5G背景下的廣電的發(fā)展機(jī)遇與融合創(chuàng)新

常昕 山東廣播電視臺(tái)電視衛(wèi)星頻道

一、5G概述與發(fā)展

（一）5G的關(guān)鍵技術(shù)

對(duì)于5G技術(shù)而言，最為關(guān)鍵的部分在于網(wǎng)絡(luò)組網(wǎng)技術(shù)以及無(wú)線空口技術(shù)[1]。一方面，網(wǎng)絡(luò)組網(wǎng)技術(shù)能夠?qū)ΜF(xiàn)有的移動(dòng)終端網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行端口優(yōu)化，提升網(wǎng)絡(luò)傳輸過程中的穩(wěn)定性以及性能，進(jìn)而確保用戶能夠享受到更為優(yōu)質(zhì)的視頻、音頻傳輸服務(wù)。另一方面，無(wú)線空口技術(shù)則涉及 Massive MIMO、新型多載波、高頻段通信等領(lǐng)域，可以使得無(wú)線空口的容量增大以及無(wú)線空口的鏈路變小。

（二）5G的特點(diǎn)

總體而言，5G技術(shù)具有以下特點(diǎn)：第一，超高的物體互聯(lián)性。由于信息資源的傳輸路徑以及傳輸速率發(fā)生了變化，所以各種智能化終端都有可能通過某一5G站點(diǎn)進(jìn)行連接。第二，超高的傳輸速率。5G技術(shù)的速率為20Gb/s以上，這就意味著即使是最低的速率，下載1G的視頻、音頻資源也只需要一分鐘。這不僅能夠給用戶帶來(lái)極強(qiáng)的體驗(yàn)，也可以為廣電行業(yè)應(yīng)用VR視頻提供新的工具[2]。第三，低延時(shí)性。5G技術(shù)對(duì)于延時(shí)的最低要求是1毫秒，能夠提升用戶在觀看視頻、音頻時(shí)候的穩(wěn)定性，也為廣電行業(yè)融合娛樂等服務(wù)提供了新契機(jī)。

二、5G技術(shù)對(duì)于廣電行業(yè)的影響

（一）5G改變家庭組網(wǎng)

5G技術(shù)的發(fā)展，意味著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、電視、移動(dòng)智能手機(jī)等各項(xiàng)設(shè)備與技術(shù)之間的聯(lián)系愈發(fā)緊密，家庭組網(wǎng)的形式發(fā)生了改變。當(dāng)前，部分家庭已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、電視、移動(dòng)智能手機(jī)的互聯(lián)共通，節(jié)約了有線電視費(fèi)用以及手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用。未來(lái)，5G技術(shù)的全面鋪開應(yīng)用，意味著當(dāng)前以WIFI為基點(diǎn)的家庭組網(wǎng)形式會(huì)進(jìn)一步朝著以5G技術(shù)為基點(diǎn)的家庭組網(wǎng)形式過渡。因此，對(duì)于廣電行業(yè)而言，其傳輸視頻的方式也會(huì)隨之改變，更多高流量、高畫質(zhì)性的視頻內(nèi)容將快速地進(jìn)行傳播。

（二）要求更高的傳輸技術(shù)與更大的寬帶

5G技術(shù)在傳播信息資源的速度層面具有天然的優(yōu)勢(shì)，但對(duì)于信息傳輸環(huán)境以及寬帶環(huán)境的要求也更高。隨著5G技術(shù)的逐漸應(yīng)用以及全面鋪開，5G用戶量會(huì)進(jìn)一步提升。因此，對(duì)于廣電行業(yè)而言，其需要對(duì)現(xiàn)有的傳輸技術(shù)進(jìn)行改造和創(chuàng)新，提升音頻和視頻在5G環(huán)境中的傳輸能力、承載能力以及穩(wěn)定性，確保信息資源的順利傳輸，提升用戶體驗(yàn)感。除此之外，廣電行業(yè)需要探索開發(fā)新的機(jī)頂盒以及相關(guān)信息傳輸設(shè)備，確保其能夠承載更為高速的寬帶，滿足用戶多元化的實(shí)際需求。

（三）促進(jìn)廣電與電信業(yè)的精密合作與結(jié)合

5G技術(shù)的深入發(fā)展，意味著廣電行業(yè)要繼續(xù)加強(qiáng)與聯(lián)通、移動(dòng)、電信等電信業(yè)務(wù)商的溝通合作，探索合作運(yùn)營(yíng)的新模式以及新機(jī)制。未來(lái)5G時(shí)期，傳媒領(lǐng)域會(huì)發(fā)生較大的變革，用戶可以通過超高的傳輸效率以及超大的寬帶在電視、移動(dòng)智能終端上進(jìn)行游戲或者其他娛樂。廣電業(yè)與電信業(yè)也需要進(jìn)一步深化技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域的合作，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)共贏。

