雙邊市場下第三方支付平臺研究

楊璐瑩 北京工商大學

一、引言

第三方支付的出現引起了電子商務業、金融業以及支付產業的變革,改變了以往的支付模式,隨著人們對第三方支付接受度越來越高,越來越多學者對其縱向一體化的經營和定價模式進行研究, 本文在現有的研究成果的基礎上,對具有雙邊市場特性的第三方支付平臺的發展進行研究綜述。

二、第三方支付平臺研究綜述

（一）第三方支付平臺基本概述

第三方支付是屬于我國發展比較創新且迅速的一種支付方式，國外學者對第三方支付的研究較少，國內來看，任曙明，張靜等（2013）對第三方支付產業的內涵、特征和分類進行了研究，認為第三方支付產業有明顯的雙邊市場的特性。從第三方支付平臺的基本定義出發,袁凌、徐仁佐(2001)分析了第三方支付平臺的基本定義及流程，認為第三方支付是保證網上交易正常進行的關鍵樞紐。謝琳、盧建軍(2003),陳力行（2006)、陳新林(2007)在單雙邊市場的對比中介紹了第三方支付概念,認為第三方支付平臺是一種為電子商務提供的高信用支付模式。任曙明(2013)引入網絡外部性的定義來定義第三方支付,認為第三方支付平臺獲得的利潤與用戶數量正相關。同時第三方支付采用掠奪式定價模式,即只向賣方收取費用獲取利潤，而對買方實行免費策略,從而達到吸引買方使用該平臺的目的。

（二）第三方支付平臺定價模式：

第三方支付平臺的定價是在已有的雙邊市場定價模式上發展，蘇樂（2017）發現支付寶作為壟斷的雙邊平臺，支付平臺的用戶的需求彈性與平臺定價負相關。蔡榛榛（2018）認為三方支付平臺往往采取掠奪性定價模式，第三方支付平臺的與封閉效應與交叉網絡外部性特征，使得第三方平臺更易獲得壟斷利潤。Rochet& Tirole(2008)研究了將儲蓄卡和信用卡結合的捆綁銷售行為,并認為捆綁銷售能提升支付市場的效率。王春民（2019）基于雙邊市場理論的第三方支付平臺研究發現消費者對商戶的交叉網絡外部性越強，平臺對消費者的定價越低；消費者用戶粘性強度越大，平臺對消費者的定價也越低。臺對消費者端的定價越低；消費者的需求價格彈性越高。

（三）第三支付平臺縱向一體化的問題：

通過對第三方支付經營模式的分析,發現第三方支付與電子商務之間存在互補關系。由此形成了二者合作的熱潮,產生了縱向分離和縱向一體化兩種運營形式。陳秀英,劉勝(2015)根據第三方支付產業的市場結構和平臺經濟的理論分析,第三方支付平臺通過與電子商務平臺縱向一體化的方式,擴大平臺網絡外部性,提高進入壁壘,從而使第三方支付產業向壟斷競爭性產業變化。章安然（2015）基于Armstrong建立的雙邊市場理論,將交叉網絡外部性引入定價模型,實行縱向一體化支付平臺獲得的利潤大于采用縱向分離策略支付平臺獲得的利潤,因此第三方支付平臺有實行縱向一體化的傾向。

三、結論與展望

近年來,第三方支付作為新興產業發展迅猛,以其多樣性、個性化的特點,改變了用戶傳統的支付模式，使之轉向第三方平臺支付。面對當下互聯網+的大時代,特別是電商企業根據自身特點積極選擇與第三方支付縱向一體化或者與獨立的第三方支付平臺合作縱向分離,第三方平臺究竟如何選擇企業的縱向行為是關乎利潤的一個重要問題，是未來雙邊市場研究的一個重要方向。