北京冬奧會舉辦的綜合效益研究

許心儀

摘? 要：2015年北京成功申辦2022年冬奧會，在全國各地乃至全球引起巨大反響。奧運盛會不僅是一場競技比賽，也是傳遞奧林匹克精神，展現舉辦國精神風貌的難得機會。本文通過文獻資料法，梳理即將舉辦的冬奧會會給舉辦地、舉辦國在各個方面帶來的積極影響，指出為了綜合效益進行的籌備，以便以清晰的脈絡展現北京冬奧會舉辦的綜合效益。

關鍵詞：北京? 冬奧會? 綜合效益

中圖分類號：G80 ? ?文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2019）05（b）-0238-02

Abstract：In 2015， Beijing successfully bid for the 2022 Winter Olympic Games， which aroused tremendous repercussions throughout the country and even around the world. The Olympic Games is not only a competitive competition， but also a rare opportunity to convey the Olympic spirit and show the spirit of the host country. This paper combs the positive impact of the forthcoming Winter Olympic Games on the host country and the host country in various aspects through the method of documentation. It points out that the preparation for the comprehensive benefit is carried out in order to show the comprehensive benefit of the Beijing Winter Olympic Games in a clear context.

Key Words：Beijing; Winter Olympic Games; Comprehensive benefits

2015年7月31日，國際奧委會主席巴赫先生宣布，北京和張家口攜手成為2022年冬奧會舉辦城市。消息一經發布，舉國歡騰，北京也因此成為奧運歷史上首個既舉辦夏奧會又舉辦冬奧會的城市。冬奧會的成功申辦不僅給予了北京再一次向世界展示中國魅力的機會，也極大地促進了全國冰雪運動的開展，其帶來的效益不單促進了以冰雪運動為代表的體育事業和體育產業的發展，也廣泛而深刻地影響了我國的政治、經濟、文化和社會生活。

1? 北京冬奧會舉辦的政治效益

奧林匹克運動經歷了百年的發展，其承載的意義早已超過體育自身的范疇[1]。北京冬奧會時我國重要歷史節點的重大標志性活動，是展現國家形象、促進國家發展、振奮民族精神的重要契機[2]。冬奧會不僅展示了奧運健兒賽場上的英姿，也折射了舉辦地政治、經濟、文化實力。1971年的中美乒乓外交是體育與政治密切聯系的典型案例，體育這一相對于政治的軟實力讓中美兩國破冰、建交，足以說明體育本身與政治密切相連。

“奧運會舉辦地”六個字不僅承載了奧組委對東道主國家的希望，也肯定了舉辦國的綜合實力。能舉辦奧運會的國家一定是綜合實力強勁、國際形象良好的國家。于北京而言，作為中國的首都和政治中心，集中展示一國政治風貌、文化水平是當仁不讓的。冬奧會的成功申辦使我國的國際地位進一步提高，贏得了國際社會的普遍尊重和信任，表明了世界各國對我國進步和發展的認可，對于中國在未來的發展起到了良好的助推作用。除了在國際社會上有了良好信譽、在國際社會上發揮更大的作用外，冬奧會的申辦對于增強中華民族自信心和民族凝聚力也起到了非同一般的作用。在牽涉到國家榮譽的重大事件上，每一點進步都會使全國人民矚目。更進一步來說，冬奧會給了舉辦城市一個走向世界的機會，北京作為首個既舉辦過夏奧會又舉辦冬奧會的城市，全國人民尤其是首都人民和張家口人民將會在各方面提升自己的綜合素質，營造良好的社會形象，讓世界看到與2008年的北京不同的精神風貌。從政治效益來講，通過傳媒向外界傳遞的信息會形容中國是一個人民團結、國家昌盛、政治穩定的國家。

2? 北京冬奧會舉辦的經濟效益

舉辦奧運會給舉辦國帶來的最直接、最大的效益在經濟領域，經濟領域覆蓋的方面豐富多元。以2008年夏季奧運會為例，除在電視轉播、品牌贊助、門票、衍生品等方面的直接經濟收入以外，也在房產、就業、社會保障、旅游等方面帶來了間接收入。2022年冬奧會的項目及規模雖不及2008年夏奧會，但其蘊含的能量不容小覷。

2.1 基礎設施建設“低投入，高產出”

于北京而言，由于之前舉辦過夏奧會，因此建筑的場館、地鐵、民航、公路等均可二次利用，只需要投入建設一個新的場館——國家速滑館，給經濟投入節約了大筆開支。張家口方面，與北京方面協作，進行雪場開發與建設、環保質量監控、交通線路改進，讓兩地溝通往來更為便利。以京張高鐵為代表的高鐵線路預計今年完工，“1h交通圈”不久后就會實現。屆時，北京、張家口兩地的溝通交流將日益頻繁，且于2022年達到頂峰。冬奧會舉辦過后，便利的基建條件也為兩地及周邊開展旅游活動提供了良機，在高效利用基礎設施的同時，也在一定程度上推動了京津冀一體化進程，形成以冬奧城市為中心的后經濟效益圈。圍繞這一經濟圈的開發將不再局限于冰雪運動，經濟效益將覆蓋房產、社保、旅游等和民眾息息相關的方方面面。

