國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)銷售市場的主流沙發(fā)產(chǎn)品流行色趨勢研究

許萱 顧顏婷

摘 要：沙發(fā)是室內(nèi)空間的重要組成部分。人們審美水平的提高，使沙發(fā)不僅要滿足實(shí)用性要求，還需具備優(yōu)越的色彩裝飾性能。流行色成為企業(yè)在全球化激烈競爭中的獲勝關(guān)鍵。筆者借助網(wǎng)絡(luò)平臺搜集了近幾年B&B、Minotti、皇朝家私、顧家家居等12家國內(nèi)外知名沙發(fā)品牌的主流產(chǎn)品，通過HSB色彩模型進(jìn)行色彩歸納，比較分析國內(nèi)外沙發(fā)流行色的趨勢，為我國現(xiàn)代沙發(fā)的色彩設(shè)計(jì)提供啟示。

關(guān)鍵詞：沙發(fā)面料;HSB色彩模型;流行色趨勢

社會發(fā)展日新月異，人們的審美也時刻在變化。就沙發(fā)而言，人們對其的色彩美觀性有了進(jìn)一步的要求。視覺體驗(yàn)是人們審美的邏輯起點(diǎn)。[1]色彩的選擇與人們的視覺體驗(yàn)密切相關(guān)，能使人們從生理與心理上都產(chǎn)生共鳴。流行色便是在人們心理感受的基礎(chǔ)上，獲得社會認(rèn)同而誕生的，是某地區(qū)的人們在某時期對色彩的感知和需求的載體。[2]流行色作為沙發(fā)基本外在的表現(xiàn)形式，就是人們審美需求的一種表現(xiàn)。[3]所以說，把握流行色趨勢是設(shè)計(jì)過程中非常重要的環(huán)節(jié)，這對擴(kuò)大消費(fèi)者群體，提高企業(yè)市場競爭力有重要意義。

不同地區(qū)審美觀念不同，流行色也會有所不同。而全球化時代，不同地區(qū)的流行色的互相交融又成為一種趨勢。據(jù)此，本文選取國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)銷售市場上12個知名的沙發(fā)品牌，借助HSB顏色模型對其主流產(chǎn)品的外包面料的色彩進(jìn)行定量分析，通過色相（H）、明度（S）和純度（B）三類數(shù)據(jù)，對比國內(nèi)外沙發(fā)流行色彩搭配規(guī)律和流行特點(diǎn)，以期為我國現(xiàn)代沙發(fā)的色彩潮流設(shè)計(jì)提供新思路。

1 研究樣本

流行色有周期短、更新快的特點(diǎn)。[4]知名品牌作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭者，能夠及時把握消費(fèi)者的審美需求，引領(lǐng)各領(lǐng)域的時尚流行趨勢，也都在順應(yīng)潮流進(jìn)步。本研究選擇了意大利與德國的沙發(fā)品牌以及國內(nèi)制造沙發(fā)的龍頭企業(yè)，通過運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺，登錄官網(wǎng)及天貓旗艦店，提取了近幾年純色及組合色的沙發(fā)樣本，以求獲得更準(zhǔn)確的流行色規(guī)律及特點(diǎn)。

2 研究方法

本文使用圖像處理軟件Photoshop中的HSB模型準(zhǔn)確描述色彩。HSB模型是色彩量化的重要工具，基于人眼視覺接受體系對色彩的感知來定義和描述色彩。該模型下所有顏色都用色相（H）、飽和度（S）、亮度（B）這三個數(shù)據(jù)來描述。色相指顏色的基本視覺特征，辨識度強(qiáng)，[5]用0%～360%色相環(huán)表示，分為冷（150%～270%）、暖（0%～90%，330%～360%）、中（90%～150%，270%～330%）三個色系，中色系又分暖色—冷色（90%～ 150%）以及冷色—暖色（270%～330%）。飽和度指顏色純度，亮度則是顏色的相對明暗程度，兩者一般用0%～100%表示。[6]本研究設(shè)置低（0%～39%）、中（40%～69%）、高（70%～100%）三級飽和度，明度同理。

