學(xué)術(shù)期刊融合出版的創(chuàng)新模式研究

周海秋

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，融合出版成為信息化社會(huì)出版社行業(yè)發(fā)展的最新趨勢(shì)。學(xué)術(shù)期刊出版單位應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，優(yōu)化信息加工、創(chuàng)新編輯出版模式，從而不斷提高傳播影響力。學(xué)術(shù)期刊融合出版模式的確立，需要實(shí)施“三步走”戰(zhàn)略：一是學(xué)術(shù)期刊出版單位找準(zhǔn)定位，了解自身情況;二是充分地融合出版社市場(chǎng)及行業(yè)評(píng)估，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，打造適合自身的融合出版模式;三是依據(jù)市場(chǎng)及用戶需求，從出版平臺(tái)、內(nèi)容、媒體形式、評(píng)議體系、功能和編輯角色方面入手，構(gòu)建個(gè)性化的學(xué)術(shù)期刊融合創(chuàng)新模式。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)期刊;融合出版;模式創(chuàng)新

doi：10.16083/j.cnkl.1671-15 80.2019.06.003

中圖分類號(hào)：262

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-1580（ 2019） 06-0017-06

21世紀(jì)是人類科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，科技的進(jìn)步推動(dòng)人類社會(huì)不斷進(jìn)步，改變了人類的思維方式，人類對(duì)信息及知識(shí)的需求量不斷增加。同時(shí)，不同的信息以及知識(shí)以各種不同的方式進(jìn)入人們的視野。人們對(duì)信息以及知識(shí)傳播標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)定亦發(fā)生了翻天覆地的變化，即從注重信息和知識(shí)內(nèi)容的真實(shí)性、可靠性，向既注重信息和知識(shí)內(nèi)容的真實(shí)性、可靠性又兼顧信息和知識(shí)傳播的時(shí)效性、新穎性以及輔助人們理解的便利性發(fā)展方向。這一認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的變化促使出版行業(yè)必須轉(zhuǎn)變既有的出版理念，不斷創(chuàng)新出版模式，以適應(yīng)人們的需求。學(xué)術(shù)期刊作為傳播學(xué)術(shù)知識(shí)和信息的重要載體，是出版社行業(yè)中重要的一分子。學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)變既有的出版理念，創(chuàng)新出版社模式是其未來生存和發(fā)展的必由之路。

從近期出版行業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)來看，媒體融合成為全球新聞出版?zhèn)鞑グl(fā)展的主流趨勢(shì)和研究熱點(diǎn)。融合出版成為新興的、具有創(chuàng)新性的出版模式。這一出版模式的核心特征在于以媒體融合為載體實(shí)現(xiàn)出版模式的更新。所謂媒體融合，其本質(zhì)在于應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)和傳播于段對(duì)媒體組織重構(gòu)、資源重整和流程再造。上述特彳正能夠有效助益學(xué)術(shù)期刊出版單位實(shí)現(xiàn)出版社模式的創(chuàng)新，但學(xué)術(shù)期刊究竟如何實(shí)現(xiàn)融合出版模式的創(chuàng)新是值得深入思考的問題。學(xué)術(shù)期刊融合出版模式的確立，需要實(shí)施“三步走”戰(zhàn)略。一是學(xué)術(shù)期刊出版單位找準(zhǔn)定位，了解自身情況;二是進(jìn)行充分地融合出版社市場(chǎng)及行業(yè)評(píng)估，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，打造適合自身的融合出版模式;三是依據(jù)市場(chǎng)及用戶需求，從出版平臺(tái)、內(nèi)容、媒體形式、評(píng)議體系、功能和編輯角色方面人于，構(gòu)建個(gè)性化的學(xué)術(shù)期刊融合創(chuàng)新模式。