2.2 體育產業規模擴大

從2015年申奧成功到2022年舉辦，共有7年的時間培育體育產業發展。根據北京市政府的規劃，到2025年，北京市體育產業規模要突破3000億元，成為北京經濟轉型升級的新亮點與新經濟增長點。體育產業規模的擴大反映在諸多方面——體育場館建設與運營、競賽表演業多元開發、體育用品制造業蓬勃、體育中介及其他體育活動等。尤其以在全國廣泛開展冰雪運動、冰雪運動進課堂為典型。學生從小開始學習花滑、冰球的現象普遍存在，在很大程度上助力了體育本體產業發展。順著冰雪運動發展的大勢，冰雪產業本體以及與冰雪產業相關的體育產業正飛速發展，在擴大體育產業規模的同時也提供了近60萬就業崗位，這一切都與北京成功申辦冬奧會有著密不可分的關系。

3? 北京冬奧會舉辦的文化效益

文化是一切非自然的產物。由冬奧會帶來的文化效益是滲透到各個方面的，與政治、經濟、社會密切交融。自申辦冬奧成功以來，北京和張家口的文體局分別針對文化方面的開發提出指導意見，尤其以推動文化旅游、發展文化產業為重點。開發文化產業的目的在于讓中國文化走向世界，讓世界了解中國文化。

與2008年不同，北京在經歷14年的發展后會變得更加繁榮，人民的需求也不再局限于物質生活，文化的滲透更為徹底，為中國文化形象的傳播提供了便利。于冬奧會角度而言，這不僅僅是一次冬運競技，更是一次難得的文化碰撞與交流的機會。通過冬奧會，各國運動員能夠互相尊重、了解與包容，在賽場上，既是對手又是朋友，這與奧林匹克運動倡導的“友誼第一，比賽第二”是契合的。賽場之外，對運動員而言，可以切身感受中國風情;對來京觀光旅游的游客來說，可以近距離了解中國，能直觀感受到中國文化的方方面面;對通過電視轉播看比賽的觀眾來說，可以再次認識北京、再次了解中國文化。

冬奧會帶來的文化效益是無法用金錢來衡量的，它映射了一個國家的文化軟實力，由一個城市展示了博大精深的中國文化的一部分縮影。無論是通過轉播賽場之外的人文風光，還是切身感受文化展覽、戲曲書法等傳統文化，都讓文化效應發揮到極致，也同時讓文化效益最大化。

4? 北京冬奧會舉辦的社會效益

冬奧會申辦是民意贊成的結果，申辦成功是世界給予中國的肯定。當內外兩方面都對北京冬奧會表示支持時，其引發的社會效益是正向且持續的。

從國家層面看，在2015年申奧成功后，為了推進冬奧進程，與冰雪運動相關的政策文件紛紛出臺。2016年，國家體育總局與發改委四部門聯合發布了《冰雪運動發展規劃（2015—2025年）》，總局同時也發布《群眾冬季運動推廣普及計劃（2016—2020年）》，為冰雪運動產業發展提供了新的指導方向和政策助力。在中央層面指導下，各省市紛紛因地制宜，制定了符合省內情況的冰雪運動規劃，讓強項更強，同時彌補弱項[3]。由此，在發展冰雪運動及相關產業上形成了自上而下逐漸細化的整體布局。在政策引導下，企業、人民群眾紛紛響應，與冰雪運動相關的活動逐漸走進校園。如今，在東北和華北地區，已建立專門的滑雪學校，在一些經濟比較發達的省市，青少年在年齡較小時已開始接觸并學習花滑、冰球、滑雪等冰雪運動，尤其以東三省“百萬學生上冰雪活動”為典型代表[4]。整個社會對冰雪運動的了解度和關注度逐步提升。

從企業和個人角度來看，北京聯合張家口舉辦冬奧會讓全國人民有了認識冰雪運動、了解冰雪運動機會，有助于讓更多人親身參與冰雪運動。對于企業來說，在政策利好背景下開展與冰雪產業有關的業務不僅給予普通民眾更多的就業機會，也對企業形象的提高起了推動作用。對個人而言，學習并體驗冰雪運動，有助于全民健身運動開展，對提升國民身體素質與健康水平大有益處。

5? 結語

“北京冬奧會”五個字凝練了國際社會對我國綜合實力的認可，是奧組委及投票國對我國的信任與支持，是我國在國際政治地位上提升的現實表現;在籌辦冬奧會的過程中，舉國上下齊心協力，不僅在冰雪產業自身追求經濟效益，也注重與相關產業融合發展，全方位拓展冬奧經濟效益;與冬奧相關的文化產業在政策支持下正有條不紊進行，富含東方元素的人文產物正準備迎接各國運動員，2022年冬奧會正式舉辦時，各國文化將在賽場交融，而賽場之外的中國文化也等待著國外友人切身感受體會;于整個社會來講，從企業到個人，都在冰雪運動上予以支持，以點帶面，在形成冰雪文化的同時也推動了全民健身運動普及。綜上，北京冬奧會帶來的綜合效益是多元而深刻的，并且正逐漸改變著社會結構和經濟走向，在各個方面發揮著無與倫比的作用。

參考文獻

[1] 王誠民.舉辦冬奧會對提升中國國際形象價值的研究[J].體育文化導刊，2015（9）：1-4.

[2] 新華社.習近平在北京考察工作時強調立足提高治理能力抓好城市規劃建設著眼精彩非凡卓越籌辦好北京冬奧會[Z].2017.

[3] 汪媛.群眾冰雪運動普及推廣的現狀調查及戰略對策研究——以江蘇省為例[J].科教文匯，2017（10）：187-190.

[4] 李軍基.北京冬奧會推動青少年冰雪運動發展研究[J].運動，2018（7）：3-4.