遼寧省體育旅游產業研究

張越博

摘? 要：本文以遼寧省體育旅游產業為研究對象，采用文獻資料法通過對文獻資料的分析梳理總結出現狀及對策，歸納分析法方法通過對其他省份的數據進行對比發現差距提出問題。通過對遼寧體育旅游的現狀進行分析，發現其中存在的其中體育品牌的問題和產業人才問題，并提出相關產業扶持策略，產業人才策略和資源整合策略。為遼寧體育產業的不斷發展提供參考。

關鍵詞：體育旅游? 發展? 策略

中圖分類號：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）05（a）-0249-02

遼寧是個多民族聚集的地區，沈陽素有一朝發祥地，兩代帝王都的稱號。遼寧屬于溫帶大陸性季風氣候區，總面積14.8萬m2，地形自北向南。南面有大連市處于黃渤海之濱，與山東半島隔海相望。冬無嚴寒，夏無酷暑。適合水上項目。北有沈陽市是東北地區最大的中心城市，地處東北亞圈和環渤海經濟圈的中心，以沈陽為中心，半徑150km范圍內有8個城市，組成了各種資源豐富的城市群，有東北地區最大的航空港，全國高等級的一環五射的高速路網和鐵路編組站。

隨著中國經濟的發展，遼寧的體育旅游產業也面臨巨大的機遇，擴大體育旅游產業市場份額，為遼寧經濟作出突出貢獻。

1? 問題的提出

當前體育消費者從傳統的體育觀賞型旅游向參與體驗旅游發展，要求親身加入到體育旅游項目中去，所以體育和旅游要更好地融合一起。。經統計，2015年我省體育競賽表演業總產出7.08億元，創造增加值3.91億元。2015年遼寧省體育產業總產出（總規模）為736.52億元，增加值為209.58億元。體育服務業占遼寧省體育產業總產出和增加值的比重分別為12.65%和23.71%。

從上面的說明可以看出遼寧與廣東的差距相當明顯，那么在發展遼寧體育旅游產業的同時應注意哪些發展那些方面，怎么補齊品牌短板。怎樣吸引高端人才，都是將來發展過程中都要面對的問題。

2? 遼寧體育旅游產業存在的問題

（1）體育產業品牌的問題。

遼寧是工業大省，新型的體育旅游產業發展緩慢。體育旅游產業對資本的吸引力不大，進一步限制產業的發展。所以一直沒有產生有影響的體育品牌。相比較廣東省采取了和發達國家合作，產業資源配置國際化，在思想意識上領先才能在競爭中占據主動。可以看出其中差距。因此我們要分析遼寧的不足。可作為遼寧的一個體育旅游品牌來發展。眾所周知，品牌優勢帶來的不單是一個關注度，遼寧的冰雪項目其他的省市也有冰雪，在地理上形成了南北夾擊的形勢。怎么能在競爭中脫穎而出？就得從品牌上做文章，讓體育項目的資源和旅游更高的融合形成特色體育旅游。才能區別于黑龍江吉林河北等競爭者。但遼寧沒有突出品牌而是強調了項目本身。體育產業不單有體育項目品牌，更要有體育旅游用品的品牌，精確設定品牌，體驗的品牌特別有針對性，也可更好地設置項目和高端體驗。回報更高，而且還對危險項目的意外率、死亡率進行評估與相關的機構進行安全管理轉移風險，在體驗后還有測評。這些說明我們還有望達到高端品牌工作的深度。

（2）現有從事體育產業人才的問題。

遼寧擁有的體育賽事舉辦的豐富經驗和一批資深的體育專業人才，都為體育賽事和旅游創造的便利條件。遼寧在體育產業的配置上不均衡，要素資源不能合理利用，高端體育產業人才匱乏，這也是遼寧經濟發展核心。同時還具有名勝古跡。還有秀美的山川孕育了遼河文化。為打造體育旅游產業打下了基礎。遼寧擁有的各類體育場館5萬1千多個，有從業人員7.71萬人，而廣東省中的將體育產業在2018年廣東省體育產業年度總產出3208.45億元;增加值將近一千億元，約占全國體育產業的18.19%。。從業人員62.32萬人，場館數為14萬余個。平均每個場館4.4個人，而遼寧平均1.5個人場館，數字說明遼寧在體育產業上的人才缺乏。缺乏規劃營銷經營人才少的表現。為實現戰略發展提供支撐。

3? 遼寧體育旅游產業發展的策略

（1）市場扶持政策的策略。

對于供給側實施方案中的特色項目應當落實配套的扶持政策，以往在出臺政策時，往往因為落實的問題打折扣，一舉兩失。扶持政策的策略就是抓好落實。還有對于企業間的合作要給予一定支持，優惠的政策。不然體育旅游企業中的惡性競爭會帶來嚴重不良影響。把群眾休閑體育要逐漸引導向體育消費方面發展，對賽事門票政策上給予優惠，大力培育體育消費群體。做大體育用品市場。同時鼓勵其他資本舉辦賽事，建立多種賽事舉辦體系。體育旅游產業在政策的引導扶持下能夠健康的發展壯大。

（2）體育人才的策略。

體育旅游產業發展的核心問題是人才，那么什么樣的人才是產業急需的呢？ 當然是高素質的復合型人才，首先要從跨行業中發現人才，體育產業需要懂體育又懂經營的人來管理，但實際上這樣的人才很少，或者已經被別挖走了，那么怎么尋找人才呢，立足于實際在崗位中發現人才，在優秀員工中拔尖人才找出來。也可以挖掘業內的資深人才在職人才培養后使用。實用人才鍛煉后使用。對于救生員，導游，場館維護人才，解說員，也要善于吸引。還有就是漂流、攀巖、滑雪、滑翔傘等專業人才把握。營銷人才更要加以重視今天每個行業都離不開營銷，把品牌做好了，“才能吸引人來到這里把各種人才聚集門下。各個體育高校的專業人才培養成復合型人才是要下功夫的。現在遼寧的情況是市場活力不足，民營經濟不活躍，人才流失嚴重，這個時候人才更是難來，難留。更需要們破除阻礙大膽創新才能招攬人才為我們體育旅游產業所用。

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