一、學(xué)術(shù)期刊既有出版模式的現(xiàn)狀分析與反思

目前，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊主要以網(wǎng)絡(luò)出版為主、紙質(zhì)出版為輔的出版模式。這種出版模式其同有的特點(diǎn)在于滿足學(xué)術(shù)信息以及相關(guān)知識(shí)受眾群體能夠迅速、便捷獲得需求的前提下，亦能兼顧少數(shù)群體獲得紙質(zhì)出版物的偏好。但是這一出版模式存在明顯的弊端：網(wǎng)絡(luò)出版模式過于單一，信息和知識(shí)傳播范圍受到限制。目前，多數(shù)學(xué)術(shù)期刊通過CNKI、萬方、維普等數(shù)據(jù)庫進(jìn)行文獻(xiàn)分類整合和數(shù)據(jù)庫傳播，或以自建網(wǎng)站定期更新發(fā)布期刊文獻(xiàn)內(nèi)容供用戶開放獲取，或以協(xié)同辦刊加盟“中國(guó)科技期刊開放獲取平臺(tái)（ COAJ）”，但用戶僅僅限于高校、圖書館和科研單位。可以說，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)出版模式僅僅限于通過專業(yè)性的網(wǎng)站定期推出學(xué)術(shù)作品。由于其服務(wù)對(duì)象往往限于專業(yè)人員，非專業(yè)人士難以通過這種專業(yè)化的網(wǎng)站獲得必要的學(xué)術(shù)信息及相關(guān)知識(shí)，進(jìn)而導(dǎo)致學(xué)術(shù)信息和傳播范圍受到限制;紙質(zhì)出版形式過于僵化，缺少個(gè)性化服務(wù)?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)作為主要的信息傳播于段，網(wǎng)絡(luò)的普及使得學(xué)術(shù)期刊出版服務(wù)對(duì)象具有多元化的發(fā)展趨勢(shì)。多數(shù)學(xué)術(shù)知識(shí)及信息的獲得者是以網(wǎng)絡(luò)形式獲得的，紙質(zhì)出版形式的知識(shí)及信息的傳播功能已經(jīng)大為減弱，服務(wù)的對(duì)象趨于小眾。但對(duì)于多數(shù)學(xué)術(shù)出版單位而言，紙質(zhì)出版形式仍然停留在工廠化形式的大批量生產(chǎn)模式，這一過于僵化且缺乏個(gè)性化服務(wù)的出版模式已經(jīng)不合時(shí)宜。綜上所述，我國(guó)既有學(xué)術(shù)期刊出版模式仍然存在較大的改進(jìn)和創(chuàng)新空間。以融合出版模式為導(dǎo)向，我國(guó)既有學(xué)術(shù)期刊出版模式需要進(jìn)一步改革。

二、學(xué)術(shù)期刊融合性出版的特征及市場(chǎng)需求

從日前國(guó)際、國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)信息以及學(xué)術(shù)知識(shí)生產(chǎn)的特點(diǎn)來看，學(xué)術(shù)信息以及學(xué)術(shù)知識(shí)的生產(chǎn)的專業(yè)程度越來越高。原因在于現(xiàn)代社會(huì)是知識(shí)爆炸的時(shí)代，個(gè)人的能力和精力十分有限，因而很難在多個(gè)領(lǐng)域展開有效的學(xué)術(shù)研究，其只能將精力集中于某一特定的研究領(lǐng)域，這種現(xiàn)象可以概括為知識(shí)生產(chǎn)的專業(yè)化分工。這種知識(shí)生產(chǎn)的專業(yè)化分工對(duì)學(xué)術(shù)信息以及學(xué)術(shù)知識(shí)生產(chǎn)的直接影響便是學(xué)術(shù)信息以及學(xué)術(shù)知識(shí)生產(chǎn)的精細(xì)化、嚴(yán)謹(jǐn)化，這與學(xué)術(shù)信息以及學(xué)術(shù)知識(shí)的生產(chǎn)規(guī)律、特征十分吻合，因而能夠促進(jìn)學(xué)術(shù)信息以及知識(shí)的生產(chǎn)，提高學(xué)術(shù)信息以及學(xué)術(shù)知識(shí)的質(zhì)量。學(xué)術(shù)信息以及學(xué)術(shù)知識(shí)生產(chǎn)的水平最終要體現(xiàn)為一定的社會(huì)效果，這一效果體現(xiàn)在學(xué)術(shù)信息和學(xué)術(shù)知識(shí)傳播和應(yīng)用方面。傳播是前提基礎(chǔ)，沒有傳播學(xué)術(shù)信息和學(xué)術(shù)知識(shí)難以獲得有效的應(yīng)用機(jī)會(huì)。因此，學(xué)術(shù)信息和學(xué)術(shù)知識(shí)的傳播在學(xué)術(shù)生產(chǎn)以及社會(huì)效果中發(fā)揮了極為重要的作用。

