中明度區、高明度區。

其中皮質沙發表面顏色低、中、高、明度區占比分別為13.9%、41.9%、44.2%;布藝沙發表面顏色分布在低、中、高明度區分別為3.1%、42.4%、54.5%。即2018年網絡消費主力群體家用沙發皮質面料的流行色明度主要分布在高純度和中純度區，其次是低純度區，而布藝沙發的顏色明度主要分布在高明度區，其次是中明度區。

5 結語

綜合可推測2018年網絡消費主力群體家用沙發皮質面料的流行色為低純度、中高明度的暖色，因為皮質沙發的質感偏冷，所以在顏色的使用上會選擇偏暖色來中和質感所帶來的視覺沖擊。而2018年網絡消費主力群體家用沙發布藝的流行色為低純度高明度的暖色或冷色，布的質感偏中性，所以在用色上就情感喜好的不同，顏色兩極分化明顯。女性對暖色表現出較高的興奮度，更偏愛于暖色，對冷色調色彩反應相對遲鈍，而男性則恰恰相反。[9]所以布藝沙發流行色有的偏向女主人的風格，有的則展現了男主人的審美。未來，無論是布藝還是皮質沙發的色彩設計將會結合材質和綜合環境的因素，形成更具文化融合性的綜合設計風格。[10]所以與時俱進才是商業長青的法則，沙發企業只有密切關注和研究社會主力消費群體對沙發產品的實際需求和消費發展動向，才能更好地保證其產品在市場的占比量。[11]

參考文獻：

[1] 杜紅云，劉丹.中國網絡購物消費人群的特征分析及展望[J].科教導刊（中），2011（04）：130-131.

[2] 晁垚，申黎明，汪洋. IE理論在沙發制造行業應用現狀與發展趨勢[J].家具，2018，39（06）：103-106.

[3] 熊先青，劉慧，朱卿卿，包瑜亮，吳智慧.定制家居產業鏈協同發展的思考[J].木材工業，2018，32（02）：18-22+27.

[4] 周橙旻，朱詣凡，于夢楠，付小曼，JAKE Kaner .基于年輕消費群心理調研的實木家具設計探究[J].包裝工程，2018，39（24）：226-231.

[5] 黃艷麗.是什么在重組北美軟體家具行業？——全球軟體家具行業現狀調查[J].家具與室內裝飾，2017（12）：76-79.

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[10] 張斌.布藝沙發色彩變化設計與潮流趨勢[J].染整技術，2018，40（06）：76-78.

[11] 劉祎，吳智慧，徐偉.生命周期評價在家具行業的應用[J].世界林業研究，2019，32（02）：56-60.