探討融媒體時(shí)代如何提升電視新聞的輿論影響力

劉洋

摘 要：隨著世界科技的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，同時(shí)由于現(xiàn)代化進(jìn)程不斷加快，使得傳播格局開始進(jìn)入了融媒體時(shí)代。傳統(tǒng)的以電視新聞進(jìn)行新聞傳播的方式已不再適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的發(fā)展。為了提高電視新聞的影響力，吸引更多的觀眾，就需要電視新聞基于自身的缺陷、局限性做出相應(yīng)改革。

關(guān)鍵詞：融媒體 電視新聞 新聞傳播 影響力

中圖分類號(hào)：G222.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2019）03（b）-0223-02

隨著社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全球化趨勢(shì)日益加深，人們對(duì)于新聞的要求越來(lái)越高，而在這個(gè)融媒體時(shí)代，除了給電視新聞提供了良好的發(fā)展環(huán)境以及機(jī)遇，也給電視新聞傳媒帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。新時(shí)代經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展給人們提供了便捷的生活以及高速的生活節(jié)奏。尤其科技的快速發(fā)展使得手機(jī)的更新?lián)Q代節(jié)奏越來(lái)越快，本身所攜帶的便捷性符合著人們的生活節(jié)奏。人們可以利用零碎的時(shí)間來(lái)觀看手機(jī)娛樂(lè)性新聞、刷抖音、玩游戲等等，這些都是傳統(tǒng)電視新聞所不具備的，使電視新聞這一行業(yè)日漸式微。

1 電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ膬?nèi)涵

對(duì)于電視新聞的輿論影響力，是指通過(guò)進(jìn)行電視新聞?dòng)行鞑ブ螅^眾對(duì)于新聞的反響、態(tài)度、關(guān)注度等的情況，也指通過(guò)電視新聞的有效傳播后，能夠?qū)λ磻?yīng)的相關(guān)問(wèn)題、情況等的解決起到良好的推動(dòng)、促進(jìn)作用。

2 融媒體時(shí)代下提升電視新聞傳播的輿論影響力策略

2.1 豐富內(nèi)容資源最大化

想要更好地提升電視新聞傳播的輿論影響力，則需要在新聞的傳播上下功夫，在電視新聞的傳播過(guò)程中，可以適當(dāng)?shù)卦黾悠浠?dòng)環(huán)節(jié)，如讓客戶通過(guò)掃描屏幕下方的二維碼進(jìn)行評(píng)論留言等，讓觀眾對(duì)自己感興趣的時(shí)事新聞進(jìn)行評(píng)論，做到在傳播的過(guò)程中接受觀眾的反饋，由此可以增加新聞的互動(dòng)性。

2.2 就職者專業(yè)多樣化

對(duì)于電視新聞的媒體工作者，除了要認(rèn)真積極地做好自己該做的工作，如收集新聞信息、主持新聞內(nèi)容等，還要進(jìn)行工作創(chuàng)新，如豐富新聞時(shí)事內(nèi)容，有趣的主持新聞風(fēng)格等。新聞工作者還要主動(dòng)配合其他新聞工作者，共同協(xié)調(diào)完成新聞的播報(bào)，以此使得電視新聞能夠有序的播放，并充分提高新聞的質(zhì)量，逐漸地提高新聞的輿論影響力。

2.3 增加傳播渠道

傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式已經(jīng)很難再吸引觀眾，隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的普及，觀眾了解新聞時(shí)事更多的是通過(guò)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如騰訊新聞、微博、QQ、今日頭條等。所以，為了能夠更加廣泛地?cái)U(kuò)大受眾群體，電視新聞的工作者應(yīng)該積極的建設(shè)新聞在網(wǎng)絡(luò)上的平臺(tái)，如建立官方微博等，以求在不同的時(shí)間、不同的空間上能夠有效地進(jìn)行新聞傳播。對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞，可以通過(guò)分段播報(bào)，如以早、中、晚等方式進(jìn)行新聞播報(bào)，并要積極地篩選符合播報(bào)時(shí)間的時(shí)事新聞，做到有趣、多樣的播報(bào)，而不是盲目繁長(zhǎng)的。