學(xué)術(shù)信息和學(xué)術(shù)知識(shí)的傳播最為主要的渠道是以學(xué)術(shù)期刊為載體傳播相應(yīng)的信息和學(xué)術(shù)知識(shí)。以學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)術(shù)信息和學(xué)術(shù)知識(shí)傳播的主要載體和渠道同時(shí)伴隨著學(xué)術(shù)信息和學(xué)術(shù)知識(shí)傳播的市場(chǎng)化，以學(xué)術(shù)期刊作為主要載體的學(xué)術(shù)信息和學(xué)術(shù)知識(shí)的傳播的形式和內(nèi)容面臨受眾對(duì)象的選擇以及同類傳播方式的競(jìng)爭(zhēng)。這種情況下，學(xué)術(shù)信息以及學(xué)術(shù)知識(shí)傳播的對(duì)象具有分散性、多元化的特征。這成為學(xué)術(shù)期刊改變學(xué)術(shù)信息以及學(xué)術(shù)知識(shí)傳播形式強(qiáng)大的內(nèi)在動(dòng)力。融合性出版模式的興起，為學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)信息以及學(xué)術(shù)知識(shí)傳播形式的創(chuàng)新和變革提供了難得的契機(jī)。

學(xué)術(shù)期刊以融合性出版作為改革自身出版模式的導(dǎo)向，那么對(duì)融合性出版模式特征的認(rèn)知就顯得十分必要。融合性出版模式具有以下鮮明的特征。

一一，融合性出版模式具有媒體深度融合的特彳正。“融合”一詞，顧名思義即有包容、共享之意。包容性和共享性是媒體深度融合特征的突出體現(xiàn)。媒體深度融合是以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以媒體傳播模式的聯(lián)合為主要表現(xiàn)形式的合作方式。媒體深度合作不僅僅體現(xiàn)在各個(gè)傳播媒體之間對(duì)某一傳播對(duì)象的聯(lián)合傳播或出版，更表現(xiàn)為各個(gè)媒體傳播形式的進(jìn)一步戰(zhàn)略合作。在這一過程中，各種媒體的傳播模式在交互過程中，加深了解。各個(gè)媒體之間在相互了解的基礎(chǔ)上可以加深進(jìn)一步合作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳播媒體的深度融合。

二，融合性出版模式具有移動(dòng)化發(fā)展的特征。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及智能于機(jī)應(yīng)用的普及，移動(dòng)媒體傳播方式成為信息以及知識(shí)傳播的主要方式。移動(dòng)化發(fā)展之所以得以迅速發(fā)展，原因在于這種信息傳播模式具有無可比擬的便捷性，這種傳播方式的應(yīng)用使得人們獲取信息的成本大為降低。學(xué)術(shù)期刊以融合性出版社模式為導(dǎo)向，正是要利用融合性出版具有移動(dòng)化發(fā)展的特征，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊信息傳播的普及，滿足多元化信息主體的需求。

其三，融合性出版模式具有社交化應(yīng)用的特征。人的生存是以社會(huì)群體的存在為前提基礎(chǔ)的。人類社會(huì)越進(jìn)步，人與人交往的頻度越高，人的社群屬性表現(xiàn)得越強(qiáng)烈?，F(xiàn)代社會(huì)，信息、技術(shù)以及知識(shí)的傳播需要依托一定的社會(huì)交往形式。社會(huì)交往為信息、技術(shù)以及知識(shí)的傳播搭建了文化平臺(tái)。同時(shí)，社會(huì)交往能夠激發(fā)出版單位人員的積極性和創(chuàng)造性，對(duì)優(yōu)化出版單位出版模式提供了一定條件。