三、5G背景下的廣電的發(fā)展機(jī)遇

（一）國(guó)家戰(zhàn)略支持

近些年來(lái)，無(wú)論是中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)，還是廣電總局召開的智慧廣電會(huì)議，都強(qiáng)調(diào)了5G技術(shù)在廣電行業(yè)中的應(yīng)用，并出臺(tái)了相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，鼓勵(lì)廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。國(guó)家戰(zhàn)略上的支持，為廣電發(fā)展提供機(jī)遇，意味著廣電行業(yè)開展5G技術(shù)應(yīng)用工作有了指引。同時(shí)，為了深化5G技術(shù)的傳輸、試驗(yàn)以及應(yīng)用，在世界移動(dòng)通訊大會(huì)上，我國(guó)與世界部分國(guó)家就5G技術(shù)簽署了相關(guān)的合作協(xié)議，這就為廣電行業(yè)走出國(guó)門提供了優(yōu)質(zhì)的渠道。總體而言，各個(gè)單位要加快政策分析工作，立足于國(guó)家政策以及戰(zhàn)略來(lái)應(yīng)用5G技術(shù)，把握產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方向，節(jié)約各項(xiàng)成本。

（二）視頻應(yīng)用中的優(yōu)勢(shì)

廣電行業(yè)經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，在音視頻傳播、音視頻內(nèi)容把握、新視頻技術(shù)等領(lǐng)域積累了大量的技術(shù)資源、人才資源以及經(jīng)驗(yàn)，可以更好地為廣電行業(yè)融合應(yīng)用5G技術(shù)提供基礎(chǔ)。各個(gè)廣電單位如果能夠充分依托本單位的優(yōu)勢(shì)，充分利用5G個(gè)視頻應(yīng)用帶來(lái)的增量，能夠產(chǎn)生“1+1＞2”的效果，迅速占據(jù)5G移動(dòng)媒體領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。除此之外，廣電行業(yè)具有高度組織化的特點(diǎn)，能夠更好地調(diào)配并優(yōu)化各項(xiàng)資源，具有很強(qiáng)的專業(yè)執(zhí)行力。各個(gè)廣電單位打造專業(yè)化、品牌化的視聽媒體，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的視頻服務(wù)，能夠贏得新的發(fā)展空間。

四、5G背景下的廣電的融合創(chuàng)新

（一）推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新

5G技術(shù)技術(shù)要求較高，其主要涉及低時(shí)延、高可靠、低能耗、廣覆蓋、高傳輸?shù)任鍌€(gè)方面的技術(shù)維度。為了更好地推動(dòng)5G技術(shù)與廣電行業(yè)的融合，廣電單位要深入運(yùn)用5G技術(shù)、人工智能技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、VR等技術(shù)，推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，不斷摸索新的傳媒方式。一方面，廣電單位可以利用VR技術(shù)等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，加強(qiáng)立體現(xiàn)實(shí)、三維圖形生成技術(shù)的研發(fā)，制作品質(zhì)更高的視頻，并利用5G技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在信息資源傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，加快視頻傳播。另一方面，廣電單位可以充分運(yùn)用人工智能技術(shù)減少視頻制作、視頻播放、視頻傳輸中的中間環(huán)節(jié)，節(jié)約各項(xiàng)資源，尋找廣電發(fā)展第二曲線的破局點(diǎn)。廣電單位也可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)用戶觀看習(xí)慣以及歷史技術(shù)對(duì)用戶觀看需求進(jìn)行分析，對(duì)用戶進(jìn)行智能推送，實(shí)現(xiàn)智慧廣電。

（二）加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

智能手機(jī)以及移動(dòng)電子終端的高速發(fā)展，催生了許多智能新媒體以及APP，為廣電行業(yè)加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合提供了有力工具。為此，廣電單位要進(jìn)一步依托智能手機(jī)、移動(dòng)電子終端、APP等新媒體進(jìn)行融合創(chuàng)新。一方面，充分運(yùn)用APP、微信公眾號(hào)平臺(tái)，延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，拓寬視頻傳輸渠道。廣電單位可以尋找戰(zhàn)略合作伙伴，加深與優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻的合作，通過獨(dú)家授權(quán)播放的模式來(lái)尋找廣告商，探索新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，廣電單位可以自主開發(fā)相關(guān)的APP，處理好傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系。例如，對(duì)于某一當(dāng)紅電視劇，可以探索“APP會(huì)員優(yōu)先觀看”的方式，也可以探索“傳統(tǒng)電視直播、APP平臺(tái)重播”等方式。另一方面，廣電單位要實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，有必要對(duì)媒體的功能的進(jìn)行優(yōu)化，利用APP這一平臺(tái)，探索集游戲、社交、娛樂、政務(wù)、傳媒等內(nèi)容為一體的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)建設(shè)。總體而言，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合就是要進(jìn)行資源整合以及資源合理配置，才能推動(dòng)廣電行業(yè)發(fā)展。