2.4 增加觀眾的話語(yǔ)權(quán)、強(qiáng)調(diào)互動(dòng)

隨著時(shí)代的發(fā)展，觀眾的建議、監(jiān)督意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，而由于傳統(tǒng)的電視新聞播報(bào)方式并不能夠滿足觀眾的評(píng)論、建議等需求，這在一定程度上造成了觀眾的流失。因此，為了能夠挽留、吸引觀眾，電視新聞播報(bào)應(yīng)該積極增加觀眾的話語(yǔ)權(quán)，以此增強(qiáng)互動(dòng)，而不是單調(diào)地輸出新聞信息。電視新聞要充分地?cái)U(kuò)大傳播途徑以及觀眾的話語(yǔ)權(quán)，如讓觀眾通過(guò)熱心電話、在官方微博上進(jìn)行留言、在官方網(wǎng)站上進(jìn)行投訴等，以此增強(qiáng)觀眾的話語(yǔ)權(quán)與互動(dòng)性。

3 融媒體時(shí)代提升電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ挠行Р呗?/p>

3.1 豐富電視新聞內(nèi)容優(yōu)化電視新聞選題

在經(jīng)濟(jì)、科技高速發(fā)展的時(shí)代，人們的生活節(jié)奏愈來(lái)愈快。如今國(guó)內(nèi)雖有著不少電視新聞臺(tái)，但播放的節(jié)目?jī)?nèi)容都比較繁長(zhǎng)、枯燥、單調(diào)，所具備的看點(diǎn)不足。使得即使有心觀看電視新聞的觀眾也會(huì)感到十分乏味、使得電視新聞的影響力大大降低，甚至到如今漸漸式微的狀況。所以，為了能夠更好地滿足觀眾的需求，擴(kuò)大受眾群體，電視新聞必須積極進(jìn)行科學(xué)合理的改革，對(duì)于所播放的節(jié)目?jī)?nèi)容，電視新聞應(yīng)該進(jìn)行科學(xué)的篩選，以選擇出符合觀眾需求的、又具有時(shí)事性的新聞，積極豐富電視新聞的看點(diǎn)，做到多樣化。在新聞選材上不僅要用心挑選，還應(yīng)該重視觀眾心理要求，挑選一些能夠引起人們共鳴的。以更加豐富、優(yōu)質(zhì)的電視新聞來(lái)吸引客戶，提高電視新聞媒體的輿論影響力。

3.2 對(duì)新聞細(xì)節(jié)的把控

新聞報(bào)道是根據(jù)一系列的圖片、視頻、聲音、文字所組成的新聞時(shí)事。具備真實(shí)性和時(shí)效性。表達(dá)時(shí)事最重要的一點(diǎn)就是展現(xiàn)其細(xì)節(jié)，突顯其要點(diǎn)。優(yōu)選出能夠令觀眾產(chǎn)生共鳴的新聞要點(diǎn)，才能做到互動(dòng)與反響。同時(shí)要建立輿情研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行廣泛的輿情研究，對(duì)于社會(huì)上各種各樣輿情進(jìn)行采集與分析，并通過(guò)積極性的引導(dǎo)把控人民輿情。一方面積極協(xié)調(diào)了大眾的感情流向，一方面做到順應(yīng)民心。

