二手服裝app標志的設計美學

黃榮偲 葛濤

摘 要：隨著時代的快速發展，二手服裝交易在世界范圍內正日益成為一種新的潮流元素，標志的理念也不斷地革新。在設計標志時，除了兼顧標志的歷史背景，品牌內涵外，還要注重其設計的美學。

關鍵詞：app標志；設計美學

近年來，時尚大行其道，人們對時尚潮流的追求，導致換衣頻率過快，使大量舊衣物無從是處。但是閑置不等于破舊，這些被閑置的服裝經過捐贈、交易，或是大多衣服經改造后可以煥然一新，成為個性與時尚的焦點。這些都是服裝的二次利用，也稱為“二手服裝”。

每個企業都有其對應的標志，標志的設計也影響著企業的發展，二手服裝也不例外。標志設計作為傳播當代消費文化的設計形態，是溝通產品和消費者的橋梁。然而，當下的標志不再僅是產品的識別符號，它已經超越傳統位置成為表達企業理念與企業文化的載體，是質量與信任的保證。一個優秀的標志，離不開美的包裝，是內容借以表現的通道。伴隨著人類文明的發展與進步，服裝作為人類日常生活中的必需品，它的設計美學功能也日益顯著。

一、簡潔易懂

標志是品牌形象核心部分，是表明事物特征的識別符號。標志是一種視覺語言，它要求對受眾產生瞬間的記憶，一些色彩鮮明或是獨樹一幟的設計能在第一時間抓住人們的視線，從而加深印象。在設計標志時，首先要了解其特征，進行概括總結，通過巧妙的構思來表達事物的本質，同時又要注意表現的清晰和簡約。人們的第一印象都是有選擇性的，這也意味著他們的選擇性都是捕捉事物最突出的特征。

總所周知，可口可樂這個品牌也是響徹國內外，而它的標志“Coca Cola”也是一個成功的典范。可口可樂選用的是紅色，在鮮紅的底色上印著白色的斯賓塞體草書“Coca Cola”的字樣，它的設計不是那種直來直去的排版，而是賦予它一定的動感形態，有一種悠然的跳躍之態：似乎又有點像波浪的起伏，顯得在俏皮中也不失可愛，草書則給人以連貫、流線和飄逸之感。紅白相間，用色傳統，顯得古樸、典雅而又不失活力。正式它這種獨一無二的設計，能夠強有力地吸引人們的注意，進一步印在人們的心中。加上各式各樣廣告的助攻下，可口可樂才能獨占鰲頭，經久不衰。由此可見，設計logo要做到簡潔明了，淺顯易懂，也是一門很大的學問。

二、新穎個性

標志的總體設計能夠表達出他的獨特與個性，讓消費者知曉其獨特性，只有在與眾不同中才能展示該標志的閃光出。因此，標志的形和義在設計上講究獨特新穎，追求個性，使其具有無限生命力。要想很好地呈現該服裝的標志，設計者就必須吃透該服裝的相關內涵，設計的靈魂便是創造性。整合凝練成一個富有創新性的設計，或是善于運用一些抽象、夸張和寓意的手法，使設計出來的標志達到易于識別、便于記憶的功效。

IBM的徽標以它那種特有的藍色，世界各地人們都能辨認。那粗重、穩健而又平靜的藍色字母傳達著公司熱切希望凸現值得消費者信任和不可動搖的力量。保羅·蘭德于1956年設計出了這個偉大品牌的徽標，采用的是一種通常很少采用的，30年代的打字機字體，被人們成為“城市媒體”。這種幾何圖案式的、一板一眼的，帶襯線的字型很像是先前的富拉圖的徽標設計路線。保羅·蘭德最初設計的徽標在70年代經過了更新，成為了今天我們看到的條紋狀，時至今日，它依然新穎獨特，非常富有個性。

三、融貫神氣

標志的設計不僅是傳達著視覺的藝術，更是符合了人們的審美情趣，還要融合服裝標志的內涵以及精神氣，同時表達出一定的價值觀。人們在接受和觀看標志時，用相對客觀的第一印象標準來進行評價、分析和比較，引起美感沖動。正是美感給人們帶來的視覺沖擊，往往都是通過標志的造型表現出來的。標志的造型要素有點、線、面、體四大類構成，都是按照一定的比例和秩序進行切割或劃分來構成的。在我們要在理解服裝背景、使命和價值觀的基礎上，通過四大要素的運用，掌握不同造型形式的相關規則，使所構成的圖案具有獨立于各種具體事物結構的美，來表達服裝標志的精神氣。