（三）提升用戶體驗(yàn)，創(chuàng)新盈利方式

為了更好地提升用戶占有率，尋找新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。廣電單位要充分利用5G技術(shù)“萬(wàn)物皆可聯(lián)網(wǎng)”這一優(yōu)勢(shì)，合理考慮廣告層面盈利同時(shí)，開發(fā)利用人工智能技術(shù)，在設(shè)備上進(jìn)行盈利。一方面，廣電單位除了開通會(huì)員免廣告等功能以外，還要適當(dāng)縮減非會(huì)員的廣告時(shí)間，提升用戶評(píng)價(jià)。廣電單位也可以探索開發(fā)“金幣商城”，用戶可以根據(jù)每日簽到以及觀影時(shí)間積累一定的積分，并使用積分兌換一定期限的會(huì)員以及其他禮品。通過開發(fā)“金幣商城”，不僅能夠激發(fā)用戶使用APP的欲望，而且可以進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)感。另一方面，廣電單位要及時(shí)利用人工智能技術(shù)，開發(fā)智能機(jī)頂盒、智能遙控器，為用戶提供智能化的電視傳媒服務(wù)。通過開發(fā)智能機(jī)頂盒、智能遙控器等新型智能設(shè)備，可以為廣電單位創(chuàng)造新的盈利點(diǎn)。廣電單位在開發(fā)智能機(jī)頂盒、智能遙控器等設(shè)備時(shí)，可以探索將新聞自動(dòng)播報(bào)、鬧鐘、天氣播報(bào)、音樂播報(bào)等功能融入其中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，提升用戶的購(gòu)買意愿。

（四）重視節(jié)目質(zhì)量，加快節(jié)目創(chuàng)新

5G技術(shù)歸根到底只是一種信息傳輸技術(shù)，并不代表著一定能夠?yàn)閺V電單位帶來(lái)盈利[3]。在內(nèi)容為王的傳媒時(shí)代，節(jié)目質(zhì)量才是廣電安慰提升市場(chǎng)占有率的基本要素。廣電單位不論使用何種技術(shù)，都必須重視節(jié)目質(zhì)量建設(shè)，才能真正贏得一批忠實(shí)的客戶。第一，敢于節(jié)目創(chuàng)新，打造節(jié)目品牌。廣電單位工作人員要深入國(guó)內(nèi)外文化元素中尋找優(yōu)秀因子，對(duì)綜藝節(jié)目、電視劇、紀(jì)錄片等進(jìn)行創(chuàng)新，避免節(jié)目同質(zhì)化。同時(shí)，廣電單位工作人員要樹立創(chuàng)新意識(shí)，深入民生、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中尋找創(chuàng)意的靈感，進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新。第二，廣電單位工作人員要重視節(jié)目選材，強(qiáng)化市場(chǎng)調(diào)研工作，依托APP、微信公眾號(hào)平臺(tái)以及其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，認(rèn)真聽取公眾對(duì)于每一檔欄目的意見，不斷優(yōu)化欄目?jī)?nèi)容。總而言之，只有不斷把握節(jié)目質(zhì)量這一主線，才能更好地幫助廣電單位以不變應(yīng)萬(wàn)變，把握5G時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)對(duì)5G技術(shù)給廣電行業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

結(jié)束語(yǔ)：當(dāng)前，傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力度不斷加大，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境愈發(fā)的發(fā)展。廣電行業(yè)如何在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)發(fā)展，在融合中實(shí)現(xiàn)突破，成為當(dāng)前學(xué)界以及廣電行業(yè)工作人員重點(diǎn)關(guān)注并思考的問題。隨著5G數(shù)字化信息技術(shù)的不斷發(fā)展以及超高清視頻的普及，廣電行業(yè)發(fā)展迎來(lái)了新的機(jī)遇并面臨著新的挑戰(zhàn)。5G數(shù)字化信息技術(shù)能夠進(jìn)一步延伸廣電行業(yè)的價(jià)值鏈，拓寬視頻的宣傳渠道以及宣傳面，進(jìn)而推動(dòng)智慧廣電模式的實(shí)現(xiàn)，推動(dòng)廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過本研究可以發(fā)現(xiàn)，5G技術(shù)與廣電行業(yè)的融合是一項(xiàng)整體性工作，不僅需要國(guó)家從政策上予以支持，也需要廣電行業(yè)工作人員樹立創(chuàng)新意識(shí)、進(jìn)取意識(shí)，積極學(xué)習(xí)使用新技術(shù)，進(jìn)行自我變革和創(chuàng)新。相信在各界的努力下，我國(guó)廣電行業(yè)發(fā)展會(huì)呈現(xiàn)出嶄新的面貌。