，融合性出版模式具有媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)特彳正。參與融合性出版的媒體必然具有多樣性。在這些媒體中，各個(gè)媒體的特點(diǎn)各不相同。以融合出版為目標(biāo)，各個(gè)媒體之間在合作與交流過程中，可以不斷改進(jìn)各自存在的同有缺陷，使得各個(gè)媒體能夠取長(zhǎng)補(bǔ)短共同進(jìn)步。

其五，融合性出版模式具有大數(shù)據(jù)應(yīng)用的基本特征?，F(xiàn)代社會(huì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展。這一技術(shù)的進(jìn)步對(duì)出版行業(yè)帶來的巨大影響便是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成為現(xiàn)今及未來主要的出版方式。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基本特征在于對(duì)分散性的信息、知識(shí)和數(shù)據(jù)具有強(qiáng)大的收集和處理功能。數(shù)據(jù)的收集和處理得到的科學(xué)統(tǒng)計(jì)結(jié)果能夠?yàn)槌霭嫘袠I(yè)制定科學(xué)有效的決策和規(guī)劃提供正當(dāng)依據(jù)。更為重要的是，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用事實(shí)上是出版模式的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用不僅可以提高學(xué)術(shù)期刊出版模式的創(chuàng)新，還能夠?yàn)閷W(xué)術(shù)期刊出版單位的科學(xué)決策提供有效的支持。

針對(duì)融合性出版的上述特征，結(jié)合我國(guó)學(xué)術(shù)期刊出版的現(xiàn)實(shí)狀況，未來我國(guó)學(xué)術(shù)期刊融合性出版應(yīng)當(dāng)努力做到以下方面。

一是期刊內(nèi)容更加細(xì)化。以篇、章、圖表、數(shù)據(jù)等知識(shí)單元為組織方式，改變既有出版中以單篇學(xué)術(shù)論文或報(bào)告為單位的出版模式。

二是期刊定位更加凸顯專業(yè)和特色。以融合性出版為背景，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)精準(zhǔn)定位受眾，增強(qiáng)受眾黏性，增強(qiáng)個(gè)性化服務(wù)內(nèi)容。

三是突出學(xué)術(shù)期刊出版信息傳播的多維度特征。融合性出版模式學(xué)術(shù)期刊的出版方式應(yīng)當(dāng)由“一對(duì)一”“一對(duì)多”“多對(duì)多”等多種信息以及學(xué)術(shù)知識(shí)傳播模式，使學(xué)術(shù)知識(shí)以及學(xué)術(shù)信息能以多種方式發(fā)布到多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移動(dòng)終端，使學(xué)術(shù)期刊出版的方式更加靈活，不斷擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊受眾規(guī)模。同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊融合性出版模式應(yīng)當(dāng)突出學(xué)術(shù)期刊出版的多元化，即出版模式應(yīng)當(dāng)涵蓋圖片、聲音、視頻等多元傳播符號(hào)。

四是學(xué)術(shù)期刊融合性出版的信息特點(diǎn)應(yīng)當(dāng)更加突出便捷、簡(jiǎn)短、新聞化、科普化、動(dòng)態(tài)化的特征，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊之間以及學(xué)術(shù)期刊與其他出版媒體之間信息交流的快速、實(shí)時(shí)、互動(dòng)、共享。

五是學(xué)術(shù)期刊融合性出版模式的出版周期應(yīng)當(dāng)凸顯即時(shí)發(fā)布、優(yōu)先出版的特征，使融合性學(xué)術(shù)期刊信息的出版能夠適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)對(duì)信息以及知識(shí)即時(shí)更新的特點(diǎn)。六是融合性出版的學(xué)術(shù)期刊的評(píng)價(jià)方式，應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)為在大數(shù)據(jù)和云計(jì)算支持下向“以文評(píng)文”“同行評(píng)議”轉(zhuǎn)變，以此提升學(xué)術(shù)期刊所刊載學(xué)術(shù)作品的質(zhì)量和品位。

