大學生移動電子商務創業特點及創業方式研究

琚慧婷 江西應用科技學院

大學生創業已經成為解決畢業就業難問題的重要方式，在現有政策環境下，促進大學生創業創新能力，全面促進電子商業創業的成功率。

一、大學生移動電子商務創業特點

（一）個性化特點

當前大學課程能夠正向引導大學生創業，大學生在進行電子商務創業時，一般都具有高度的激情和清醒的頭腦，與最初創業的大學生存在明顯區別。多數大學生創業都經過前期考慮和規劃，并且做好充分的準備工作，這樣能夠使其具備創業者特征，在大學生電子商務創業中體現出明顯的個性。

（二）自發性特點

由于電子商務存在獨特性，所以能夠使多數的學生參與到創業過程中，通過平板電腦，手機等移動終端可以為電子商務創業奠定硬件基礎。不管外界環境的變化如何，大學生能夠依靠自身專業知識和教練員確保電子商務創業者成功性，所以在創業期間創業主體必須具備自發性。

二、大學生電子商務創業的方式

（一）基于電子商務平臺的創業方式

當前我國已經有多個電子商務平臺，包括美團網，淘寶網以及京東等，不同電子商務平臺均具備經濟實力和影響力，可以為服務的商家帶來流量入口，實現短時間內的推新與匯聚人氣。

第一，建立網店，經營虛擬商品：在第三方支付平臺快速發展過程中，可以開展虛擬商品和網店創業，不同虛擬商品包含餐飲優惠券、游戲卡以及儲值卡等，自主創業方式不需要尋找和開發貨源主要是由專業服務機構提供，交易源于虛擬商品。客戶在購買貨物之后需要支付相應的款項，按照貨物的情況發起虛擬商品采購。整個交易過程工作量比較少，而且不需要耗費較多精力，便于操作。

第二，建立網店，經營實物商品：隨著我國物流行業的發展，相應降低了不同城市商品流通體系的費用和成本，多種類型的商品刺激各級市場的供需關系。大學生創業抓住該機遇，可以確保穩定的貨源供應，通過電子商務平臺建立網點，實現網上銷售。然而這種創業方式對大學生的服務態度，時間安排以及資金安排的要求比較高。

第三，建立網店，經營設計服務：設計服務在大學生創業當中也屬于重要形式。比如網店裝修項目，大學生創業期間，為了獲得銷售業績，會對網店投入資金進行裝修，這樣能夠展示出不同類別的商品，并且詳細介紹產品信息。對于新建立的網店，應當涉及到模板銷售和網點設計，可以銷售成套的裝修模板。這種創業方式對大學生的設計能力有要求，創業難度比較大。

第四，建立網店，經營生活服務：在電子商務創業中，還包含生活類服務創業方式。生活服務所涉及的內容比較多，可以參考招聘類與美團類的專業服務領域，也可以參考京東到家、58到家等細致的服務領域。只要與生活服務相關，就能夠通過微信小程序、客戶端及網站，線上提出服務需求，線下完成服務。此種創業方式必須立足于大眾生活的服務需求，全面發揮出電子商務的優勢特點，優化整合現實場景與線下實體店資源，能夠有效滿足和豐富用戶的服務需求，屬于大學生創業的新方向。

（二）基于自主建立網站的創業方式

自主建立網站，對于操作人員的技能要求比較高，要求其具備電子商務運營技能和計算機知識，可以參與到網站技術架構、流程設計以及網站搭設和售后服務等環節。此種電子商務創業模式無法單人操作完成，多數由團隊合力完成，創業成員均具備各自優勢特點。相比于傳統創業方式來說，此種創業方式的難度和流量導入難度大，對于創業人員的要求比較高。然而此種創業方式不會受到平臺的限制和影響，可以為后續發展奠定良好基礎。如果在創業過程中可以解決營銷管理和流量入口問題，則可以采用自主創建網站方式，不斷提升品牌影響力和知名度，有助于增加企業的經濟效益。

（三）基于中介的創業方式

大學生在進行電子商業創業時，也可以充當中介角色。此種中介與房屋中介存在區別。傳統中介主要是通過實質性產品或者物品，采用居中介紹的方式，以此獲得商品轉移的利潤。電子商務具備特殊屬性，能夠使實質性物品以虛擬方式存在。大學生可以建立商品推薦網站和返利網站，用戶點擊購買之后能夠獲得相應的返利。其次，創業中介已經朝著多元化方向發展，多數大學生憑借微博和微信公眾號成為網絡大V，以此相應大批量粉絲，通過粉絲經濟，引導其在網站中購買相應的產品。例如化妝品推薦、測評以及信用卡申請等。隨著推薦人數的增加，專業的大V的可信度和收益率也在持續增加，盡管從表面上看屬于無實物推薦，但是也成為大學生電子商務創業的重要形式。

三、結束語

綜上所述，大學生電子商務創業存在明顯的主體特點，且自身存在的不同特點，在加上多樣化的創業方式，相應影響了大學生電子商務創新。通過分析和研究大學生電子商務創業特點，按照所選取的電子商務創業方式，能夠營造大學生創業精神和創業氛圍，提供多種創業機會，不斷提升大學生創業的積極性和熱情，通過多種途徑使大學生群體能夠對創業進行自我審視，建立和完善創業機制，以此衍生出多種形式的電子商務創業方式，不斷提升大學生關于電子商務創業的知識，熟練掌握分享技術能力，積極參與到電子商務創業過程，明確電子商務創業的特點，選擇合適的創業項目。