美麗西藏建設背景下拉薩市體育旅游資源開發研究①

西藏民族大學體育學院 徐達 朱亞成

西藏大力貫徹落實中央精神，西藏全力落實十八大精神為西藏全面走上小康社會提出了建設“六個西藏”的政策。本文以“美麗西藏”為背景下大力推動西藏體育旅游發展。西藏以其獨特的地理位置、豐富的資源、具神秘特色的傳統文化等一系列自身特點，吸引著全世界各地的人前來進行參觀。西藏的旅游具有重要的地位，以拉薩為中心旅游更是數不勝數。但研究顯示，西藏自治區和拉薩市的體育旅游尚無成熟的案例，需要我們進行大量的研究[1～2]。本文通過對拉薩市的體育旅游資源現狀進行研究，對此提出對如何開發體育旅游提出意見，對拉薩體育旅游的發展有著實際的意義。

1 美麗西藏背景下拉薩市體育旅游開發的機遇

1.1 自身地理位置和交通方式

由于西藏具有獨特的地理位置、自然風光和人文旅游資源，構成了西藏旅游的獨特性，讓西藏成為了全國旅游的重要地區吸引著大量的游客前來旅游參觀。隨著公路、鐵路、機場的建成，大大地方便了游客們進入西藏，增長游客數量，使得西藏體育旅游業的發展進入快車道，加快西藏的經濟收入，同時也提高人均收入，增加西藏人民的幸福感，也為西藏脫貧致富提供了經濟的支持。

1.2 政府為西藏體育旅游提供的政策幫助

西藏全力貫徹落實中共十八大的精神，以美麗西藏建設為背景下全面推動西藏的長治久安和共同發展，全力促進西藏建成小康社會。為西藏的體育旅游以后的發展提供了重要的支持。同時國家也大力支持西藏以體育旅游為動機帶動西藏整體的發展，也為此提供了相關政策為發展的支柱，促進了西藏體育旅游的發展和進步。

1.3 西藏自身具有悠久的歷史文化

西藏自治區自身有著豐富的人文資源和歷史文化，也具有獨特的民族節日和豐富多彩的民族風俗，有了這些豐富的資源為基礎便可以吸引世界各地的旅客前來進行參觀。通過自身獨有的節日風俗來促進西藏體育旅游的發展，二者相互依靠互相發展。達到既可以發揚傳統的西藏文化也同時帶動西藏體育旅游的發展，實現互利雙贏。

2 美麗西藏建設背景下拉薩市體育旅游開發現狀及存在的問題

2.1 美麗西藏建設背景下拉薩市體育旅游開發的現狀

第一，西藏神秘的傳統文化一直以來都吸引著國內外的游客，隨著交通不斷便利使得游客數量增多。拉薩市是西藏自治區的首府，同時是西藏的政治、經濟、旅游中心，具有藏族傳統文化特色的城市，同時也是藏傳佛教的圣地，具有許多優秀的傳統文化，吸引著國內外的游客前來參觀。隨著青藏鐵路、川藏公路、拉薩貢嘎國際機場等一系列便利措施的建成，大大地縮短了進藏的時間，為游客們全面旅游西藏提供了方便。

第二，西藏體育旅游業地位較輕沒有得到相關部門的重視。西藏是我國發展旅游較為早的城市，1985年，我國成立的第一個體育旅游專業的公司便是拉薩市的西藏國際體育旅游公司，該公司為國內外喜愛攀登珠穆朗瑪峰的游客提供專業的服務。表明西藏體育旅游業在很早以前就有很大的前景，也具有很強的實力。但隨著時代的不斷變化旅游業不斷上升。2017年，拉薩市旅游市場活躍，旅游市場秩序運行平穩，旅游接待量大幅增長。根據《西藏日報》提供的數據：拉薩市2017年旅游收入超220億員，全市累計接待國內外游客1600余萬人次[3]。體現出拉薩市旅游業收入不斷上升，已經成為拉薩市的第一收入來源。而體育旅游帶來的經濟收入遠遠不及旅游業帶來的收入多。

第三，西藏政府頒布政策和引進企業不到位。現在西藏自治區對體育旅游的開發遠遠比不上對旅游業開發程度大。這也限制了西藏體育旅游的進一步發展，加上沒有相關的企業和政府提供的資金和政策的支持使得體育旅游產業的開發相對緩慢。體育旅游是一項新興的旅游產品，沒有得到廣大群眾的支持和宣傳，就無法得到更好的發展。西藏政府對體育旅游的宣傳不到位和藏族人民自身對體育旅游開發的意識較弱，使得很多傳統的體育項目沒有得到充分的利用，無法讓傳統體育項目和體育旅游相結合，沒有以此來形成專業的體育旅游，更沒有開發出有特色的旅游產品。

第四，體育旅游專業人才的缺失和經營不完善。體育旅游是具一項對專業性需求較高的體育項目，然而現在的西藏體育旅游缺少這樣的專業人員，對體育旅游無法提供較為專業的服務。當前的西藏的體育旅游管理經營方式不全面，缺乏明確的思路和對未來長遠的計劃，管理者經營水平不高、人才匱乏等一系列的問題，制約著西藏體育旅游的發展[4]。使得體育旅游無法得到專業 規劃的同時也無法帶動西藏整體的經濟發展。