六是學(xué)術(shù)期刊融合性出版模式的確立，還應(yīng)當(dāng)突出表現(xiàn)為編輯角色的轉(zhuǎn)變。學(xué)術(shù)期刊編輯不但是學(xué)術(shù)作品文字的處理者，其角色更應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變?yōu)橥扑?、?dǎo)讀、平等交流，以大數(shù)據(jù)分析新媒體用戶閱讀偏好和行為規(guī)律，線上、線下多中心研究者。

七是融合性學(xué)術(shù)期刊出版模式的轉(zhuǎn)變，使學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)更加融人內(nèi)容生產(chǎn)，重視體驗(yàn)，個(gè)性化需求多元，實(shí)現(xiàn)多元化出版，滿足不同受眾群體的需求。

八是融合性學(xué)術(shù)期刊出版模式的轉(zhuǎn)變，應(yīng)當(dāng)能夠滿足學(xué)術(shù)作品多元化閱讀的需求。即學(xué)術(shù)期刊出版的學(xué)術(shù)作品不應(yīng)當(dāng)僅僅滿足專業(yè)人士深度研讀的需求，而且應(yīng)當(dāng)滿足大眾讀者淺閱讀、移動(dòng)閱讀、碎片化閱讀、以超鏈接延伸閱讀的需求，進(jìn)一步擴(kuò)大學(xué)術(shù)的傳播范圍。

九是學(xué)術(shù)期刊的融合性出版模式應(yīng)當(dāng)具備實(shí)現(xiàn)媒介生態(tài)平衡的特征。所謂媒介生態(tài)平衡是指學(xué)術(shù)期刊出版多個(gè)媒介相互融合，各個(gè)媒介之間的合作應(yīng)當(dāng)建立多元化機(jī)制，實(shí)現(xiàn)各個(gè)出版媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互進(jìn)步。多個(gè)出版媒體參與學(xué)術(shù)期刊的出版，學(xué)術(shù)期刊作為多個(gè)出版媒體的協(xié)調(diào)者應(yīng)當(dāng)做到多網(wǎng)融合、微傳播、廣泛關(guān)聯(lián)學(xué)術(shù)期刊融合出版創(chuàng)新模式，真正體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊融合出版的優(yōu)勢(shì)。

三、學(xué)術(shù)期刊融合性出版模式創(chuàng)新的路徑

（一）學(xué)術(shù)期刊融合性出版創(chuàng)新模式的總體設(shè)計(jì)

學(xué)術(shù)期刊融合性出版創(chuàng)新模式的總體設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)秉持將學(xué)術(shù)期刊自身特點(diǎn)與融合性媒體出版相結(jié)合的設(shè)計(jì)理念，既要保持既有學(xué)術(shù)期刊出版模式的優(yōu)秀傳統(tǒng)，又要吸取融合性出版的特點(diǎn)。因此，在這種情況下，學(xué)術(shù)期刊融合性出版模式具有多元化的特征。概括而言，學(xué)術(shù)期刊融合性出版的模式應(yīng)當(dāng)為“紙質(zhì)出版+網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出版+新型媒體出版”三者結(jié)合的出版模式。這種出版模式的定位，優(yōu)勢(shì)在于三種出版模式能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高學(xué)術(shù)期刊出版的效率，真正實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊融合性出版。

