在“營地”中尋找旅游新空間

馬宜超

炎熱的暑期即將到來，在北京從事IT行業的小丁打算“換一個清涼的頻道”，攜全家到司馬臺長城體驗一種新鮮的旅游形式——星空帳篷營。

他被帳篷營的描述所吸引：營區背靠長城，散布在幽靜的河道邊，人們可以在這里體驗一種深居密林、與星為伴、與鳥為鄰的生活，每天在山谷的風聲里醒來，推門就能見到溪水群山;傳統酒店的淋浴室、休息室、床榻在獨特的帳篷酒店里一應俱全，游客還可以在白云綠樹間參加BBQ電影放映、長城晨曦瑜伽等戶外娛樂活動。

這種依托自然旅游區發展起來的旅游產品被稱作“營地旅游”，近年來受到不少旅游愛好者的青睞。它讓人們獲得了與自然24小時親密接觸的“極致”體驗，讓“生態旅游”的概念獲得了延伸。

背靠城市的生態家園

營地旅游起源于歐美地區，最初多以旅游者自發策劃旅游線路、攜帶必備用品出行的形式出現，隨之又形成自駕車、房車營地，滿足了人們對于暫時離開城市生活、回到人類最初的自然家園的需求。

產品同質化，也是很多營地旅游產品面臨的困境——戶外體驗項目難有創新，“木屋”住宿大同小異，餐飲供給鮮有特色……

1999年的賀歲片《不見不散》，讓很多中國人第一次見到了“房車”，并對這種全新的生活方式有了懵懂的概念。隨著我國私人汽車保有量的上升、自駕出行頻率的提升，營地旅游的概念對于人們來說已變得不那么陌生。

而在近20年的發展歷程中，“營地”也逐漸從滿足自駕車加油、游客生活用水等基礎補給需求的場所，發展為基于生態旅游區的、有著完善配套設施的旅游產品。

位于安徽省黃山市休寧縣齊云山生態文化旅游區的“自由家營地”為游客提供了建在山水畫卷間的風格多樣的“樹屋”：名為“漢堡”“積木”“繡樓”“旋梯”等的別墅造型各異，與綠地融為一體;配合高空探險、水上自行車等二十多種戶外體驗項目，讓旅程更添趣味。

位于浙江省湖州市德清縣莫干山的全球首家Discovery（探索頻道）線下主題公園，則結合了莫干山區域的自然風光、豐富的民俗文化、莫干山體育小鎮的政府規劃定位，為旅游者提供了融生態旅游、戶外運動、科普教育為一體的戶外旅游體驗。

“相較于傳統的營地旅游項目，相對成熟的營地旅游區會更綜合地結合當地的生態環境、旅游產品優勢等，打造綜合一站式旅游度假目的地。”Discovery探索極限主題公園大中華區主席朱國良介紹。

比如，莫干山茂密的叢林小道非常適合徒步探索，主題公園園區內開辟了6條叢林徒步路線，讓游客在徒步的過程中，近距離領略山林風光。莫干山陡峭的巖壁隨處可見，最適合此類地形的戶外運動“巖降”也應運而生：愛好探險的游客可利用繩索，一步一步由巖壁頂端下降至地面，體驗挑戰自然的樂趣。

又如四川省都江堰市向峨鄉的安緹縵生態旅游度假區內，“樹頂飛索”項目搭建在青山綠水間，游客可以在教練的陪同下，從半空中溜索滑行于樹樁之間，俯視身下的叢林，體驗長達40分鐘的天際“翱翔”。

小丁覺得，這類營地旅游產品營造了一個深入自然的完整的度假生活空間，給人們帶來了“在別處”的體驗。它連接了城市與自然，可以說是城市生活的補充和延伸。

事實上，營地旅游的發展，是以城市基礎配套設施的日趨完善為先行條件的。比如，道路交通網的不斷發展，為旅游者到達各營地提供了更多的便利。

與此同時，相較于傳統的自駕車營地，依托現代城市發展的新營地在食、住、行、游、娛等方面具備了更多功能：除了帳篷、樹屋等特殊寓所的建造，還有水電氣的管道連接、排污水道的鋪設，更有戶外運動設施的搭建、自駕車營地點的設計、主題活動區域的建設等。

