海報設計中圖形圖案動態演繹初探

蔡陶

摘 要：動態海報作為海報設計的一部分，依然離不開傳統海報設計的學習基礎，在此基礎上利用軟件功能進行編輯即可，更重要的是引入動態海報的概念，讓學生能夠在日新月異的互聯網時代最快地接觸到行業變化，并能針對主題作出判斷，以最好的方式去表達傳遞。

關鍵詞：動態海報;圖形圖案;手機端

海報設計是平面設計中非常重要和廣泛應用的一種表現形式，不管是展覽展出、商業宣傳、影視動漫、公益宣傳，海報都是常用的宣傳和傳播手段。海報發展至今隨著互聯網技術和軟件技術的發展和進步，海報從傳統的二維表現也逐步延伸出動態海報。傳統海報多在建筑和公共空間展示，而動態海報則是順應手機、電腦、Pad等通信平臺及APP載體迅速流行的設計宣傳風格。相較于傳統海報，動態海報的短時間視覺沖擊力更強，可延長用戶的視線停留時長，并可在短時間內快速傳遞更多的信息，同時也可以培養學生的動態思維能力和信息捕捉能力。所以，海報在目前的設計類課程安排中成為不可缺少的一個環節。

動態海報最終的文件格式多為gif，同時又是有別于普通的gif動圖，是一種集創意、設計、后期處理的超動態gif海報。海報內容包含了傳統海報的色彩、圖形、圖片、文字、排版，通過軟件等處理，使其中的元素有動態演繹。目前，動態海報廣泛應用于產品展示的商業海報，以及展覽展示等公共性海報。商品展示海報多與產品攝影的動態變化結合，而展覽展示海報則更多以幾何體空間變化為主。支付寶9.9版本就是動態海報商業應用的經典案例，優秀的文案結合圖片等動態處理，在手機APP客戶端平臺更能吸引用戶的眼光。通過簡單增加酒水、燈泡、茶杯、影子、化妝品等具有生活氣息的動態，更能營造烘托文案和產品的氛圍。包括天貓年貨節中出現的傳統中國年畫的動態海報，用流行的復古色彩奠定海報基調的同時使傳統年畫人物或神獸進行動態重復以及奧利奧的矢量插畫動態海報，都賦予了產品新鮮的感受和活力。而普遍應用抽象幾何體作為裝飾元素作為展覽展示的宣傳海報延伸為動態海報時，在設計上更能產生視覺錯覺的效果。歐普作為一種平面設計風格也是動態海報的常用元素，將歐普在平面上常用的視覺光效錯覺動態制作成真正的動態效果作為背景。最早使用動態海報的“當下——未來影展”便是通過顏色和線條的角度變化和幾何體的位移，產生讓人新奇的動態效果。“成像未來”中的紋樣創意設計大賽，同樣是利用軟件的動態工具，讓原來裝飾性較強的動態文案在位移和旋轉中變形，產生生動的效果。“象外之景”中的幾款動態海報則以時間軸的變化為創意，海報中的圖形最終的展示形態有了時間性，圖形圖像形成的過程也通過軟件在動態海報中展示。動態海報的產生離不開靜態海報這個基礎，但在目前比較多變且復雜的傳播環境中，動態海報能夠突破二維空間的概念，無疑是受到大眾認可和歡迎的。動態海報與傳統海報的視覺效果雖然有差別，但還是要建立在傳統海報的設計基礎和原理上，不然就會無法與網絡自制gif動圖區別開來，不能專注于動而忽略了海報的設計感等重要構成因素。在教學過程中，動態和傳統海報的表現差異、呈現方式、異同點也需要總結并歸納。比起靜態海報，動態海報更需要注重時間線、節奏和運動和諧，能夠在傳統海報的基礎上增強視覺沖擊力，增強表現力。

Photoshop能夠實現的視頻動態制作相對來說沒有專門的視頻后期制作軟件aftereffect專業，也沒有更多的效果可以提供。如果在專業課程安排中有aftereffect軟件教學，可以將其作為動態海報的制作的軟件，如果沒有aftereffect的相關軟件學習課程，用photoshop即可。因為目前動態海報的設計更多應用在商業領域的商品宣傳活動推廣，需要的是快速抓住用戶的眼球，創意和平面效果要大于動態特效的演繹。動態海報作為海報設計的一部分，依然離不開傳統海報設計的學習基礎，在此基礎上利用軟件功能進行編輯即可，更重要的是引入動態海報的概念，讓學生能夠在日新月異的互聯網時代最快地接觸到行業變化，并能針對主題作出判斷，以最好的方式去表達和傳遞。

現代社會由于獲取信息愈加便捷，人們對新鮮事物的敏感度明顯下降，能夠第一時間抓住眼球，讓受眾停留便是很多宣傳設計需要考慮的。動態海報很好地滿足了這一要求。雖然同樣是平面的范疇，但是比起傳統平面海報視覺及色彩的豐富程度更能在第一時間讓受眾停留。傳統海報在公共區域以張貼的形式展示，動態海報則多在手機APP客戶端展示。相較于傳統的展示空間，數碼端的展示視覺區域在減小，突出主題和快速傳達就更為重要，通過閃現的文字和直觀的圖形圖案再加上創意和動態特效快速地捕捉人們的眼球，吸引人們的注意。某種程度上來說，動態海報所能展示的創意和想象要比傳統的平面海報更多、更豐富，但同時由于動態海報的“動”，受眾第一時間會把注意力放在動態的效果上。目前的動態海報多應用在商業宣傳方面，產品動態展示的海報比較普遍，動態海報的動態元素能夠迅速抓住人的眼球，動態圖像的演繹是為了符合現代人對視聽的要求，但只有將圖形、圖像、文字、顏色更好地結合才能充分地傳遞和表達信息。

參考文獻：

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