淺析奢侈品投資

摘 要：隨著經濟的飛速發展，市場的擴大，貨幣在短期內貶值是是幾乎不可避免的，所以學會理財和投資是現代人不可或缺的技能。但是投資的種類五花八門，選擇一種有效的投資種類和方式又是一個值得的思考的問題。在我淺顯的認知之中，在經濟條件較為良好的情況下，奢侈品投資不失為一種有效的投資手段。

關鍵詞：奢侈品;投資;個人理財

當人們的生活檔次不斷的提升，人們不再僅僅滿足于衣食住行基本生活保障，奢侈品也從以前的奢望中慢慢普及到普通老百姓當中。而這種超出人們生存發展需要范圍的消費品也擁有了巨大的投資價值。下文我將奢侈品投資簡單分為兩個主要方面進行淺析。

一、奢侈品的定義、特點及中國市場起源

（一）奢侈品的定義

奢侈品，在國際上被認為是超出人們目前生存與發展所需要范疇的，具備獨一無二、稀有等特質的消費品，又被稱為生活非必需品。在經濟學角度認為是隨著國民收入的日益上升，國民對商品的需求量也隨之加大，然而在上升區間方面，收入常常遜色于商品本身，把符合這種特質的商品稱之為奢侈品。

（二）奢侈品的特點

（1）原料獨特、產量稀少、價格昂貴、凸顯稀缺

奢侈品作為獨特、珍奇的消費品，其本身原料的來源比較局限，原料的珍貴，產量非常稀少。稀少是奢侈品的必要條件，再從包裝上進行精益求精，原料的稀缺，提升了奢侈品的價值，使其在普通商品中脫穎而出。原因有三個：一是原料精良、做工精細;二是產量稀缺， 供求不均衡;三是品牌溢價，很大程度上增加了奢侈品的身價。

（2）品質高上，工藝精湛，階級、身份的象征

奢侈品的品牌魅力起源于國家政要、名人名家的認可和其本身所有的高貴品質。奢侈品所需要的工藝復雜精湛，每一個環節都極具嚴格，往往在同類型商品中被作為楷模。其制作過程也獨具匠心，它的存在緊跟著時代的變化，能給予消費者一種高雅、精致的生活態度與生活方式。不管是價值寶貴，或是擁有悠長久的歷史，其品質都代表當下的先進工藝和當時高深的智慧結晶，經歷過時間車輪的洗禮后，仍有多姿奪目的光彩。

（三）奢侈品的中國市場起源

在中國，奢侈品的源頭是在400多年前。明朝時期，西方傳教士利瑪竇和龐迪我訪問北京，并向那時候的明朝皇帝獻了兩座自鳴鐘。由此，中國對奢侈品的流行就此展開。到了清朝時期，受到西方文化的影響，清朝成立了清宮造辦處，來為當時的王室貴胄制作各類奢侈品。

除了皇室，民間也開始流行奢侈品。直到上世紀中葉，由于歷史原因，中國的奢侈品市場遭受到了阻礙，直到改革開放后，西方的高端奢侈品再次涌入中國，導致中國顧客一度盲目崇拜外來奢侈品，且全盤接受。這讓西方人認為中國人是只認品牌、很容易應付的有錢人。

二、奢侈品投資的種類與風險

（一）奢侈品投資的種類

（1）茅臺酒投資。酒文化是中國傳統文化之一，在古代，很多文人雅士的詩詞歌賦都是在對酒當歌中即興創作的。如今酒也被人們視為是一種具有非常高投資價值的物品。目前全亞洲的消費者對茅臺酒的消費處于不斷升溫的狀態。

茅臺作為中國的國賓酒，身價是非常高的。茅臺酒從它最開始的生產再到最后的包裝成品售賣，最起碼要花費5年時間以上。也就是說，2019年期間茅臺酒的產量，在2014年生產基酒時就差不多可以估量了。為了能進一步擴大茅臺酒的產量，每年茅臺集團會把非常多的人力、物力都投入到其中，雖然估計的供應量與真實銷售時的成品數量會不太一樣，然而就總體情況來說，在市場上售賣的茅臺酒是非常少的，所以十分珍貴。

（2）鉆石黃金投資。在2008年之前的那段時間，鉆石的整體價格以每年大概10%的速度接連增長了20年，其銷售量在每年也以5%的速度快速增長。鉆石作為身份的象征受到了成功人士及更多消費者的青睞，所以中國的鉆石行業和市場在不斷的成熟、擴大。據上海鉆交所統計，2017年上海鉆交所的交易數額高達53.44億美元，與同期相比高了整整20%，交易的總數額創造出了有史以來最高的記錄。在中國，一二線的大都市帶動了奢侈品整體消費的浪潮。

隨著人們對鉆石消費的需求變得越來越大，在2008至2018年之間，很多珠寶品牌快速崛起。從調查數據可以看出，僅1%的消費者在購買鉆石的時候會受到身旁銷售員的影響，99%的消費者則對鉆石有較深的了解，85%的消費者表示了解鉆石該如何去鑒定的標準。假設一二線的大都市是鉆石品牌的中心，那三四線的城市就是還未被開拓的沼澤地。

（3）鐘表投資。隨著中國經濟發展的越來越快，中國人把投資鐘表作為生活的追求也更深層次。在最近幾年的幾場拍賣會中，有不少年輕的中國鐘表愛好者到場，他們不像之前一樣跟風盲入，而是將那些有新意的獨立制表大師品牌作為當下的追求，他們注重的不再只是鐘表的外在（款式外貌），而是將鐘表的內在（機芯的結構及繁雜程度）作為選擇時的關鍵。在近幾場的拍賣交易中，很容易就能發現一般成交價高的腕表都有以下幾個特點：一是獨特性，產量少。二是擁有經典傳奇及歷史。三是百年品牌，歷久不衰。

（二）奢侈品投資的風險

國內奢侈品市場還存在很多不足之處， 導致這個市場存在著很多混亂繁雜的情況。消費者需要謹小慎微地去辨別。特別是流動性、流通性較糟糕等。

（1）市場風險。國際市場的風險以及國內經濟發展水平浮動會對奢侈品的上下游產業鏈及供給需求產生影響， 進而影響到奢侈品市場價格及波動幅度。

（2）價值風險。因為奢侈品屬于非剛性需求的非生活必需品， 要對品牌價值進行準確的判斷， 這也對投資者是否具有豐富的專業知識提出了要求。增值的結果與增值的幅度， 要根基于這個產品自身的精度，通過專業的知識來判斷。

參考文獻

[1] 徐英.我國奢侈品投資現狀及發展[J].中國市場，2017（17）：100-101.

作者簡介：王薇（1998.10- ），寧波財經學院財富管理學院財務管理專業2017級學生。