明星們是在閑魚認(rèn)真地賣東西嗎？

日前，吳昕因?yàn)閷㈢姖h良贈(zèng)送的大熊貓玩偶以60元的價(jià)格掛在閑魚上轉(zhuǎn)賣而登上熱搜，吳昕隨即追回玩偶、公開道歉并退出了閑魚。

時(shí)說新語：

雖然，這看似一條娛樂新聞，但背后卻蘊(yùn)含了一些值得思考的營銷現(xiàn)象。閑魚顯示吳昕粉絲36.5萬，入駐閑魚183天，共賣出8480件“寶貝”，收入不菲。

像吳昕一樣把閑魚當(dāng)成副業(yè)的明星不在少數(shù)，沈夢(mèng)辰、林依輪以及每次掛貨都能制造話題的張雨綺都是閑魚的忠實(shí)用戶，相同體量的明星還有很多，但所有明星入駐閑魚都是為了轉(zhuǎn)賣二手物品嗎？不盡然！

閑魚引入明星的目的很明顯，推廣平臺(tái)快速引流。明星入駐閑魚除了“清理庫存”外，也把這里當(dāng)作一個(gè)宣傳曝光渠道。演員景甜的每次轉(zhuǎn)賣信息都會(huì)標(biāo)明所得收入將捐贈(zèng)給中國社會(huì)福利基金會(huì)，并不定時(shí)公布閑魚收益和公益捐贈(zèng)情況，因此，景甜順利成為閑魚用戶“好感度”最高的女明星。演員戚薇在《北京女子圖鑒》播出期間，在閑魚賬號(hào)上轉(zhuǎn)賣劇中同款商品，23.2萬粉絲捧場(chǎng)率還是很高的。電視劇完結(jié)后，賬號(hào)也暫停使用了。主持人李晨的做法似乎更直接一些，閑魚賬號(hào)上經(jīng)常低價(jià)出售自家出品的水杯和充電寶，也是有不少粉絲蹲點(diǎn)購買的。

在閑魚上，售賣產(chǎn)品的不只明星，隨手一刷就是廠家直銷送貨上門的字眼，這種現(xiàn)象并不是源于閑魚，58同城早都付諸實(shí)踐了，但二者的差距等同于明星賣貨和普通大眾賣貨的差距。這種差距就是背書能力以及天然流量?jī)?yōu)勢(shì)，顯然這是品牌商的機(jī)會(huì)，利用閑魚+明星組合來造勢(shì)以及有效變現(xiàn)，品牌可以做的還有很多。