視覺傳達設計中圖形語言表現研究

摘 要：如今，人們步入了多元化的視覺時代，信息一般都是來自視覺傳播，視覺依賴的環境朝著圖形化方向發展。圖形語言已經成為人們生活中一種不可或缺的視覺語言，在視覺傳達設計中發揮了非常重要的作用。完善的圖形設計可以使視覺傳達設計更加形象，強化視覺效果。

關鍵詞：視覺傳達;圖形語言;設計

視覺傳達設計是采用視覺的方式進行信息傳達和情感交流，視覺傳達設計應該將設計者的思想融入其中，通過視覺元素的挖掘給人們帶來更多的視覺體驗。設計者應該結合美學原則，滿足受眾的審美需求，采用圖形展示各類視覺形象，使視覺傳達設計內容更加豐富。

1 視覺傳達設計語言

1.1 圖形的視覺效果

圖形在視覺傳達設計中發揮的作用非常大。圖形自身具有直觀和簡潔的效果。人們看到圖形后會非常容易識別，并且圖形的解讀可以延伸其他的內涵，對人類的視覺和思維產生強烈的沖擊。在視覺傳達設計中，通過增強人們的視覺體驗，使視覺傳達設計更加具有感染力。在視覺傳達設計環節，設計者通過簡單的圖形可以展示自身的創意，凸顯作品的個性化特征，使人們看到設計作品留下深刻的印象。視覺傳達設計中，通過簡單的圖形設計可以傳達深刻的內涵，圖形比文字更加生動直觀，可以通過無聲的交流，打破地域的限制，是一種特殊的溝通方式。

1.2 文字的視覺效果

在視覺傳達設計中，文字可以對信息進行記錄，是信息傳播的載體。文字除了承載自身的內容外，還能表達設計的狀態，人們在觀看了設計后可以產生無窮的聯想，從而激發自身的情感。在視覺傳達設計中，文字可以構筑信息，文字和圖形結合可以建立一個互動的設計界面。

1.3 色彩的視覺傳達效果

色彩在視覺傳達設計中發揮的作用不容忽視。在信息傳遞中，可以通過色彩強化感知效果。在信息化高速發展的同時品牌商品要在激烈的競爭中脫穎而出就應該采用鮮明的色彩傳遞視覺差異，帶給人們更加強烈的視覺沖擊。色彩是一類可視化語言，可以激發消費者的購買欲望。

2 視覺傳達設計領域

2.1 二維設計

在二維設計領域可以進行標志設計。標志是一種非常強烈的視覺符號，可以對設計者的精神和想要表達的內涵進行傳遞。標志設計中，識別性是它最突出的特征，采用新穎的視覺形象將某種內涵傳遞給人們。

2.2 三維設計

在三維設計領域，主要是通過包裝設計傳達信息。通過視覺傳達語言中的造型、結構和文字等，結合消費者的心理展現三維形式，將產品的功能等展示出來。書籍設計也是一種三維化的設計，通過三維化的書籍設計將書籍內容整體聯系起來，通過視覺語言設計合理地選擇書籍紙張的材質等，凸顯設計的藝術化特征。

3 視覺傳達設計中圖形語言表現研究

在視覺傳達設計中，圖形是非常重要的元素，可以記錄信息和表達信息，人類通過圖形也能更好地進行情感交流。圖形本身非常的形象與直觀，在視覺化語言中發揮的作用很大。圖形比文字傳達信息的效果好，可以在不同的地域和文化中傳播，個性化色彩也更加濃厚。

3.1 圖形視覺化語言

（1）圖形釋義。通過對圖形的歷史形態進行分析，圖形是人類在認識自然的基礎上產生的。人們在改造自然的過程中不斷積累經驗，這些經驗采用圖形的方式記錄，其記載了人類最本質的追求與渴望。在舊石器時代，人們用雕刻等方式將自己的主觀愿望描述出來。圖形簡單而清晰，是對人們的意識進行記錄的重要方式，更是人們的精神寄托。隨著信息技術的發展，各國的語言文字的流通盡管可以促進不同國家的交流，但是各國文字的文化背景不同，導致各國在交流中還是會產生歧義。圖形進入視覺傳播，對社會文化和傳統文化進行表現，促進了文化的交流與傳播。

（2）圖形視覺語言的內涵。圖形是一種重要的視覺化語言，通過視覺媒介進行傳播。其具有直觀性，人們在獲取信息的過程中通過圖形可以產生聯想，消除文化和語言障礙。圖形具有象征性，人們通過圖形進行視覺感知，將抽象的視覺形象以直觀的方式展示。圖形具有感染性，在視覺傳達設計中，圖形的運用使設計更加具有趣味性，反常態的視覺形象的設計可以更加吸引人們的注意。

