企業社會責任研究

摘 要：通過閱讀 2014年滬深兩市傳媒行業排名前十的上市公司年報，構建了評價傳媒行業企業社會責任的量化指標體系。并運用構建的評價體系分析了這10家企業的社會責任履行狀況，得出了相關結論。

關鍵詞：社會責任;評價體系;上市公司

中圖分類號：D9 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.22.056

企業社會責任是指企業以營利為目標的同時，還需要對股東、企業員工、消費者、供應商和環境承擔法律責任。因此，本文選取傳媒行業排名前十上市公司（鳳凰傳媒、中南傳媒、華誼兄弟、光線傳媒、電廣傳媒、中文傳媒、皖新傳媒、歌華有線、華聞傳媒、人民網）作為研究樣本，結合相關企業社會責任方面的研究理論，構建了評價傳媒企業社會責任的量化指標體系。根據構建的量化指標體系，我們選取的十家傳媒行業企業得分如圖1所示。

從圖1我們可以看出，傳媒行業社會責任得分綜合排名第一的是華誼兄弟，得分為7388分，人民網以7378分位于第二，排名最末的電廣傳媒僅有4632分。十家企業在社會責任報告中對供應商和消費者及員工責任方面表現優異，得分均為滿分。環境責任方面，十家企業均不同程度地披露了其環境保護工作，環保意識一項均為2分，但我們均未查詢到這十家企業的具體環保投入金額。社會責任指標中涉及企業上繳國家的所得稅及向社會捐贈的公益性金額這兩個二級指標，這兩項指標在一定程度上體現了企業的盈利能力、對國家稅收的貢獻能力及積極投入公益事業的意愿。社會責任指標中綜合得分最高的是中文傳媒，達到了1014分，所得稅占利潤總額比512%，公益性捐贈金額為62，390，86654元，占收入比重高達05940%。而歌華有線這兩項數據占比分別為093%和0%，得分墊底，在社會責任這一項的表現上差強人意。在股東責任指標中，人民網分數為4956分，排在前列，電廣傳媒以1727分排在最末。凈資產收益率和成本費用利潤率兩項二級指標體現了股東投入的凈資產賺取利潤的能力及企業對成本的管控能力，得分最高的是華誼兄弟為滿分16分，最低的是電廣傳媒為233分。在交易所對公司和相關責任人處罰次數這一二級指標上，十家企業暫未受到相關處罰，得分均為滿分8分。分紅占未分配利潤比體現了企業在盈利情況下，回報投資者的力度，人民網以1719%的比率得分為滿分8分，而電廣傳媒為286%得分133分墊底。傳媒行業排名前列的這十家企業研發支出合計157，602，85620元，其中人民網以19，312，61025元，研發占收入比122%高居榜首，排在末尾的中南傳媒、中文傳媒、皖新傳媒、電廣傳媒研發支出金額均為0元。這說明，不同企業對于研發的重視程度顯著不同，人民網相對而言對研發更為注重，更愿意在研發上進行投入，為產品在市場上更具競爭力打下堅實基礎。

參考文獻

[1]柴燕.企業社會責任研究——以醫藥行業10家上市公司為例[J].科技展望，2017，（9） ：297.