家庭出游是主流

根據露營天下與SMART度假產業專家委員會聯合發布的《2018中國露營地投資報告》，2018年中國已建成露營地1239個，在建451個，共計1690個。在相關部門印發的《全國生態旅游發展規劃（2016-2025年）》中也提出，“依托重點生態旅游目的地、精品生態旅游線路和國家生態風景道，建設1000個自駕車、房車停靠式營地和綜合型營地。”

以營地旅游為代表的旅游產品，由于引入了互動性元素，更為契合像小丁這樣的以家庭為單位的群體出游意愿。《2018中國露營地投資報告》指出，重視教育與親子關系的家庭成為露營地的主流消費人群，其中30歲至50歲的游客幾乎占了露營地人群的90%，出行群體基本以家庭親子為主。

作為2013年湖南衛視親子秀節目《爸爸去哪兒》的外景拍攝地，云南邱北縣普者黑營地的“水上田園、湖泊峰林、彝家水鄉、巖溶濕地、荷花世界、候鳥天堂”等六大景觀被旅游者熟知，典型的喀斯特地貌有如仙境，適合舉家出行、享受天倫之樂。這里會不定期舉辦家庭親子活動，還是全國青少年戶外體育活動營地。

而在浙江省杭州市淳安縣千島湖景區的“逐浪者戶外營地”，游客不僅可以每天與云霧繚繞、島嶼星羅棋布的碧綠湖面作伴，更可以全家一起乘坐皮劃艇去往“水上世界”、飽覽湖邊看不到的風景。孩子們還可以參加專門的青少年水上營地活動，打水仗、做游戲。

經營上的挑戰

因涉及諸多戶外操作環節，此類旅游產品對于安全性有著更高要求。比如在Discovery探索極限主題公園，所有的設備均須經過國際安全認證，認證單位包括但不限于國際繩索技術作業協會、美國繩索課程技術協會、歐盟標準等;園區配有30余名專業戶外教練，覆蓋不同的專業領域，他們獲得的專業認證包括但不限于中國登山協會戶外指導員、中國紅十字會急救員、香港繩索總會操作員、WAFA野外急救員等。

一對情侶在浙江寧波東錢湖畔的帳篷里等待流星雨的到來（ 胡學軍/ 攝）

營地地處戶外空間，更會受到旅游淡季的影響，這就要求管理者靈活應對經營上的挑戰。據朱國良介紹，Discovery探索極限主題公園采取了針對客戶群細分產品體系的方法：推出不同的旅游產品，分別提供給集中在節假日的散客和集中在工作日的企業客戶和學校客戶，保證了一周7天的持續營收;針對不同季節也會定制不同產品，如“凜冬生存探索冬令營”。

產品同質化，也是很多營地旅游產品面臨的困境——戶外體驗項目難有創新，“木屋”住宿大同小異，餐飲供給鮮有特色……

一些旅游區在主題活動方面進行了有趣探索。2018中國國際露營大會在貴州省畢節市大方縣油杉河景區開幕時，一場熱氣球表演吸引了所有人的目光：一朵朵繽紛的氣球在“萬畝大草原”上升起，遼闊的地理環境讓氣球更能恣意飄舞;隨后的馬拉松暨徒步賽上，由中國女籃宿將宋曉波和競走冠軍劉宏宇帶領500多名馬拉松、徒步運動員及上千名徒步愛好者，從油杉河景區廣闊的草原出發，開始了“征程”。

根據不同營地的景觀環境、建筑組合、道路水系、地形變化營造個性化情景空間，才能為營地旅游產品增添辨識度。