3 研究結(jié)果與分析

3.1 色彩測量結(jié)果

筆者以國內(nèi)外知名沙發(fā)品牌近幾年的主流產(chǎn)品為調(diào)研主體，包括6家國外品牌（B&B、Minotti、Natuzzi、Rolf Benz、Chateau d'ax、Poltrona Frau）以及6家國內(nèi)品牌（皇朝家私、顧家家居、聯(lián)邦家私、芝華士、左右家私、斯可馨），共255款沙發(fā)。測量結(jié)果顯示：純色沙發(fā)占總體的87.1%，共222款;組合色沙發(fā)占12.9%，共33款。

3.2 HSB模型分析

（1）色相結(jié)果分析。研究顯示，國外沙發(fā)樣本中有98個暖色，占71%;30個冷色，占21.7%;中性色占比小。國內(nèi)有95個暖色，占62.5%;44個冷色，占28.9%;中性色占比也很小。可看出，近幾年國內(nèi)外沙發(fā)流行色主體為暖色系，其次是冷色系，中性色極少。同時，雙方暖色系均以紅、橙、黃色系偏多;國內(nèi)沙發(fā)冷色的比例較國外更大。

（2）飽和度結(jié)果分析。國外沙發(fā)中，低中高飽和度分別有113個，占82%;21個，占15.2%;4個，占2.8%。國內(nèi)沙發(fā)中，低中高飽和度分別有127個，占83.5%;19個，占12.5%;6個，占4%。近幾年國內(nèi)外主流沙發(fā)色彩整體均偏低飽和度，顏色偏平和黯淡。

（3）亮度結(jié)果分析。同上述方法，國外沙發(fā)低亮度44個，占31.9%;中亮度61個，占44.2%;高亮度33個，占23.9%。國內(nèi)沙發(fā)低亮度33個，占21.7%;中亮度52個，占34.2%;高亮度67個，占44.1%。可得，國外流行色明度集中于低中區(qū)，國內(nèi)則偏于中高區(qū)，國內(nèi)消費(fèi)者更喜明亮色彩。

4 結(jié)語

研究表明，近幾年國內(nèi)外沙發(fā)色彩都偏好于暖色系和低飽和度，受全球化發(fā)展影響展現(xiàn)出趨同之勢;同時，國內(nèi)冷色系沙發(fā)較國外略多，亮度也偏高，這是受氣候、風(fēng)俗、歷史等自身因素導(dǎo)致的本地特色的表現(xiàn)。

流行色在現(xiàn)代社會生產(chǎn)活動中意義重大，不僅影響著產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)，更是企業(yè)生產(chǎn)與銷售成功的秘訣。[2]它作為時代節(jié)奏的一種表現(xiàn)形式，[7]清楚地告訴我們：在消費(fèi)者對色彩的要求增高的當(dāng)下，國際化的交流融合也表現(xiàn)得愈發(fā)明顯。我國沙發(fā)設(shè)計(jì)要在全球化的激烈競爭中取得真正意義上的成功，必須發(fā)揮流行色的作用，把握時代節(jié)奏，既要保持自身獨(dú)特性，滿足國內(nèi)消費(fèi)者需求，又要針對不同地區(qū)不同市場具體調(diào)整，以擴(kuò)大外銷市場，在全球化進(jìn)程中占有一席之地。[8]因此我們要對國內(nèi)外的流行色發(fā)展進(jìn)行持續(xù)的觀察研究，通過科學(xué)合理的分析，加強(qiáng)國內(nèi)沙發(fā)企業(yè)對色彩的把握，為現(xiàn)代沙發(fā)的色彩設(shè)計(jì)提供明確的方向。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 田澤強(qiáng)，關(guān)惠元，黃瓊濤.計(jì)算機(jī)輔助沙發(fā)色彩定制系統(tǒng)的開發(fā)[J].家具與室內(nèi)裝飾，2018（08）：24-26.

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作者簡介：許萱（1998—），女，本科生，研究方向：家具設(shè)計(jì)和制造。

通訊作者：顧顏婷（1983—），女，博士，講師，研究方向：家具設(shè)計(jì)與工程。