廣東省體育產業人才培養的SWOT分析及其對策研究

劉蕓

摘? 要：在體育高速發展和政策的扶持下，體育產業高速發展。本文通過文獻整理，采用SWOT分析方法對廣東省體育人才培養的優勢因素、弱勢因素、機會因素和威脅因素進行分析，并提出通過互聯網平臺下的廣泛校企合作，促進培養方案改革;高端人才引進與專業人才培訓并軌;加強大數據平臺建設與人才流動的引導;統籌創新人才發展機制體制的建議，以期為廣東省體育產業快速發展提供有效的智力支撐。

關鍵詞：體育產業? 人才培養? SWOT分析

中圖分類號：G80-05 ? ?文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2019）05（b）-0249-03

Absrtact：With the support of the rapid development of sports and policies， the sports industry has developed at a high speed. Through literature collation and swot analysis， this paper analyses the advantages， disadvantages， opportunities and threats of sports talents training in Guangdong Province， and puts forward that through extensive cooperation between schools and enterprises under the Internet platform， we can promote the reform of training programs， integrate the introduction of high-end talents with professional talents training， strengthen the construction of big data platform and guide the flow of talents， and create overall plans. The suggestions of new talent development mechanism and system provide effective intellectual support for the rapid development of sports industry in Guangdong Province.

Key Words：Sports industry; Personnel training;Swot analysis

2014年，《國務院關于加快發展體育產業，促進體育消費的若干意見》指出：把提高健康水平作為根本目標，力爭到2025年，體育產業總規模超過5萬億[1]。2016年，國家體育總局頒布《體育發展“十三五”規劃》把 ：“實施科教興體，加快人才隊伍建設” 和“擴大體育產品和服務供給，促進體育消費”作為推進體育產業發展的重要保障措施[2]。體育產業作為朝陽產業在我國有著巨大的提升空間，在體育產業的發展過程中，人民群眾的物質文化需求也從單一性向多元化，個性化發生轉變，為滿足人民群眾在新時代下新的體育需求，引發了創新體育產業體制機制，挖掘體育消費市場、產業鏈的延申、體育服務業的提升等一系列改革。體育產業的高速發展需要大量的專業人才和“復合型”人才，為保障體育產業長期穩定健康的發展，從而為體育產業提供有效的智力支撐和人力資源儲備，本文從體育產業的發展及人才需求情況分析，運用SWOT分析法，分析廣東省體育人才培養的優勢因素、弱勢因素、機會因素和威脅因素，并提出相應的策略，以期為廣東省有關部門制定體育產業人才培養和儲備政策提供參考。

1? 體育產業人才的界定

體育產業在如今的發展態勢下，早以脫離單一的體育本身特性，更多的融入商業、貿易、經濟、國際交流、管理、互聯網等多種元素。跨界融合、行業深層次的拓展、國際交流、互聯網的運用、競賽比賽周邊市場開發、經濟貿易合作等一系列體育產業的發展催生了體育產業人才的巨大需求。體育產業需求的人才是多方面的，在企業管理中需要既懂管理又懂體育的人才，在企業的運營中需要既有交流能力和宏觀概念又懂體育的人才，在創新企業的發展中又需要既有開創性和具有敏銳的市場眼光同時懂得體育規則的人才，在一線市場同樣需要專業性人才和服務型人才來解決市場問題和維護市場穩定。體育產業市場的多元化要求體育產業人才能力的多樣化。就市場需求而言，體育產業人才可分為“復合型”人才、專門性人才、服務型人才。

2? 廣東省體育產業發展對人才的需求

廣東作為首個國家級體育產業基地落戶省份，其體育產業在促進經濟增長過程中發揮著重要作用[3]。廣東省2015年頒布《關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》（下簡稱意見）明確指出，到2025年，體育產業總規模超過9000億元。2017年廣東省體育產業總規模和增加值均達到全國第一，體育產業快速增長。單從體育產業總產值來看，廣東省體育產業的發展較好，但是廣東省體育產業產值主體部分仍然集中在體育用品制造及銷售環節，其產值達到3620.72億元。2015年廣東省在《意見》中指出，將在今后一段時間里統籌規劃產業布局，重點打造“一圈雙核四帶多點”的產業布局，加快產業融合，積極推進“互聯網+”體育產業項目，積極打造體育賽事與活動品牌，整個體育產業的發展在政策的引導下有著強大的后勁，同時也對人才呈現巨大的需求，保持人才的配給，使之成為體育產業市場有力的智力支撐，是維持其健康增長的保障。

