王茵 趙博寒

摘要:為推廣和傳承將西安本土傳統文化,介紹西安飲食文化、旅游景點以及傳承至今的民俗風情,設計并實現了基于微信平臺的傳古論今公眾號。通過該公眾號這種新穎的宣傳推廣方式,為用戶了解西安傳統文化提供了便捷渠道,也為傳統文化愛好者提供了交流平臺,推進了優秀傳統文化的傳承。
關鍵詞:傳統文化;微信公眾號;平臺
中圖分類號:TP311 ? ? ? ?文獻標識碼:A
文章編號:1009-3044(2019)15-0100-02
1 引言
中國是世界上古老的四大文明古國之一,擁有著悠久的歷史和璀璨的傳統文化。傳統文化博大精深,源遠流長,是我們國家的瑰寶,更是我們中華民族立足之本。傳統文化是一個民族的中的重要組成部分,也是一個民族盛衰興廢的見證者。在眾多的城市中,西安是中華文明和中華民族重要發祥地之一,它擁有著13朝古都的歷史與文化,優秀傳統文化、歷史名勝和傳統民俗眾多,亟須傳承和保留,以滿足人民精神文明的需要。但也應看到,隨著互聯網和移動通訊技術的發展,進入21世紀的人們大多的沉迷于電子科技產品,我們的傳統文化正在逐漸被人們遺忘。新時代背景下,如何保護和傳承優秀傳統文化和風俗,成為目前研究的熱點。
微信作為一款優秀的社交軟件,90%國內手機用戶都安裝了微信軟件。微信公眾號作為微信小程序,因具有創建簡單,運行成本較低,開放性強,被大眾廣泛接受等優點,以逐漸成長為新媒體平臺其中之一的代表。基于微信平臺的各類公眾號應用如雨后春筍般紛紛出現,并處于高速的發展階段。
為了更好傳承西安優秀傳統文化,保護中國傳統文化瑰寶,本文設計了一個傳古論今公眾號,采用信息化手段,助力傳統文化產業創新變革。
2 傳古論今公眾號分析
2.1系統可行性分析
隨著網絡通信技術的飛速發展和智能手機應用的高速普及,自媒體時代已悄然而至。以自媒體為代表的新媒體時代對于新媒體載體知識有著極大的需求,傳統文化的推廣正在逐漸與新媒體交融,多功能復合媒介推廣方式將會占據極大優勢。而更能體現用戶親和力的“微信公眾號”將會是多功能復合媒介的最主要代表。作為微信的主要功能之一,微信公眾號能夠充分的通過微信極大的用戶群體介紹傳統文化,實現傳統文化的發揚與繼承。
“傳古論今”作為一個應用型的公眾號,依靠運行方式、頁面精細化設計及后期的內容吸引用戶關注。利用微信公眾號的簡單性,可擴展性,來進行日后的升級以及為用戶帶來更好的使用體驗,進一步突破了傳統文化在網絡領域中生存艱難的問題。
2.2平臺設計原則
2.2.1公眾號創意設計
為了創建有特色的文化傳播類微信公眾號,根據國內目標市場的主次劃分,傳古論今公眾號的主題定位在傳統文化的普及及宣傳方面。而特色將會體現在“特色小吃,古玩小物件,特色景區”主題中。在這三個主題中,又以特色景區為主,尋找有品位,有歷史,有傳統的古老的,特色的小鎮介紹和推介。
2.2.2用戶接受性原則
微信公眾號能有效地發揮新媒體用戶接受性強、開放性強等特點,將新媒體與傳統媒體結合,介紹傳統文化。
2.2.3用戶體驗感原則
大多數新媒體平臺存在著系統崩潰的問題,會給用戶糟糕的體驗感。但用戶在使用該公眾號平臺時,則不會遇到系統崩潰的問題,微信公眾號平臺可以保持穩定,并且可以及時更新內容,消息推送及時,并且欄目對應區域會有準確的最新信息推送及時間排序。
2.2.4舒適化原則
在不同群體的認知能力下,專屬名詞將會有相應的解釋,并且會在每篇文章下有相應的標注,使用戶能夠理解與掌握傳統文化,并且擴充自己的知識儲備。
3 開發技術簡介
微信訂閱號申請成功后,主要關注內容的設計和推送。可以下載推文模板制作包含文字、圖片的推文。也可以轉載別人微信公眾號的 推文和設計留言功能,但目前比較直接的是推h5頁面,包含動視頻的推文用戶的體驗更好。
3.1微信Web開發者工具介紹
微信Web開發者工具集成了小程序開發調試和公眾號網頁調試功能。使用微信Web開發者工具的公眾號網頁調試功能,開發者可以進行公眾號網頁預覽和發布等功能。登陸開發工具,打開傳古論今公眾號的頁面,復制鏈接地址到開發工具的地址欄,就可以很方便地在電腦上面進行調試了。
3.2 H5技術的應用
用html5交互網頁應用。可以加入短視頻、動圖等多種新媒體。編寫測試用戶傳統文化測試動畫小程序、傳統文化知識普及的小游戲等拓展功能。增強公眾號平臺中內容的趣味性,加強用戶的體驗感。
3.3 Flash動畫的應用
Flash動畫應用風格簡約,功能豐富,兼容性較好,文件尺寸較小并且播放速度較快,擁有很強的交互性能。相比簡單的推文,更能清晰快速且直觀的普及和介紹傳統文化。
4 系統原型
當前微信公眾平臺分為訂閱號、服務號和企業號三種。為驗證傳古論今公眾號基本推文、留言和視頻展示等功能。本文采用適用于媒體類的訂閱號進行了系統原型開發。經驗證測試證明了系統的功能和性能及穩定性均達到了設計要求。圖1為傳古論今公眾號首頁頁面界面圖。
相比傳統推廣方式,本系統具有以下特點:
1)傳播效率高,用戶體驗好。使用基于“微信公眾號”的技術介紹和推廣傳統文化,改善傳統文化目前的生存狀態,提高傳統文化傳播效率和內容及感官的親和力。
2)圖文并茂,對用戶更具吸引力。將傳統的以報紙、書刊等了解傳統文化的方式轉變為h5頁面,flash動畫等形式。突破了以往了解傳統文化的時空限制。不分男女老幼,公眾號平臺簡化了人們了解傳統文化的內容理解難度。
3)運行與維護等成本降低,提高傳統文化的知曉率。基于“微信公眾號”的介紹傳統文化平臺擁有便利性、開放性、操作性強的特點,且免費使用并且免費開放第三方的數據接口,相比較其他的平臺,極力減少了運行與維護的成本,并且讓更多人了解了傳統文化。
5 結束語
當今社會,一方面人們生活水平逐步提高,精神文化需求不斷擴大。另一方面在快生活節奏的沖擊下,部分優秀傳統文化由于地域限制、傳播力度欠缺等原因,正面臨著逐漸消亡的狀態。本文通過對傳統文化生態現狀分析,出于發揚傳承西安本地優秀傳統文化和風俗背景,使用微信平臺開發工具創立了傳古論今公眾號平臺,通過基于“微信公眾號”的介紹介紹本土優秀傳統文化,可以使傳統文化目前發展的現狀得以改變,提升傳統文化目前在市場中的發展地位。使得我們中華民族的傳統文化得到強有力的繼承,發揚與發展。為我們中華民族的瑰寶能夠在世界舞臺上發揚光大出力。同時也為后輩們了解傳統文化而打下基礎。
【通聯編輯:朱寶貴】