例如保時捷汽車的logo設計，盾形徽章元素取自斯圖加特所在的Baden Wurttembery州的州徽，左上方和右下方的鹿角圖案，表示此地曾經是狩獵的好地方，旁邊鑲以德國國旗所用的黑、紅、黃三色，共同構成一面令人熱血沸騰、活力十足的盾徽。Logo設計的右上方和左下方的黃色條紋是成熟麥穗的顏色，象征著收獲。黑色代表肥沃的土地，紅色則象征著智慧，意味著肥沃的土地和帶給人們的幸福。整個標志的設計展現了保時捷跑車的出類拔萃，并預示了保時捷公司美好的未來。既有內涵又有審美情趣的標志設計能詮釋出優秀的品味和卓越的地位。

四、與時俱進

隨著時代的變遷或是品牌的自身發展，標志的設計也不斷更新著，一是為了體現主題和受眾的審美需求，二是它代表著求新求變，勇于創造和卓越的精神，避免企業日益僵化，陳腐過時的形象。標志設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創造出一種具有商業價值的符號，并兼有藝術欣賞的價值。

“星巴克”是其中一個，它為了吻合時代審美，領導潮流，毅然放棄了陳舊過時的視覺符號，明確向受眾展示出創新突破。星巴克標志首次使用是在1971年以及1986年注冊了僅STARBUCKS字樣的這個標志，1989年6月6日所注冊的商標有很大的改變，顏色換成了綠色，美人魚依舊是全身像，但脫離了版面的風格，而更像個標志了。2011年到如今，星巴克的新商標設計是將老商標中基本環繞在圖形海妖圖標以外的外圈拿掉，并去掉原本位于內圈和外圈之間“Starbucks Coffee”字樣，這個新商標，最新的標志也就誕生了。

從星巴克的標志演變上不難看出，美人魚是越來越含蓄了，從一開始的袒胸露乳到后來的已經很難分辨出她的雙衛的版本。改變得更加簡潔，符合當代人的審美，更加具有視覺沖擊力。星巴克logo的演變也說明了技術以及審美隨時代的發展在不斷發生變化，也緊跟時代潮流做出相應的改變，使其成為星巴克獨有的鮮明特征。

五、交互設計

交互設計是app流水線生產的第一道工序，它決定app的基本框架。抓住用戶的某一個點就能做出不一樣的東西，例如對于時尚青年，我們可以把界面設計得更新潮；抓住用戶群體的瀏覽習慣，我們可以用大數據算出用戶喜歡的服裝，使服裝客戶端千人千面；我們可以通過小紅點讓強迫癥患者點擊，同樣也可以成為標題黨讓好奇的用戶點擊。同樣的需求，從用戶的不同角度出發，得出來的設計也不一樣。

交互設計的對象是行為，就是設計用戶完成任務的過程以及行為方式。用戶在使用app完成任務的過程中覆蓋到很多具體場景，那么我們就可以圍繞場景去做差異化設計。例如白天/夜間場景、室內/室外場景、靜止/移動場景、碎片時間/持續時間等等，不同的場景下用戶完成相同任務時所采取的行為方式也不一樣，對信息處理的能力也不一樣。例如，碎片時間用戶主要通過標題決策是否閱讀內容詳情，內容盡可能精煉，而持續時間可以考慮展示更多的內容在列表中，甚至可以通過滾動直接進入下一條目的內容（如pinterest、花瓣app），保持沉浸感。即使是相同的用戶、目標、行為、工具或媒介、場景都基本一致，那只要在這些點上選擇的匹配方式略有不同，設計的結果自然也就不同了。創造具有自身特色的同時給用戶提供良好的用戶體驗。

六、結語

二手服裝app標志作為商業性的標志，看似簡單，卻無處不滲透著設計的美學。它以獨特的語言符號傳達內在的精神。二手服裝app標志在創造企業和產品的過程中扮演著重要角色。它在傳播過程中，使消費者建立起對企業的良好印象和信賴關系，有利于企業地位的形成和提升。同時促進了企業對商標藝術形式的重視，提升了商標的設計價值。如今，由于網絡文化的迅速崛起，傳統的閱讀方式和信息傳播都受到空前的挑戰，與此同時，時間與效率的概念標準也被受眾重新加以界定。在這種情況下，二手服裝app標志的設計風格一定要朝著多元化，新穎化，個性化和藝術化趨勢發展。從這個意義出發，二手服裝app標志的設計，是與探索，前衛的藝術設計。

參考文獻：

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