2.1 “復合型”人才

“復合型”人才是指將競技體育和群眾體育帶向商業體育的一種人才[4]，其本身具有對市場敏銳的觀察力與判斷力、對政策解讀的前瞻力、對企業的把控力以及對體育本身規則的領悟力。體育產業的市場化給體育產業帶來了新的活力，市場化的推進使體育產業的從業者在市場策劃、市場營銷、運營管理與行業交流中更需要一專多能，既懂得體育又必須把握市場動態掌握崗位能力。BOSS直聘研究院數據顯示，體育行業中超過40%的運營和市場類崗位要求從業者掌握復合技能[5]。

2.2 專門性人才

專門性人才是指對體育項目本身具有非常高的專業技能水平，具備較高的教授能力和組織能力。在體育產業培訓與教育業、體育競賽表演業這類人才往往參與著一線工作，社區休閑體育的開展，科學鍛煉健身知識的普及、群眾比賽的組織及實施、各類體育培訓的指導等等。

2.3 服務型人才

服務型人才是指既具備一定的體育專業知識同時又具備良好的溝通能力，是一線市場與政府、企業管理人員聯系的紐帶。對于賽事的組織，中介服務、金融市場的開拓、體育會展的開展、跨界融合、互聯網技術的運用等等都起著重要的作用。

3? 廣東省體育產業人才培養的SWOT分析

SWOT分析法即態勢分析法，也就是將與研究對象密切相關的優勢因素（Strengths）、弱勢因素（Weaknesses）、機會因素（Opportunities）和威脅因素（Threats）進行分析，在此基礎上，提出相應的策略。

3.1 廣東省體育產業人才培養的優勢（Strengths）

高校體育專業師生和退役運動員、教練員是目前體育專業人才的主要組成部分，高校是人才儲備和產出的重要基地，據2017年數據顯示，廣東省擁有的高等學校總數為143所，在全國僅次于江蘇省，專任教師98897名，高等學校在校生1856355人。高校擁有強大的科研能力，能組織一批強大的科研隊伍，對企業發展中的各項重點難點進行科研攻關，為體育產業市場化政策的有效性提供理論參考。同時，隨著體育產業社會化的拓展，產業鏈的打造，行業之間的融合度越來越高，體育產業不僅僅需要高校體育專業的畢業生，對人才復合型需求使更多的在校畢業生有了更多的選擇，在“全面健身”“健康中國”的背景下，非體育專業畢業生獲取體育專業知識的途徑大大增加，也為復合型人才的成長積累了一定的專業能力，在市場的熏陶下，能更快的成長為市場所需求的“復合型”人才。同時，廣東省擁有強大的體育市場，廣州恒大淘寶足球隊、廣州富力足球隊、廣州恒大女排以及三只CBA籃球隊，大批的一二三線退役運動員以及球市影響下，使大批社會人員進行社會體育指導員的培訓，給體育產業的一線市場提供了專門性人才和服務型人才。廣東省作為經濟大省，各行業有著一大批杰出的企業人才，在體育產業的高度融合下，在“健康中國”的新時代背景下，能較快的涌現出一批新的創新企業，隨著產業融合的進程，新的創新企業也將為體育產業人才提供生存和發展環境。

3.2 廣東省體育產業人才培養的弱勢（Weaknesses）

首先，目前高校體育專業建設方案中，還存在一定的問題，沒有形成非常突出的特色和亮點，沒有形成專業品牌，人才培養方案大同小異，就業崗位基本相同，導致專業同質化嚴重[6]。其次，高校的科研與企業聯系不夠緊密，產學研一體化不足，高校及科研機構與企業的互通還存在障礙，一方面企業無法給出大量的資金及人力來開展科研攻關，另一方面，高校的科研機構也無法從企業獲得一手資訊以及將科研成果市場化。最后，對于大量的退役運動員和社會指導員以及優秀企業創新人才進駐體育產業無法統籌安排與管理，缺乏人才交流及互動的管理平臺，與市場聯系不夠緊密。

