“貓拼狗”“618”電商防御戰

今年的“618”不再僅僅是京東的店慶日，它已經提前演變成電商平臺間的激烈遭遇戰，曾經的貓狗大戰，也一躍成了“貓拼狗”的三國演義。

時說新語：

京東今年增設了“瘋狂66小時”活動，以全國367個地級市（含省直轄縣級行政區）為單位進行城市紅包瓜分。6月1日—18日，每天陸續開啟約20個城市，開啟后66小時內用戶定位在當地鎖定參與資格，并為城市集夠5個贊就可以獲得平分紅包的資格。經歷了去年“雙11”被點贊支配的恐懼后，天貓今年則為大家帶來了升級版的“疊貓貓”。用戶通過賺貓幣買貓，然后合成更高等級的貓，等級越高，瓜分的紅包也就越多。

拼多多則繼續“不走尋常路”的風格，搞什么活動，直接降價就完了。APP的“618百億補貼”主會場印著四個醒目的大字—“不玩套路”。

“618”這場“貓拼狗”大戰的激烈比拼，不管是京東的下沉，還是淘寶的防御，抑或是拼多多的奇襲，當新玩法和舊玩法融合，當新電商和傳統電商相遇，消費者都從競爭中享受到了更多補貼和實惠，從這個概念上看，“618”或許是電商行業下半場的提前彩排，而過去幾年被詬病為“套路節”的電商節，也將走向新的發展階段。

面對“618”這樣的大促節，淘寶也好，拼多多也罷，要爭奪網紅品牌商，站在電商的角度看，其實都還講得通，目的無非還是要用品牌商吸引消費者前來消費，沉淀一部分品牌用戶。