三種出版模式在學(xué)術(shù)期刊融合性出版過程中應(yīng)當(dāng)發(fā)揮不同作用，進(jìn)而確立三種不同出版模式的功能定位。

首先，紙質(zhì)媒體的出版模式應(yīng)當(dāng)發(fā)生積極轉(zhuǎn)變，其出版模式應(yīng)當(dāng)具備小而精的特點(diǎn)。紙質(zhì)出版應(yīng)當(dāng)擺脫定期、定量的出版模式，而應(yīng)當(dāng)采取以需求定出版量的策略。紙質(zhì)出版模式服務(wù)的客戶群體應(yīng)當(dāng)定位為學(xué)術(shù)作品發(fā)表者以及少量紙質(zhì)出版物收藏愛好者。這類人群對(duì)于紙質(zhì)出版物的需求是基于紀(jì)念和收藏的意義。基于這種情況，紙質(zhì)出版應(yīng)當(dāng)增加紀(jì)念或收藏價(jià)值的期刊出版物，進(jìn)而滿足上述客戶需求。甚至紙質(zhì)出版還可以依據(jù)客戶的專項(xiàng)來出版具有個(gè)性化標(biāo)志的紙質(zhì)期刊。除此以外，對(duì)于紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊有需求的用戶還包括圖書館、高校以及科研機(jī)構(gòu)。這些用戶需求的紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊是供學(xué)生以及科研人員學(xué)習(xí)、研究使用，這類紙質(zhì)的學(xué)術(shù)期刊無需以紀(jì)念或收藏標(biāo)準(zhǔn)出版，而只需一般性的紙質(zhì)出版即可。如此一來，紙質(zhì)出版模式實(shí)現(xiàn)了由原來的單一出版模式，向多元化的出版模式轉(zhuǎn)變。紙質(zhì)出版的服務(wù)對(duì)象更加精細(xì)化，紙質(zhì)出版模式服務(wù)的客戶群體更加有針對(duì)性，其出版發(fā)展的方向更加明確，其定位更加準(zhǔn)確。因此，紙質(zhì)出版模式借助學(xué)術(shù)期刊融合性出版模式的確立，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級(jí)。

