信息時代背景下手機媒體與體育傳媒的融合途徑探究

陳先明

摘 要 在信息時代背景下，媒體與技術之間的融合程度不斷加深，手機媒體的便捷性與互動性強等應用優(yōu)勢不斷凸顯。在體育傳媒過程中，通過與手機媒體相結合，能夠為大眾提供個性化閱讀服務，手機媒體也延伸為體育傳媒體系的重要組成部分。隨著全民健身計劃不斷推進，體育產業(yè)消費也成為新的消費熱點，將手機媒體與體育傳媒有效融合，不僅符合時代規(guī)律，也有效滿足了大眾對體育傳媒的關注需要。本文立足信息時代背景下手機媒體與體育傳媒的融合意義，著重探究兩者融合的具體實踐途徑。

關鍵詞 信息時代背景 手機媒體 體育傳媒 融合途徑

中圖分類號：G812文獻標識碼：A

0引言

在信息時代背景下，媒體傳播的形式與內容都出現(xiàn)了本質性變化。尤其是在手機、計算機等智能媒介沖擊下，傳統(tǒng)的紙媒生存空間日益縮小，但是從媒介生態(tài)的發(fā)展趨勢看，兩者并非“替代”的關系，而是全媒體之間實現(xiàn)了深度融合，手機媒體作為新興媒體的重要代表，在全媒體時代，有更大作為。通過發(fā)揮手機媒體與體育傳媒之間的融合關系，不僅為大眾提供了個性化選擇和多樣化內容，更有效變革了當前體育傳播活動的生態(tài)格局，實現(xiàn)了傳媒體系的全面創(chuàng)新。

1信息時代背景下手機媒體與體育傳媒的融合途徑

在信息時代的今天，手機媒體更加智能、便捷，尤其是隨著5G技術日益商用化，加上各大手機公司紛紛推出屏幕更大、材質更佳的手機設備，手機媒體普及范圍之廣、應用程度之深是其他媒體形式所不具有的重要優(yōu)勢。對于體育傳媒來說，其中既要凸顯體育賽事活動新聞的及時性，也要注重滿足受眾的個性化與多樣化閱讀需要，手機媒體恰好具備了這兩項優(yōu)勢，這不僅為手機媒體與體育傳媒融合提供了可能，更為發(fā)揮手機媒體便利加深融合程度提供了重要基礎。具體來看，信息時代背景下，兩者融合的主要途徑表現(xiàn)為：

1.1 立足用戶需要，推出定制化、個性化服務

在信息時代，新聞信息內容更加豐富、類型更加多樣，內容主導、用戶主導已經成為當前傳媒活動實施的重要特征，由用戶自主選擇傳播內容，已經發(fā)展成為最主要的傳播特點。（1）提供新產品，在將手機媒體與體育傳媒融合時，應該立足用戶的具體需要，打造定制化產品，為大眾提供個性化的新聞內容。實際上，在體育產業(yè)成熟發(fā)展的大環(huán)境下，各類體育項目都得以成熟發(fā)展，這為滿足大眾個性化的體育興趣提供了重要平臺。因此，在將手機媒體與體育傳媒相融合時，要結合這一客觀趨勢，優(yōu)化服務供給，打造優(yōu)質服務。（2）增進互動性，要注重利用傳播互動平臺和大數(shù)據(jù)技術，及時收集大眾的閱讀需求和問題意見，及時調整傳播、推送方式，優(yōu)化手機APP界面設置，增加用戶的互動參與體驗，提升用戶的黏性與關注度。針對目前大眾的個性化體育新聞閱讀需求，在具體傳播時，要注重優(yōu)化欄目設置，并且通過精心分類，便于大眾閱讀了解。（3）變革傳播內容，手機媒體作為便攜媒體，在通信網絡和無線網絡助力下，使用手機能夠觀看到任何類型的傳媒作品，尤其是目前大眾對短視頻、有聲新聞有著極高關注度，因此，體育傳媒在應用手機媒體傳播時，要注重對傳播的內容進行改造與創(chuàng)新，提高圖片、視頻的清晰度、豐富傳媒內容的多樣性，為讀者帶來更優(yōu)體驗。

1.2立足時代特點，詮釋全媒體思維，打造全媒體服務矩陣

在信息時代影響程度日益加深的今天，體育傳媒活動利用手機媒體時，必須對融合活動的本質進行清晰、全面的了解。（1）必須樹立全媒體思維，這是融合的本質。使用手機媒體開展融合體育傳媒，并不是簡單對傳媒的內容進行數(shù)字化改造，然后利用手機來展示，而是從內容采編、傳播、展示等多個流程對傳媒活動進行優(yōu)化，體育傳媒機構要樹立全媒體思維，真正尋找到體育傳媒與手機媒體的融合點。（2）要注重對所有體育傳媒產品進行改造與整合，統(tǒng)一融入手機媒體之中，形成全媒體傳播服務矩陣。在傳統(tǒng)的體育報刊方面，要利用手機媒體進行電子版改造，通過推出網絡版、手機報、微博報道等新形式，實現(xiàn)體育新聞的及時、精準傳播。在體育廣播方面，要注重融入大的廣播平臺之中，推出特色體育新聞報道，提高與聽眾的互動性與交流特性，增加受眾群體。在體育電視方面，要注重開發(fā)體育直播APP或者入駐各大視頻網站，提供賽事直播、回播和專題報道等多種服務，滿足大眾的多種觀賞需要，真正實現(xiàn)對手機媒體的全方位應用。對于體育傳媒來說，也要注重關注時代熱點，開通微信公眾平臺、開發(fā)H5互動產品，豐富體育傳媒的內容。通過打造全媒體服務矩陣，讓體育傳媒實現(xiàn)廣泛性覆蓋、全面性傳播，真正滿足大眾對體育新聞信息的傳播訴求。

2結語

體育傳媒作為體育產業(yè)與傳媒活動的融合點，在信息技術助力下，手機媒體在體育傳媒活動中的應用優(yōu)勢更加明顯，尤其是手機媒體作為大眾生活的重要輔助工具，不僅為大眾提供了生活上的便利，也成為大眾了解信息、獲取知識的重要途徑。手機媒體由受眾主導，無論傳播的內容，還是傳播的方式，都明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。尤其是在賽事傳播過程中，手機媒體的及時性、互動性優(yōu)勢，能夠使大眾在第一時間感知體育運動的精神內涵與人文美學。因此，綜合探究體育傳媒與手機媒體的融合途徑，既有效滿足了大眾要求，也適應了時代趨勢。

參考文獻

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