3.3 應(yīng)提高電視新聞工作者的創(chuàng)新能力

當(dāng)今時(shí)代，模仿抄襲現(xiàn)象日益嚴(yán)重，每每有一個(gè)電視新聞節(jié)目受到觀眾廣泛關(guān)注，其它電視節(jié)目便爭(zhēng)先模仿，唯恐比電視新聞同行慢上一步。只是這種做法雖然能在短時(shí)間內(nèi)積累一定量的人氣，但過(guò)段時(shí)間觀眾的興趣就會(huì)慢慢被磨失，漸漸感到不可耐煩，其實(shí)是起到了相反的作用。出現(xiàn)這種電視新聞節(jié)目互相抄襲、互相模仿的現(xiàn)象主要是當(dāng)今電視新聞工作者缺乏自主創(chuàng)新能力。電視新聞工作者在編輯時(shí)事新聞時(shí)，應(yīng)仔細(xì)用心地挑選新聞要點(diǎn)，并且能找到其中的特點(diǎn)、亮點(diǎn)，在新聞播報(bào)中應(yīng)言簡(jiǎn)意賅的表達(dá)出來(lái)，從而滿足當(dāng)今快節(jié)奏生活下人們的精神需求。在新聞選材上不僅要用心挑選，還應(yīng)該重視觀眾心理要求，挑選一些能夠引起人們共鳴的。新聞播報(bào)也可以采用一系列微信互動(dòng)、短信互動(dòng)、微博互動(dòng)等方向，將觀眾與電視新聞聯(lián)系起來(lái)，不是一味地給觀眾灌輸新聞熱點(diǎn)，而是雙方互動(dòng)、主動(dòng)吸收的。新聞工作者需要提高自身口語(yǔ)表達(dá)水平、肢體動(dòng)作表達(dá)水平、四肢協(xié)調(diào)表達(dá)水平，以生動(dòng)有趣地講新聞方法向觀眾播報(bào)新聞熱點(diǎn)。

3.4 有效增強(qiáng)電視新聞的時(shí)效性與真實(shí)性

電視新聞所起到的最大作用就是給觀眾帶來(lái)第一手的新聞資訊，向觀眾揭曉社會(huì)上或好或壞的一系列現(xiàn)象，具有時(shí)效性和真實(shí)性，使觀眾能夠了解自身以外社會(huì)上的各種現(xiàn)象。電視新聞編輯以及工作人員還需要在所收集的諸多新聞材料中尋找具備足當(dāng)吸引力的新聞播報(bào)點(diǎn)，使觀眾能耐下心來(lái)觀看電視新聞，最大限度地展現(xiàn)電視新聞的能力。但由于近些年來(lái)電視新聞屢次出現(xiàn)的重復(fù)報(bào)道的錯(cuò)誤，甚至把陳年累月的舊新聞拿出來(lái)播報(bào)、炒冷飯，已經(jīng)毫無(wú)實(shí)效性、真實(shí)性，使觀眾從耐心觀看到不耐煩甚至看到就換臺(tái)的厭惡心理。這種電視新聞模式已經(jīng)給整個(gè)電視新聞事業(yè)帶來(lái)了巨大影響。而在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播時(shí)代，一些時(shí)事要點(diǎn)往往被別有用心的人斷章取義，使得與原本所要傳播的積極樂(lè)觀截然相反，在社會(huì)引起巨大的反響以及廣泛關(guān)注，導(dǎo)致了新聞失實(shí)，引發(fā)出巨大的問(wèn)題。使得電視新聞屢屢陷入困境。因此，新聞編輯要本著實(shí)事求是盡責(zé)盡職的工作態(tài)度編輯新聞素材，保證新聞的完整性、真實(shí)性。帶給觀眾真實(shí)、積極的新聞時(shí)事。

4 結(jié)語(yǔ)

在如今經(jīng)濟(jì)、科技快速發(fā)展的時(shí)代，作為電視新聞工作者一定要做好把關(guān)人，確認(rèn)新聞的時(shí)效性、真實(shí)性，也要擁有自主創(chuàng)新能力，杜絕一味的模仿，漸漸提升新聞的收集、編纂以及傳播作用。為了能夠有效地提高電視新聞的輿論影響力，還要積極面對(duì)挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，發(fā)展更多的電視新聞傳播平臺(tái)，線上線下二者結(jié)合，充分?jǐn)U大受眾群體，要科學(xué)合理的進(jìn)行新聞的多樣化播報(bào)，在做好新聞時(shí)事播報(bào)的前提下滿足觀眾的需求。逐漸提高電視新聞的輿論影響力。

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