淺淡中國動畫產業發展

鄭紫苑

【摘 要】隨著社會經濟的不斷發展和進步，互聯網的影響力也在不斷壯大起來，信息傳播媒介也逐漸多元化，人們更愿意從輕便簡單的手段獲取信息。因此動畫產業的發展模式也在逐年進行著改變，在向其他發達國家借鑒學習其動畫產業鏈模式的同時，中國也漸漸摸索出了自己風格的動畫產業發展模式。

【關鍵詞】動畫產業;傳播媒介;時代特征

中圖分類號：J90 ?文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）17-0112-01

一、動畫產業的產生

從20世紀三十年代起，以米老鼠、唐老鴨為標志的美國迪士尼動畫席卷世界，以此為起點，動畫所擁有的商業價值以及社會價值被大眾廣泛接受，并且有規模進行著規劃與發展。在20世紀六十到八十年代隨著電視媒體的興起，日本不斷推出tv動畫成為世界級的動畫強國。同一時期，中國上海電影廠也制作推行出了非常優秀的動畫電影和電視作品，并受到了廣泛傳播和推廣。動畫扮演的不僅僅只是娛樂大眾和商家獲取利潤的特殊手段，更加成了發揚國家特色，民族文化特征的表現形式，同時還承擔著滲透教育的重要角色，不僅如此，由于特定時期政治局勢的緊張，“動畫外交”還成了一個優秀的外交和平手段。

二、現代動畫產業發展模式

新媒體下的中國動畫產業快速發展，傳統模式的動畫產業（早期的日本和美國）的流程一般情況選下都是由作者繪制漫畫，作品獲得出版社認可后由出版社出版、連載，當漫畫作品有一定的閱讀量和粉絲群體之后，漫畫作品將會由動畫公司、影視公司改編成動畫劇集或者其他影視作品，最后與各個廠家合作制作動畫的周邊產品并售賣，火熱的作品甚至進行游戲開發，建造主題餐廳、樂園等更加豐富的產業，如此形成這樣一個完整的產業結構。

而中國傳統動畫發展往往是由動畫公司與電視臺結合，直接推出動畫作品，在網絡還沒有特別發達的時代，壟斷觀眾群體，由此進行相應的商業發展。《喜羊羊與灰太狼》便是一個成功的范例，這部動畫可以說是中國動畫產業歷史上的巨大成功，但是由于低齡向的年齡限制，以及沒有豐富的文化積淀以及藝術性的純商業化作品，也隨著時間慢慢淡出人們的視野。

近幾年由于網絡、智能手機，以及各種相應設備不斷普及，使得網絡成了動畫產業發展的主要媒介。由于手機等電子設備的方便攜帶性，應此產生了很多社交app如：微博，INS，Facebook等，網絡已經成為全世界觀看熱點新鮮事，視頻娛樂的主要途徑，傳統模式的動畫產業也不得不與時俱進。

在我國近兩年動畫產業鏈中，售賣形象IP已成為一種主流發展模式，并且涉及更加廣泛的領域，由IP發展成為動畫這樣的產業模式往往是由個人作者創造出一個IP角色，作為企業形象或者故事情節人物被人們廣泛接受，在互聯網的熱潮之下制作成聊天所用表情包抑或連載條漫（方便在移動設備上查看），吸引流量和粉絲群體，以此得到贊助商投資之后，完整產業結構，豐富宣傳內容，確定穩定收益之后再動畫化的一種模式。

國內比較成功的產業范例如《一品芝麻狐》該IP形象故事以中國經典神怪故事為藍本，以條漫的方式在互聯網上傳播，在自媒體、新媒體、垂直媒體、綜合類媒體等平臺收獲超過千萬粉絲，并在兩年內在多個互聯網平臺連載，實物書籍也達到了40多萬的銷售額，并且與多個品牌有跨界合作。在2018年逐步發行其動畫短片，在服飾潮玩等周邊方面制作發售也有可觀銷售數量。甚至目前許多大企業將自己的品牌IP再制作，制作動畫推行企業文化等等。

相對于之前《喜羊羊灰太狼》《熊出沒》等動畫作品，現代作品類似于《一品芝麻狐》等在受眾群體上，也從低齡向群體向全年齡群體轉變。這樣的轉變不僅讓社會群體對動畫的認知從“動畫是給孩子看的”過渡為“動畫是一種藝術表現形式”，擴張了市場，增加了供需。并且整體風格也更加具有獨特性，能在互聯網這個巨大的交互媒體上跟隨現代熱點觀眾需求做出靈活的反應。這就意味著創造者能夠更加全力地發揮創新，研究新的美術風格體系，從IP的產生到動畫的生成，讓整個過程透明地展現給觀眾，并且在過程中也能獲得觀眾的反饋，更加靈活地適應市場。不僅如此，整個過程的透明化，也意味著觀眾群體的透明化，也就是觀眾的數量，市場的需求也十分明顯，從而達到降低風險率的效果，使整個過程更加的穩定和可調控。

不僅如此很多品牌也出現了ip與聯合，如化妝品品牌與某動畫形象ip聯合推出限量產品;服裝品牌方面，小的商品專賣店都推出與老牌動畫IP或者新晉動畫IP聯合，這樣使得動畫產業的推廣更加多元化，并且也拯救了老一代的ip形象。這條新的道路在獲得巨大的收益的背后同樣也是存在弊端。太過于跟著時尚的潮流，隨眾隨大流，很容易使作品喪失其獨特性，能滿足大批消費者的意愿，其作品內容的真正價值可能會有所缺失。同時對于熱點更新換代迅速，很難維持一部作品的熱度，長久的好作品可能難以產生，快餐市場的文化現狀也使大多藝術創造者止步不前，所以在把握兩者利弊的同時，也需要創造者和產業集團把握根本，不盲目跟隨市場，將創造價值最大化，創造出更優秀的作品。