3.2 圖形語言的視覺和知覺特征

（1）視覺與知覺。視覺主要是觀看，知覺主要是感知。人的視覺不僅僅是對客觀物體的機械反應，而且是一種主觀的感受。人們在對事物整體感知中，結合視覺和知覺，這個物體就有了新的內涵。

（2）圖形語言的視覺和知覺特征。其一，圖形語言具有接近性。圖形中比較接近的部分，在視覺上會被看成一個整體，連續排列的點會被看成一條線。其二，圖形語言具有延續性，形成連續的知覺趨勢。人們通過視覺可以對事物的方向性和延伸性進行感知。其三，圖形語言具有相似性。在復雜的圖形中，視覺可以對相似之處進行總結。其四，圖形語言具有完整性和封閉性。完整的圖形更容易被人們接受，如果圖形出現部分缺失，人們不能看到完整的形態時也會將圖形想象成完整的。

3.3 圖形語言中的可感知要素

（1）點。站在幾何學的角度分析，點是一個具體的位置。在圖形語言中，點也會有大小和顏色。點可以是不同的顏色，點可以是圓形或者方形。結合視覺和知覺特征，當空間中出現一個點后，要吸引人們的注意力，其會成為視覺中心。多個點可以形成一種秩序感，通過虛實相間，可以形成一種立體感。通過對點的形狀、大小等進行對照，可以使圖形更加具有層次感。

（2）線。在圖形語言中，線是一類非常具有表現力的元素。在幾何意義中，線具有長度和位置關系，可以將形態展示出來。線除了幾何意義外，其也具有方向、粗細等差異，形成不同的視覺特征。在圖形語言中，不同顏色、粗細和長度的線可以呈現不同的情感。線是點移動時形成的軌跡，但是線的造型方式更加突出，可以將物體的輪廓等進行展示，提升圖形語言表達中的創造力。通過線的把握，設計師可以將自己的情緒表達出來。直線給人一種正直和有力的感覺，曲線給人一種溫柔的感受，細線給人一種纖細的感受。線可以呈現不同的空間特征，帶給人們不同的感受。因此，采用線進行表達，圖形語言可以更加具有張力。設計師在視覺傳達設計中應該將線這種元素充分應用，可以帶給人們更豐富的視覺體驗。

（3）面。面作為視覺傳達設計的要素，其具有可感知性。圖形中，面具有張力，可以結合各類圖形，通過重疊、聯合等方式，展現出豐富的視覺形態。圖形語言美需要借助面的設計，才能使設計更加具有生命力。

3.4 圖形語言中的視覺形態要素

圖形語言中的視覺形態要素結合了具象形態和抽象形態，通過各類造型，在視覺傳達中給人留下非常深刻的印象。在圖形語言應用中，具象形態的應用是在尊重自然形態的基礎上，采用夸張、變形和重組等方式，對視覺形態進行塑造。具象形態的表現形式非常豐富，結合攝影和商業繪畫等，每種形態都非常生動，識別性非常強，而且可以結合不同的文化背景，被不同年齡的受眾接受。在視覺傳達設計中尤其是包裝設計和書籍設計環節，通過具象形態設計，可以更好地傳達信息。抽象形態的應用也非常多，通過抽象形態可以展示出一種含蓄的美感，在情感的傳達中發揮非常重要的作用。

3.5 圖形語言的創意思維

在圖形語言創意中，主要是結合形象思維和抽象思維形式，這兩種思維形式是相對的。形象思維結合圖形語言是一種常見的思維形式，通過視覺化的方式展示形象，對大腦中記憶的形象進行加工處理。圖形語言創意中，通過圖形的重組等方式建立高級思維形式。采用形象思維，可以反映物質的本質。抽象思維的邏輯性非常強，對客觀事物進行整合，進行理性分析，揭示事物的本質與規律。在進行圖形解構中，圖形的可識別性可以結合抽象思維來完成。形象思維在圖形語言創意的每個環節落實，抽象思維主要是對一些具有象征意義的圖形語言進行概括。

4 結語

圖形語言是一類重要的視覺信息傳遞方式，結合不同的視覺元素，可以展示豐富的視覺形象，呈現美學特征。圖形語言在應用中應該結合色塊和透視等方式，塑造三維空間，打破時間維度，呈現一種超現實的空間。圖形語言在視覺傳達設計中可以展示多個維度，帶給人們更加豐富的視覺體驗。

參考文獻：

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作者簡介：韓曉（1986—），女，山東濰坊人，碩士，重慶能源職業學院講師，研究方向：環境藝術設計，視覺傳達設計，展示設計。