其次，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)的出版模式應(yīng)當(dāng)成為學(xué)術(shù)期刊出版的主打出版模式，但是這一出版模式應(yīng)當(dāng)在既有基礎(chǔ)上予以進(jìn)一步改進(jìn)，突破目前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出版面臨的發(fā)展瓶頸。目前，既有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出版需要突破以下瓶頸。一是學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版的同質(zhì)化。多數(shù)學(xué)術(shù)期刊都采取了既有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出版模式，但是各個(gè)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版的外在形式（版面、版式設(shè)計(jì)、插圖等）和具體的知識(shí)（內(nèi)容、欄日設(shè)置等），在龐大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫資源中，學(xué)術(shù)期刊的特點(diǎn)難以彰顯，期刊網(wǎng)站設(shè)置雷同（如期刊介紹、投稿須知等）。學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版的同質(zhì)化現(xiàn)象不僅使學(xué)術(shù)期刊用戶在獲得學(xué)術(shù)信息以及學(xué)術(shù)知識(shí)過程中難以有進(jìn)一步了解期刊相關(guān)內(nèi)容的興趣，而且這種網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)化的出版模式難以凸顯學(xué)術(shù)期刊的自身特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)化出版的優(yōu)勢(shì)蕩然無存。因此，在學(xué)術(shù)期刊融合性出版的背景下，學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)化出版應(yīng)當(dāng)突破同質(zhì)化的瓶頸，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)化出版模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。具體而言，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)化出版去除同質(zhì)化應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)絡(luò)出版版面設(shè)計(jì)、內(nèi)容編排以及欄日設(shè)置中突出學(xué)術(shù)期刊自身特色。滿足這一要求，學(xué)術(shù)期刊必須加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體出版服務(wù)者的合作，聘請(qǐng)高水平的網(wǎng)絡(luò)出版媒體出版設(shè)計(jì)人員并使其與學(xué)術(shù)期刊既有工作人員展開長(zhǎng)期合作，建立有效的溝通以及信息共享機(jī)制，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版的形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，克服學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版同質(zhì)化的弊端。二是期刊網(wǎng)絡(luò)出版模式缺少社交互動(dòng)性。學(xué)術(shù)期刊的融合性出版的核心特征在于以各種出版模式為主要載體的媒體之間必須建立必要的社交聯(lián)絡(luò)，并且這種聯(lián)絡(luò)并非具有單項(xiàng)性而是具有一定交互性的特征。這就要求學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)必須建立長(zhǎng)效性的社交交往機(jī)制。同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版模式的建立事實(shí)上為學(xué)術(shù)期刊拉近與客戶之間的關(guān)系創(chuàng)造了良好的條件。但是事實(shí)上，學(xué)術(shù)期刊的專業(yè)嚴(yán)肅特質(zhì)和辦刊體制的影響，期刊編輯尚未完全更新新媒體語境下的服務(wù)意識(shí)，不完全習(xí)慣通過新媒體進(jìn)行作者、讀者、編輯間的社交互動(dòng)并建立強(qiáng)黏性的學(xué)術(shù)圈子。這種情況下，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立平臺(tái)與客戶之間、不同出版媒體之間的長(zhǎng)效溝通機(jī)制，即時(shí)聽取上述主體對(duì)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版模式提出的合理建議。其三，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版模式下的內(nèi)容制造者的傳播主體失語。學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版模式事實(shí)上是出版者與學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容制造者簽訂版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容制造者事實(shí)上將作品的版權(quán)整體轉(zhuǎn)讓給出版者，其自身僅僅保留署名權(quán)以及其他相應(yīng)的著作人身權(quán)。這種狀況下，學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容制造者對(duì)于學(xué)術(shù)作品一旦形成后發(fā)表，對(duì)于學(xué)術(shù)作品的后續(xù)修訂以及效果反饋便不得而知，而學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)又缺乏合理渠道讓學(xué)術(shù)作品作者及時(shí)進(jìn)行學(xué)術(shù)作品的后續(xù)修訂以及效果反饋，學(xué)術(shù)作品作者以及學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)之間缺乏必要的聯(lián)系和溝通。鑒于上述情況，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)通過數(shù)字平臺(tái)（如期刊博客、論壇、社區(qū)、俱樂部等）加強(qiáng)編輯、作者與讀者之間的互動(dòng)交流，具體可采用讀者反饋、問卷調(diào)查、投票、辯論等靈活的方式。此外，既有的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)均是獨(dú)立于學(xué)術(shù)期刊單獨(dú)運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)，這些獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)業(yè)務(wù)量繁重，在其相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)出版領(lǐng)域有時(shí)亦會(huì)與學(xué)術(shù)期刊出版單位形成利益沖突。這種情況下，獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)為學(xué)術(shù)期刊出版單位專項(xiàng)服務(wù)的意識(shí)和能力亦會(huì)隨之下降。因此，學(xué)術(shù)期刊以融合性出版作為其未來發(fā)展趨勢(shì)，其必須改變自身資源分散且接受信息能力低下的現(xiàn)狀，逐步探索建立具有為自身專項(xiàng)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版的自主化，擺脫對(duì)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)的依賴，擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版的規(guī)模和影響力。最后，學(xué)術(shù)期刊融合性出版背景下的網(wǎng)絡(luò)出版模式，需要克服既有學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版開發(fā)程度淺顯的瓶頸，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版模式的深度開發(fā)。既有學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版受傳統(tǒng)出版思維模式的影響，體制機(jī)制創(chuàng)新的步伐較為緩慢。具體表現(xiàn)為，學(xué)術(shù)期刊出版與數(shù)字化出版的融合度仍然較低，學(xué)術(shù)期刊其深層次的市場(chǎng)價(jià)值有待進(jìn)一步開發(fā)。如除少數(shù)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了“一次注冊(cè)”外，多數(shù)平臺(tái)只能鏈接至各期刊網(wǎng)站，再進(jìn)行注冊(cè)投稿，沒有體現(xiàn)專業(yè)集群化網(wǎng)絡(luò)出版的便捷。與國(guó)外期刊平臺(tái)（如NPG）的OA出版、純網(wǎng)絡(luò)出版、多維關(guān)聯(lián)分析、聚類及反饋評(píng)價(jià)系統(tǒng)的完備開放性還有較大差距。因此，在學(xué)術(shù)期刊融合性出版迅速發(fā)展的背景下，學(xué)術(shù)期刊必須在既有網(wǎng)絡(luò)出版經(jīng)驗(yàn)積累的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步加快學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)化出版的改革步伐，加快學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)化出版數(shù)字化改造，推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)化出版的創(chuàng)新形式，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版的跨越式發(fā)展。