2.2 美麗西藏建設背景下拉薩市體育旅游開發存在的問題及原因

第一，西藏關于對體育旅游開發的研究很少。拉薩市有著許多國家級的景點如：布達拉宮、大昭寺等國家5A級景點，吸引著全國各地的游客前來旅游參觀，對此進行大量研究發現當前關于體育旅游資源開發的文獻很多，但是與西藏拉薩市體育旅游資源開發的策略研究卻很少，幾乎沒有學者涉及到相關研究。而拉薩市旅游產業十分豐富，但相關的體育旅游少之又少，使得體育旅游發展較慢。

第二，當代關于體育旅游的相關產業也非常的少，無法為其提供經濟支持和相關部門沒有對體育旅游達到一定的重視，西藏政府對體育旅游頒布的政策很少無法實現對其保護和推動作用，導致拉薩市體育旅游無法得到很好的發展，一直處于埋沒的狀態，以及無法吸引相關企業前來投資，沒有經濟作為支柱。無法讓其充分的得到發展，更沒有發揮真正的意義。

第三，傳統體育項目開發較少，人民群眾參與程度低，無法為體育旅游提供機會。隨著西藏經濟的快速發展西藏民族傳統的節日不斷被埋沒，傳統文化不斷流失致使西藏文化也隨之漸漸消失，我們既要帶動西藏整體的經濟發展也要做西藏傳統文化的傳播者。以西藏傳統文化帶動西藏的體育旅游，實現經濟和文化的雙贏。

第四，當前西藏體育旅游缺少具有專業性的人員，體育旅游是一項具有較強專業素質的項目，沒有專業的人才為其提供專業的服務，無法體會到體育旅游帶來的快樂，而現在一部分的體育旅游管理者管理不善，無法真正讓旅客體會到體育旅游的真正樂趣，也沒有充分展現出體育旅游的意義。無法實現有西藏特色的體育旅游，更無法吸引大量的游客前來旅游體驗。

3 美麗西藏建設背景下拉薩市體育旅游資源開發的策略

第一，西藏政府健全關于體育旅游的政策。對于西藏體育旅游的開發，政府加大對其提供政策保護，有了國家政策為其提供幫助大大地提升了體育旅游的開發的地位。同時也要通過互聯網和政府的大力宣傳來提高西藏體育旅游的知名度，以此來吸引更多的游客來到這里前來消費，帶動西藏整體的經濟發展，提高人均收入，實現脫貧致富。

第二，帶動人民群眾，共同發展。西藏傳統體育是大眾性的體育，沒有群眾參與體育項目是沒有意義的，而對于體育旅游產業的發展應與傳統體育項目相結合，在發動傳統體育項目的同時帶動體育旅游的發展，傳統體育項目又是無法缺少廣大人民的支持，畢竟人民群眾是社會發展的堅實動力，只有發動廣大人民群眾參與進來，才能帶動體育旅游的發展，同時傳統文化也得到了良好的發揚，也解決了當地廣大人民的收入，縮短了貧富差距，增加收入同時也提高了西藏人民的幸福感。

第三，加強教育水平培養專業人才，促進與相關產業相結合。對于體育專業人才匱乏的結果，西藏應提升整體教育水平，培養專業的人才來進行對體育旅游來學習，來提升整體的專業素質，從而帶動西藏體育旅游整體的專業性，也為來到這里體驗體育旅游的游客提供專業的保護，也為西藏體育旅游的發展奠定了一定的聲譽，吸引著全國乃至全世界的游客前來旅游、參觀、體驗。西藏體育旅游也需要各地優秀的企業來到此處投資，為西藏體育旅游的發展提供經濟支柱，刺激體育旅游產業的發展，同時帶動經濟快速發展。

第四，提供便利的交通方式。隨著青藏鐵路、青藏公路、川藏公路、飛機場的建立等一系列方式的建立去往西藏的方式越來越多，道路比以前方便許多，但還有一些較遠的地區公路無法到達，交通不便利無法把一些優秀的傳統文化展現出來，所以要對交通進行建設，使得公路到達每一個村落，既要讓藏族人民走出來也要讓我們走進去，實現藏族傳統文化傳承的同時帶動整體的經濟發展，帶領藏族人民脫貧致富。

4 結語

體育旅游作為旅游業的新興產業，西藏自治區依靠自身的優勢發展具有藏族特色的體育旅游，豐富西藏旅游的內容，開拓西藏旅游業的空間。在西藏拉薩政府領導和美麗西藏建設背景下，體育旅游資源開發將不斷深化新思路、新舉措，奮力將西藏建成世界旅游目的地。同時拉薩體育旅游的發展，解決拉薩人民的收入，帶動西藏整體的經濟收入，減少貧富差距，推動西藏全面走向小康社會。西藏拉薩體育旅游的發展也同時促進西藏傳統體育項目的傳承，使得西藏的優秀文化可以發揚光大。在國際上擴大了中國文化的影響，同時讓西藏體育旅游文化走上國際軌道，讓全世界更多的人看到西藏優秀的體育旅游文化和體育旅游資源。