優衣庫× Kaws：玩的還是饑餓營銷？

優衣庫與藝術家Kaws聯名UT 6月3日正式發售，0點剛過一秒，優衣庫天貓旗艦店的該T恤基本搶購一空，線下實體店開門時，瘋搶繼續。在活動的帶動下，6月4日其母公司于港交所上市的存托憑證也逆勢上揚，漲幅達4.58%。

時說新語：

優衣庫一直熱衷于跨界聯名，Kaws也曾與大量品牌進行過跨界合作，并且這也不是二者的第一次合作，為什么就引發了瘋搶呢？

有兩件事情值得梳理一下。Kaws本人早年是一名紐約街頭藝術家，擅長涂鴉。2018年，Kaws與Dior聯名推出系列T恤，雖然此前Kaws也進行過跨界合作，價格不菲，但這次的意義有所不同。2019年4月，Kaws的The Kawsalbum在香港蘇富比拍出了1億多港元的天價。其實，早在2016年，Kaws就已經和優衣庫開始合作，但這次UT發售前，Kaws與優衣庫雙雙表示，此次出售的聯名系列是最后一次合作。

有網友臆測，Kaws作品被拍賣出天價一月后，優衣庫又宣布最后一次與Kaws合作UT系列，這波操作可以的，營銷手段運用得恰如其分。售賣當日，優衣庫似乎早已預料到了火爆局面，現場打出“同一花色款式，每人限購2件”的標語，到場消費者當中，不乏早已通過網絡嗅到商機的“黃牛”，所以現場才有大打出手的局面。無論從哪一個角度來說，饑餓營銷的意圖都有些明顯，那效果如何呢？原價99元的Kaws UT在二手交易平臺上價格漲幅不大，從149元到179元不等，交易量不高，甚至有用戶留言：不知道是什么樣的，就是來看看，不會買。

無論如何，事情已經告一段落，但這場交易誰是真正的獲利者呢？