再次，學(xué)術(shù)期刊融合性出版的背景下，新型媒體出版模式是學(xué)術(shù)期刊具有朝陽性的出版模式，這一出版模式代表了學(xué)術(shù)期刊出版模式的未來。新型媒體出版模式主要是以新型媒體傳播于段為載體的出版模式。這種出版模式實(shí)質(zhì)上屬于廣義上的網(wǎng)絡(luò)出版模式，只不過這種出版模式具有更強(qiáng)的個(gè)性化和獨(dú)立性。具有現(xiàn)代性的新型媒體出版模式主要包括以下幾種主要方式。一是以微信為平臺(tái)的出版模式。隨著智能于機(jī)的普及，微信已經(jīng)成為日常溝通、學(xué)習(xí)的重要工具。微信在人們?nèi)粘Ｉ钪芯哂信e足輕重的地位。隨著微信工具技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，微信不僅僅是人們?nèi)粘贤ê徒涣鞯墓ぞ撸鋵?duì)信息和知識(shí)的傳播成為其特有功能。例如，以微信為傳播平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)小說連載、課程教授等信息和知識(shí)的傳播模式在人們的日常生活中已經(jīng)大量出現(xiàn)。這種信息和知識(shí)的傳播模式更加具有便捷性和靈活性的特征，其新穎的形式更受到年輕人的喜愛和青睞。在學(xué)術(shù)期刊融合性出版的背景下，出版單位應(yīng)當(dāng)充分利用微信出版平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，借助微信平臺(tái)強(qiáng)大的影響力，建立學(xué)術(shù)期刊出版的新陣地。相信在不久的將來，學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)出版模式將會(huì)受到微信用戶的鼓勵(lì)和支持，更多的青年人通過微信平臺(tái)了解學(xué)術(shù)期刊最新動(dòng)態(tài)，從中獲取學(xué)術(shù)養(yǎng)分和知識(shí)。二是APP客服端出版平臺(tái)。APP客戶服務(wù)平臺(tái)是新型網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的又一種新型信息和知識(shí)傳播媒體，這種新型信息和知識(shí)傳播出版平臺(tái)具有穩(wěn)定性、便捷性以及時(shí)時(shí)更新性的特征。因此，在學(xué)術(shù)期刊融合性出版發(fā)展的背景下，學(xué)術(shù)期刊出版單位應(yīng)當(dāng)充分利用這一出版平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。三是iPad閱讀平臺(tái)、二維碼等為代表的新媒體。這些新型媒體出版平臺(tái)具有形式新穎、信息內(nèi)容更新便捷的特點(diǎn)。同時(shí)，這些新型媒體平臺(tái)為非正式的學(xué)術(shù)信息以及學(xué)術(shù)知識(shí)的傳播提供了一個(gè)廣闊的空間。原因在于iPad閱讀平臺(tái)、二維碼等為代表的新媒體在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代具有個(gè)性化的信息以及知識(shí)傳播平臺(tái)。在這一平臺(tái)，學(xué)術(shù)信息以及知識(shí)具有非形式化的特征。此外，這類新型出版平臺(tái)以形式新穎引領(lǐng)趣味性，從而吸引更多的青少年了解學(xué)術(shù)信息以及其感興趣的學(xué)術(shù)知識(shí)，從而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)寓教于樂的科普目的。因此，在學(xué)術(shù)期刊融合性出版的背景下，學(xué)術(shù)期刊出版單位借助iPad閱讀平臺(tái)、二維碼等為代表的新媒體的信息以及知識(shí)傳播優(yōu)勢(shì)，與相關(guān)出版媒體單位展開深度合作，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊融合性出版的跨越式發(fā)展。