3.3 廣東省體育產業人才培養的機會（Opportunities）

廣東省既是經濟大省也是體育強省，在國家一系列關于促進體育產業發展，刺激體育消費的政策下，廣東省體育產業得到飛速的發展。在巨大的經濟優勢下，廣東省實施了一系列政策，如打造珠三角1h體育圈，加強體育產業功能區和體育產業園區建設，培育體育產業基地。支持互聯網+體育產業以及產業融合，大力推動全民健身，人才的引進與培訓制度的完善等。目前，大力發展足球產業，體育競賽表演業的市場化，粵港澳大灣區建設、全民健身的推廣、體育中介服務業的興起為體育產業人才培養及培育提供了廣闊的市場空間。

3.4 廣東省體育產業人才培養的威脅（Threats）

我省地域經濟發展的不平衡，體育產業發展的不平衡，造成對人才流動的吸引力較弱，人才培養的外部環境較差。同時，基于互聯網信息技術的人才智庫和體育產業大數據平臺的建設處于初級階段不能有效掌握市場動態和人才培養的方向。產業布局還不完善，政府培訓與教育的力度還不夠，體育產業的市場化推進對人才的綜合素質能力要求較高。

4? 廣東省體育產業人才培養的對策

4.1 互聯網平臺下的廣泛校企合作，促進培養方案改革

通過互聯網充分發揮高校以及地域優勢，加強與企業的合作，大力發展“復合型”人才和服務型人才。一方面，校企合作辦學及“訂單式”的培養可滿足市場緊缺崗位的需求;另一方面，高校通過互聯網平臺下的企業合作，能更好的把握市場動態，對當前市場需求的營銷能力、管理能力、交流與合作能力、創新能力有充分的認知，以便及時調整高校生的培養方案以適用社會需求。互聯網平臺下的廣泛校企合作，也能更好地激發高校畢業生的創業熱情，為多元化市場注入新鮮血液，也為體育產業發展到更高的層次進行一定的人才儲備。

4.2 高端人才引進與專業人才培訓并軌

由于目前體育產業的發展依然處于初級階段，盡管在政策和經濟上都有較大的扶持，但對于企業的高端“復合型”人才的缺乏是很難短時間彌補的。廣東省通過粵港澳大灣區的建設及市場推動，鼓勵企業引進一批體育產業企業的高端人才，提供人才引進優惠政策。統籌規劃體育產業從業人員的培訓與教育，根據體育產業布局積極引導創新企業的發展，并為創新企業發展提供一定的政策保障，為體育產業人才的成長提供緩沖帶。

4.3 加強大數據平臺建設與人才流動的引導

加快推進我省體育產業的大數據平臺建設，及時監督市場的資金走向及人才隊伍結構。體育產業布局的結構優化及市場化推進程度可以從市場資金上體現出來，市場資金的走向從另一個方面也帶來了人才結構的變化。由于我省的區域發展不平衡，大數據平臺的建立能夠讓企業掌握更多的市場咨詢，讓體育產業人員了解地域企業需求，宏觀上能促進體育產業企業的長期發展，同時也為體育產業留住企業留住人才，為人才的成長提供其發展空間。

4.4 統籌創新人才發展機制體制

體育產業人才的發展需要一個周期，需要一個長期穩定的市場環境。統籌規劃人才發展的機制體制，在人才發展的儲備期、成長期給予一定的政策扶持，在時間和空間上給予人才發展的保障尤為重要。通過高校的培養方案改革使其具備進入市場的能力，通過體育產業市場化使其在良好的競爭環境中快速的成長，通過政府培訓與教育使其彌補能力的缺乏，通過對創新企業的扶持使其綜合能力得到快速的發展，從而為體育產業長期快速健康發展提供有效的智力支撐。

參考文獻

[1] 國務院.關于加快發展體育產業，促進體育消費的若干意見[EB/OL].（2014-10-20）.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2014-10/20/content_9152.htm.

[2] 國家體育總局.體育發展”十三五“規劃[EB/OL].（2016-05-05）.http：//www.gov.cn/xinwen/2016-05/05/content_5070514.htm.

[3] 趙世偉.體育產業基地競爭力評價研究：基于廣東省21個地級市的實證分析[J].首都體育學院學報，2015，27（6）：493-499，515.

[4] 直擊體育產業人才痛點，搜狐網體育[EB/OL].（2017-05-21）.https：//www.sohu.com/a/142363717_482792.

[5] BOSS直聘發布國內首份《體育產業人才觀察》[EB/OL].（2018-07-12）.www.sohu.com/a/240761331_724207.

[6] 韓璐.廣東省高職院校體育類專業發展現狀與對策[J].體育學刊，2018，25（4）：110-115.