民族創新思想下文化創意產品語言表達策略研究

賀琳

摘要：文化創意產品語言表達過程中，消費者對語言表達的理解是一個不斷深入的過程，在民族創新思想下，文化創意產品語言表達不僅要增加一些情感因素，還要實現表達內容貼和產品自身價值，為了提升文化創意產品的知名度，因此，提出民族創新思想下文化創意產品語言表達策略研究。通過選擇貼切的語言表達內容、保證語言表達內容的真實性、提升文化創意產品的自身價值、確定文化創意產品所處的場合、增加合適的語言表達情感等五個方面來研究民族創新思想下文化創意產品語言表達策略，語言表達的對象是消費者，在民族創新思想下，消費者對產品的選擇是通過語言表達的深入度，語言表達的越精美，越能增加產品的價值，對提升文化創意產品的知名度具有促進作用。

關鍵詞：民族創新思想;文化創意產品;語言表達策略

在語言表達過程中，消費者對產品語言表達內容的理解程度決定產品的身份價值，文化創意產品語言表達能力的提高是提升產品知名度的重要環節，是消費者消費思維和產品語言表達相互結合的方法，但如果文化創意產品缺乏相應的語言表達指導，會使產品價值偏離產品的真正價值，導致文化創意產品語言表達能力逐漸下降[1]。因此，本文民族創新思想下文化創意產品語言表達策略的研究，能夠有效提升文化創意產品的知名度。

一、選擇貼切的語言表達內容

在民族創新思想下，所有文化創意產品的內容介紹通常與產品本身的價值有關，文化創意產品語言表達過程中所涉及的信息量必須以適合產品的主題需要為度[2]。文化創意產品語言表達過程中官方提供的信息量太少，有的甚至表達的模棱兩可、含糊不清，但是基于民族創新思想背景下，文化創意產品的信息量非常多，語言表達過程中能夠通俗易懂，文化創意產品針對信息量不足現象，在語言表達時不能采用強勢語義、套話空話等語言，語言表達的內容要貼合產品的主題，不能表達與文化創意產品無關的話，用精美的語言來增強產品的知名度[3]。

二、保證語言表達內容的真實性

由于地區的不同，文化創意產品語言表達受詞匯和語法的影響，在表達過程中多多少少會加上少許的特殊語言，如今，語言表達內容是否真實主要表現在如下幾個方面：其一是文化創意產品本身的特點與語言表達內容不符，雖然表達時已經努力去貼和產品特點，但語言的語義和語法會使表達的內容與實際不符;其二是語言表達時偶爾會出現方言，導致消費者看不懂產品語言表達的內容，降低文化創意產品的知名度。

文化創意產品的語言表達就是產品本身具有什么特點就表達什么特點，不表達與產品不符的信息內容，不表達缺乏實際特點的話，尊重創意產品本身的特點，對待產品不夸大介紹，語言表達內容真實可靠[4]。文化創意產品語言表達方式一定要簡單明了、條理清晰，民族創新思想下文化創意產品語言表達真實性的特征能夠有效提升產品的知名度，使公眾盡快對產品產生關注，文化創意產品語言表達的內容應當簡短精煉，表達過程中要脈絡清晰、有層次、主次分明，最重要的是突出表達的重點，使信息接受者盡快獲取產品的相關資訊，提升文化創意產品的知名度。

三、提升文化創意產品的自身價值

文化創意產品本身價值的高低是語言表達的重要體現。如果產品本身價值就很低，無論語言表達的多么精美，產品的知名度仍然很低，產品本身價值是提高產品知名度的根本，同時也是語言表達的核心，消費者一旦意識到文化創意產品本身的價值，就會增加了解產品的興趣。面對價值高的文化創意產品，即使語言表達的很簡單明了，消費者也會對其產生濃厚的興趣。沒有情感的語言會降低產品的價值，因此只有提升產品自身的價值才能實現語言表達的完整性。

在民族創新思想下，文化創意產品語言表達要適應產品本身的身份。文化創意產品具有自身的身份價值，產品內容表達時內容描述要謹慎，如果不注重產品的自身價值隨意表達，就是不得體的語言表達。文化創意產品應該提高自身的外在價值，加強語言表達的方式，因為文化創意產品的語言表達經常會不可避免的被替換成普通同類產品，因此，無論消費者是如何定位文化創意產品的價值，只要表達過程中語言內容符合產品本身的價值特征就可以。

四、確定文化創意產品所處的場合

由于不同原因，在文化創意產品語言表達過程中，產品所處的場合不同會使語言表達方式不同，民族創新思想下，文化創意產品所處的場合是非常高檔的，尤其在一些經濟快速發展的地區，文化創意產品所處場合的消費水平通常是比較高的，因此，文化創意產品所處場合的高低或多或少的影響產品的語言表達。

在民族創新思想下，文化創意產品語言表達要適應產品所處的場合。產品所處的場合不同，語言表達的方式也不同，針對產品所處的場合要注意語言體系之間的靈活切換，有效利用民族創新思想，了解民族創新思想的相關知識，學會利用民族創新思想渠道充分表達產品相關信息，提高對民族創新思想的甄別能力，面對消費者，產品語言表達的內容要富有感染力和表現力。

五、增加合適的語言表達情感

由于地區的不同，文化創意產品語言表達受詞匯和語法的影響，在表達過程中多多少少會加上少許的特殊情感，如今，語言表達的感情色彩不足主要表現在如下幾個方面：其一是文化創意產品本身的特點與語言表達內容不符，雖然表達時已經努力去貼和產品特點，但語言的語義和語法會使表達的內容與實際不符;其二是語言表達時偶爾會出現方言，導致消費者看不懂產品語言表達的內容，降低文化創意產品的知名度。

在民族創新思想下，文化創意產品語言表達要增加一些適應產品本身的情感進去。要使語言表達適應語言環境并取得最佳表達效果，語言表達的內容要根據產品具有的不同特征，建立不同的語言環境，語言表達內容必須是大眾能夠聽懂的語句，盡量避免使用生僻怪異的語句，影響語言表達效果。語言采用生動鮮活且通俗易懂的大眾化語言并增加一些感情色彩，能夠大大增強表達的感染力，吸引消費者的興趣。

六、結束語

隨著時代的進步，文化創意產品越來越被大眾認可，民族創新思想下，文化創意產品的語言表達要從消費者的角度出發，了解消費者對文化創意產品語言表達的理解程度，通過選擇貼切的語言表達內容、保證語言表達內容的真實性、提升文化創意產品的自身價值、確定文化創意產品所處的場合、增加合適的語言表達情感等來分析民族創新思想下文化創意產品語言表達策略，本文民族創新思想下文化創意產品語言表達策略研究能夠有效提升文化創意產品的知名度。希望本文的研究能夠為文化創意產品經濟效益的提升提供有利條件。

參考文獻：

[1]李昱靚.榮昌夏布文化創意產品設計創新策略研究[J].包裝工程，2016（14）：148-151.

[2]龐建剛，周彬，劉志迎.文化創意產品的定價策略研究[J].軟科學，2012，26（8）：40-43.

[3]郭慧玲.面向用戶創新驅動的圖書館文化創意產品開發模式探究[J].圖書館工作與研究，2017，1（10）：91-95.

[4]劉曉東，徐琪，馮信群.基于地域文化研究的文化創意產品價值增值策略研究[J].藝術百家，2016（3）：54-57.