網絡新聞傳播與傳統新聞傳播的對比研究

徐 峰

國防科工局新聞宣傳中心 北京 100048

前言：互聯網除了具有極強的時效性、存儲性和生動性等特點外,還具有普遍性、自由性等傳統新聞傳播模式所不具備的優勢。它對以傳統媒體為主導的傳統媒體產生了巨大的沖擊和威脅。然而,網絡新聞傳播作為一種新的新聞傳播形式,整體發展水平還處于相對幼稚的階段,網絡新聞傳播與傳統新聞傳播的競爭才剛剛開始。

一、網絡新聞傳播的特征及其優勢

網絡新聞傳播是指通過互聯網單獨或綜合利用萬維網、自媒體、新聞組稿、郵件列表等方式傳播新聞,其推送或發布主體可以是任何機構或個人。其特點具體表現在：

1.傳播內容更廣泛。從網絡新聞傳播的內容來看,其主要特征是：全球化、豐富性和多樣性、存儲性、復制性和可搜索性。網絡新聞傳播的信息可以在上網時隨意查閱。網絡新聞傳播的海量存儲和可復用利用,使受眾能夠不受時間和地點的限制,根據自己的喜好檢索到想要查看的信息,彌補了電視、廣播等傳統新聞傳播方式的不足還有報紙。它促進了信息傳播的多樣性和豐富性。

2.傳播方式更便捷。網絡新聞的傳播速度非常快,而且更新速度也非常快,幾乎是實時更新,讓受眾隨時都能關注到最新的新聞趨勢和發展方向。可以說,快和新是網絡新聞傳播最突出的兩個特點。在傳統新聞中,報紙只能通過文字和圖像來進行簡單的新聞信息宣傳,廣播聲音沒有圖片,電視傳播方式受到限制,只有簡短的文字和圖片,不能充分調動受眾的感官和滿足受眾的需求,向觀眾提供信息。由于網絡媒體能夠將聲音、文字、圖片有機地結合起來,改變了傳統新聞傳播枯燥的表現形式,更全面地呈現新聞信息,為受眾提供了多媒體空間。此外,由于互聯網的出現,公眾和媒體發生了互動式的轉變,公眾可以根據自己的意愿進行搜索,選擇自己感興趣的新聞信息進行了解。

3.信息互動性更強。傳統的新聞傳播只是單向的信息傳播。然而,網絡新聞傳播卻不盡相同。除了向受眾和其他特定網民發布相關信息外,網民還可以通過互聯網向網站反饋自己的意見和建議,凸顯網絡媒體的多樣性。此外,互聯網用戶可以隨心所欲地接收或傳播信息,網站也可以根據用戶的分類為不同的互聯網用戶提供不同的信息。這使得網絡媒體的傳播顯得自由化和個性化。

同時,我國網絡新聞傳播在發展過程中,還存在著相應的問題。一是內容上尚有不足。當我們在網上瀏覽新聞時,可以發現新聞信息量很大,但新聞內容針對性不強,不能很好的符合受眾的目的和要求。在一些中小網站中,信息更新緩慢,新聞信息內容沒有自己獨特的視角,大大降低了自身存在的價值和意義。二是傳播方式創新不夠。今天的許多網站都專注于產生流量,而忽略了網站本身的建設。因此新聞信息網頁沒有自己的特點,很難滿足受眾的要求。也有一些網站,大量頻繁使用一些超鏈接,超文本使得頁面不時會有雜七雜八的廣告彈出,干擾觀眾瀏覽新聞信息。三是職業道德有缺失。由于網絡是自由的、互動的,它為受眾提供了一個傳播信息、表達意見的平臺。同時,由于信息量大,許多虛假、不良、道德失衡的信息也趁機進入網絡平臺。在欺騙觀眾的同時,也給人們的生活帶來了諸多不便。網絡新聞的真實性和公信力面臨著巨大的挑戰和考驗。

二、傳統新聞媒體呈現的特點與缺點

傳統新聞傳播是指利用報紙、廣播、電視等傳統媒體,通過紙張、聲音、音頻、視頻等傳播新聞。其特點體現在：

1.易于引發讀者共鳴。報紙等傳統新聞媒體通過真實有效的文本敘事與視覺神經進行溝通,使視覺神經得到有效的觸動,從而激發受眾對新聞報道的思考。此外,報紙具有更大的收藏價值,影響深遠。在這個階段,我們仍然可以感受到報紙的魅力。

2.易于激發受眾興趣。廣播作為一種傳統的新聞媒體,其傳播方式相對單一,但它可以突破時間和空間的限制,深受受眾喜愛。觀眾可以隨時隨地收聽廣播新聞,充分調動聽覺神經。傳統的新聞媒體,如電視,集視聽于一體,充分調動了受眾對新聞的興趣。

3.擁有廣泛群眾基礎。傳統的新聞媒體擁有更多的受眾,因為它更容易被接受。特別是對于老一輩來說,傳統新聞媒體是他們獲取新聞的主要渠道,他們接受網絡新聞媒體的能力相對較弱。

與此同時,傳統新聞媒體不能更好的保證及時性,部分傳統新聞媒體缺乏創新意識,不能更好地整合媒體實現多媒體通信。隨著時代的發展,越來越多的人會選擇網絡媒體,因此,給傳統新聞媒體發展帶來極大的挑戰。

三、加快網絡新聞和傳統新聞融合發展的對策建議

1.加快媒體融合。目前,許多報紙媒體通過網絡平臺實現了新聞信息的傳播,使受眾更好地了解新聞信息,既可以防止傳統媒體受眾的流失,又可以豐富新聞信息的內容和內容,提高新聞傳播速度。

2.實現信息共享。網絡新聞媒體與傳統新聞媒體的融合需要相互溝通與合作,在競爭與合作中尋求雙贏。傳統新聞媒體實現的基本條件是需要大量的人力和物力資源,而網絡新聞媒體則相反地節省了人力和物力資源。因此,兩者的有效整合不僅可以實現信息資源的共享,還可以使它們在發展中相輔相成。

3.利用網絡媒介。合理利用新媒體來整合傳統媒體和網絡新聞媒體,如：4G、5G 時代的到來,為新聞傳播的發展提供了廣闊的平臺,因此利用新媒體技術來整合兩者,通過新媒體技術來實現新聞信息的傳播,可以增加更多的受眾,促進新聞媒體的更好發展。

網絡新聞傳播改變了我們的生活,成為我們社會生活的一部分。今后,網絡新聞傳播將發揮更大的作用,我們必須順應這一趨勢,不斷進行改革創新,以更好地把握新聞傳播路線,實現網絡新聞傳播的價值。

四、結束語

雖然網絡新聞之間的競爭和合作溝通與傳統媒體新聞交流造成了很大的影響和挑戰傳統媒體的新聞傳播,網絡新聞通信和傳統媒體是相互依賴、相互補充的。只要戰略得當,就可以形成戰略聯盟,相互支持,甚至達到雙贏甚至雙贏的戰略效果。其中,傳統新聞媒體將成為網絡新聞傳播不竭的源泉,網絡新聞可能成為傳統媒體的有力武器和工具。未來,傳統媒體與網絡新聞傳播之間的競爭與合作發展將在相互學習、相互支持、競爭的過程中不斷升級與演進,最終在進一步融合中達到更高的發展階段。